近日，中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布了2022省级台新闻融合传播年度观察，数据显示，山东台不但强势跻身传播量百亿阵营，更在短视频领域展现出极强的爆发力。

从总量来看，数据显示，2022年省级台新闻短视频传播量破百亿的有8家，山东台位居第四位。从年度指数及短视频传播指数来看，排名前十位的两个省级台中，2022年山东台均较上年同比前进一位次，进阶前五。

从细分维度来看，山东台在短视频领域传播优势持续扩大，位列省级台新闻融合短视频传播第一梯队。2022年新增的省级台新闻融合短视频发布量TOP15榜单中，山东广电旗下的“闪电新闻”账号表现抢眼，进入前三位；该账号也进入短视频粉丝量Top15榜单内。此外“山东齐鲁频道”继续保持短视频播放量Top15内优势，“一切为了群众”账号跻身短视频互动量Top15榜单。

近年来，山东广电在充分发挥视频内容生产优势的同时，积极探索建设好自己的移动传播体系，加快实现传统媒体的全面转型，如同微博、抖音、快手、微信视频号、今日头条等多个平台积极沟通，打造了多类别综合账号集群，在新闻、文化、纪录片、三农等细分领域深耕，在省域垂类账号中展现出主流媒体的内容生产优势与行业权威性。

如CSM数据提到的闪电新闻、齐鲁频道、一切为了群众、生活帮四大头部短视频账号，持续深耕民生新闻、民生帮办内容，新闻短视频传播效果与同品类竞争力提升明显。2022年，台内融媒品牌@闪电新闻、频道账号@齐鲁频道关注民生趣事等内容，合计揽获109.8亿传播量、较2021年增长32.3%，共同贡献台内超五成流量；节目账号@一切为了群众、@生活帮皆聚焦民生新闻、社会记录，揽获超30亿传播量。

除此之外，为了推进媒体深度融合，强化在移动端的传播力影响力，山东广电更加注重加强自有平台建设，做大做强做优闪电新闻客户端。截至2022年底，闪电新闻客户端装机量突破7800万，政务号、机构号入驻1100多个，日活87.9万，全网年均流量达100亿+；平台以短视频和直播为驱动，直播累计超过1.5万场次，短视频年生产能力12万条；同时，闪电新闻还在40余家聚合平台、短视频平台开设账号上百个，累计覆盖用户超4.5亿。

2022年，“闪电新闻”客户端兼顾重大主题报道创新与地域特色内容生产，综合运用“深度报道＋新媒体直播+融媒产品”形式，发力党的二十大报道、“新时代美德山东”融媒宣传等。其中，齐鲁网·闪电新闻联动16市区县融媒体中心推出的“这就是山东·这十年这十秒”系列微视频接力传播活动成为山东广电用好主阵地、激活媒体融合动能的典型案例。该活动运用VR、手绘、H5等新技术，以10秒封面式景观、代表性人物等浓缩1年，以100秒的短视频时长，聚焦党的十八大以来山东各地各行业取得的突出成就和经济社会发展的巨大变化，串点成线，故事化表达，多维度呈现，为新时代现代化强省建设汇聚强大正能量，推出系列作品180多个，由此内容衍生的网络话题如#山东巨变这十年#等一度登上新浪微博热搜，全网总阅读量近3亿。

除此之外，近日山东广电出品的纪录片也很有“存在感”。先是《一支画笔，让思念回家》《蔬菜改变生活》《大河流日夜》三部作品分别斩获第28届中国纪录片学术盛典短片十佳作品、系列片十优作品、长片十优作品；后有《大河之洲》入选了国家广电总局发布的《2022年优秀国产纪录片集锦》。

四部作品分别聚焦退休警察、现代蔬菜产业、黄河滩区迁建、黄河流域自然人文之美主题，展示了齐鲁大地上个体情感、脱贫攻坚、乡村振兴、黄河流域生态保护与高质量发展等或大或小的时代切面，显示出山东广电以镜头为笔，“笔”耕不辍记录时代的省级媒体担当。

2022年可以说既是山东广电优质纪录片的“井喷之年”，也是山东广电在小屏激活大流量的“澎湃之年”。一年来，大小屏的数次联动试炼，让山东广电融媒体内容生产与传播形式创新“渐入佳境”。

如纪录片《长山列岛》在电视端播出第一集当晚，在省级卫视晚间19:30-24:00时段自办节目中观众规模（平均到达率）排名第1位（根据索福瑞数据）；如纪录片《大河之洲》播出期间在小屏火热，“吾纪录”账号拆条二创在抖音、b站等年轻化平台吸引了诸多点击、播放量，“闪电新闻”微博账号主持的话题多次霸榜热搜；今年开年播出的纪录片《大泰山》更是在此前的大小屏互动传播经验上“更上一层楼”，播出期间系列短视频强势出圈、火爆全网，相关内容全网总阅读量超1.5亿，在受众、业界、学界中产生了强烈反响。

互联网已成为新闻竞争的主战场。如今，山东广电继续坚持传统端与新媒体端的“此长彼长”“优势互补”，加快催化两端的融合质变，持续发力打造新型传播平台，为建成新型主流媒体、扩大主流价值影响力版图不断积累经验。