封面新闻记者 张越熙

“新业态多元发展”是中国网络零售市场2022年的发展趋势之一。作为新业态的一种，即时零售渗透的行业和品类正在持续扩大，同时覆盖更多应用场景。近年来，其在一刻钟生活圈建设中扮演着越来越重要的角色。

2月22日，在四川省商务厅、成都市商务局指导下，美团闪购“即时零售中国行”落地成都。该活动旨在发挥重要电商平台数字赋能优势，为市场主体提供线上服务，实现线上线下商品消费融合发展，助力城市“一刻钟便民生活圈”建设。

活动现场，四川省商务厅巡视员王春莲透露，我省成都、绵阳、南充3市作为“城市一刻钟便民生活圈国家级试点”，正在着力打造一批布局合理、业态齐全、功能完善、服务优质的便民生活圈，已建设完成23个试点社区，涵盖11000余个商业网点。她表示，希望能深化“即时零售”平台与我省城市一刻钟便民生活圈试点建设的融合，进一步带动实体零售数字化升级，助力畅通城市经济“微循环”，提升消费供给质量，为消费者提供更加丰富、更为便利、更有品质的商品和服务。

即时零售助力消费新业态新模式蓬勃发展，也在推动更多小店线上化转型升级，“即时零售与果切行业是‘天作之合’，外卖平台解决流量和配送难题，没有外卖，就没有果切。”果切行业代表“切果NOW”创始人耿彬告诉记者，在发现年轻群体对鲜切水果的即时消费需求后，品牌开创性地将外卖与水果进行有机结合，用户线上点水果后，店内现切，30分钟内送到消费者手上。近年来，在即时零售的消费趋势下，“切果NOW”发展迅猛，如今已有近700家门店，分布在全国110多个城市。

2021年5月，成都本土果切品牌“菠拿拿”开出了第一家店，通过线上下单线下即时配送的方式，为消费者提供服务。一年多时间里，“菠拿拿”已开出100多家门店。“目前我们的门店，月平均订单在1500-2000单，随着经济的复苏，这一块的需求还在增长。”“菠拿拿”品牌创始人曹刚说，2022年，品牌GMV（成交总额）近8000万，今年目标是突破1.5亿。

“养宠物的很多是年轻群体，他们习惯了线上购物、即时送达的模式，对商品的‘应急性’需求很大，而即时零售解决了顾客的临时性应急需求。”爱之宠创始人谢勇说，即时零售增加了店铺的门店曝光，线上化的运营，让宠物店扩大了经营半径，让店面在3-5公里的范围内，有了更多的获客机会，可以给店面带来更多收益。“目前，我们旗下7家店已全部线上化运营，线上订单占比约90%以上，最好的一家店月销量可以达到3000-4000单，未来我们打算抓住即时零售这一消费趋势，在成都的周边城市，再开一些门店。”

商业快评：即使零售下沉势在必行

记者 孟梅

2月13日，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（以下简称《意见》）发布，这是新世纪以来指导“三农”工作的第20个中央一号文件。

今年，县域经济发展再次成为重点，与“县”有关的表述达到35处。在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，《意见》首次提及即时零售，指出“全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

就像在活动中，四川省商务厅巡视员王春莲说的那样，消费是经济增长的稳定器和压舱石，是畅通产业循环、市场循环的重要基础。城市一刻钟便民生活圈建设，是扩大消费的重要载体。

成都、绵阳、南充3市作为四川省“城市一刻钟便民生活圈国家级试点”，正在着力打造一批布局合理、业态齐全、功能完善、服务优质的便民生活圈，已建设完成23个试点社区，涵盖11000余个商业网点。

即时零售，就像在美团上点外卖一样购买商品，30分钟送到家。很多一二线城市的年轻人，已经养成了这种消费习惯。随着县域商业体系建设的推进，以即时零售为代表的多种新模式、新业态也将在县城落地生根。

通过线上下单、线下即时配送的方式，为居民提供丰富、个性化商品和24小时即时配送服务，为商圈实体门店提供系统性数字化提升方案和创新消费应用场景，美团深化了“即时零售”平台与我省城市一刻钟便民生活圈试点建设的融合，进一步带动实体零售数字化升级，助力畅通城市经济“微循环”，提升消费供给质量，为消费者提供更加丰富、更为便利、更有品质的商品和服务。