东莞+2023-08-11 09:18:16

今年以来，中国人民大学的金元浦教授三临东莞调研，对东莞有了全新的认识：“半年来，东莞积极打造‘潮流东莞’文化品牌的举措和所取得的成效，让我看到东莞强劲的发展势头，感慨万分。”

积极打造潮流文化，擦亮“潮流东莞”城市文化名片，是2023年东莞推进文化强市建设的重要内容之一。半年来，通过潮流文化的赋能，为东莞“双万”城市新形象的有效传播、为社会经济高质量发展提供有力的文化支撑，东莞焕发出全新的亮丽色彩。

潮，不仅是现代城市的重要气质，也是城市发展的活力和动力。如何在当前所取得的成绩下，进一步明确方向，加速推动“潮流东莞”向云端？本报特邀请了中国人民大学文化创意产业研究所所长、中国文化创意产业研究会会长金元浦，东莞市文化馆馆长黄晓丽，知名作家、虹虹动漫负责人王虹虹，沃工场文化（东莞）有限公司总经理孙文科，东莞本土艺术家梁炳旨等学术、文化、产业界精英，畅谈“潮流东莞”品牌打造对城市形象宣传推广的作用和意义，探讨未来东莞积极打造和深耕潮流城市的发展方向。

2023年潮流南城·暑期嘉年系列活动“食货新势力”美食节之莞香印巷专场 记者 陈栋 摄

金元浦：

强调“莞”特色，让本土与潮流结合更紧密

2023年的东莞真的很潮，推出一大批带有时代风尚的新举措，展示出强劲的潮流实力。如海西晚会、东莞咖啡文化节、岭南水乡国际动漫节、2023潮流东莞等主题活动，现场人头攒动，文化供给丰富、需求强烈；如推动各类文化机构联盟，将各类活动纳入统一的公共文化体系中，推动更多更好更时尚的特色服务。

其实，东莞一直很潮很有特色，将制造业优势和新的文化潮流融合为一便是其中代表。东莞制造潮流IP产品越来越多，一些IP在漫博会成为年轻人的最爱、民众的新宠。当然，东莞的潮流产业不是单一的某个产品或者IP，而是形成了从设计研发到生产销售的整个链条。

2023年，我们看到，东莞通过市镇联动，打造了生态露营节、火柴盒城市艺术Time、篮球文化节、非遗潮未来、虎门销烟月等各类线上线下活动，并落地多个大型国家级活动，让“潮流东莞”成为当下在全国都具有影响力的城市特色。它带来一个重要的特点，就是时尚的群众性，不仅是Z世代的青年人喜欢，全民的生活品质和审美潮流也得到了提升。其中不少活动将传统历史文化与当代潮流相结合，传播影响力巨大，意义非凡。

我们还看到，东莞通过图书馆、文联、文化馆、博物馆等平台，不断生产契合时代前沿的内容，如我受邀参与东莞文联、松山湖等单位、镇街举办的几次关于元宇宙、人工智能的大型研讨和讲座。很多同志对活动话题非常关注，对东莞未来的发展如何以“潮”为推动，走在像元宇宙、AI人工智能这样一个新的潮头，发表了意见。

东莞打造“潮流东莞”城市文化名片，推出“潮流东莞”文化品牌，把潮流和东莞直接联系起来，打造一个个强势的IP和名片，这是一个很好的发展方向。它将时尚化的青年性的事物，比方说动漫，联系在一起，更能显示出东莞独有特色。接下来，东莞一是要思考怎样把这个独有特色进一步推起来，让它更鲜明。二是要把生态露营节、篮球文化节这些活动进一步做精做好，显示出我们东莞的潮流特色。三是要持续把“潮流东莞”这张名片擦得更亮，不断在传播方面做出新的思考和动作。我反复强调东莞特色和“潮”结合得日益紧密，因为这是我们发展的方向。

黄晓丽：

“潮流东莞”既是目标，也是载体

过去有朋友问我，如果只用一个词或者一句话来形容东莞会是什么？我的答案是，东莞文化底蕴丰厚，经济发展多维，市民生活各美其美，真的很难用一个词来说清楚这样一座城。现在我的答案十分明确，那就是“潮流东莞”。

潮流东莞，是触手可及的靓丽风景，是正在发生的美好未来。去年，我们以“火柴盒”活动为牵引，推动“潮流东莞”火爆出圈。今年，自3月25日“即刻潮流”2023潮流东莞启动仪式以来，我们进一步擦亮“潮流东莞”名片，“双万”东莞潮流魅力愈加精彩绽放。

我认为，“潮流东莞”既是目标，也是载体。

说是目标，是要以“潮流东莞”引领时代风尚，让大家感受到东莞这座城市新的文化生态与气象，每天绽放新的活力与精彩，重塑人们对东莞这座城市的印象。说是载体，是要以“潮流东莞”为平台，用潮流的理念、潮流的内容、潮流的方式，汇聚潮音乐、潮业态、潮非遗、潮生活等多维度的资源项目，使之成为巨大的能量场，赋能城市高质量发展。

目前，正在莞香印巷西侧大草坪火热举行的“漫·延”2023火柴盒音乐节，以潮流时尚的活动真正让文化贴近城市脉搏、贴近市民需求，同时，这次火柴盒音乐节又不仅仅是一个音乐节，还以其生命力、影响力起到带旺人气、促进消费的重要作用，是“潮流东莞”的火热写照和生动缩影。

接下来，“潮流东莞”的打造，我们将继续坚持以文化人、以文兴业、以文塑城，推动“潮流东莞”与市民需求、城市发展保持同频共振，推动其渗透进城市高质量发展的方方面面。一是以潮流理念再造群众文化活动。持续以先进理念改造全市文化馆总分馆活动服务体系，通过输出潮流的理念，打造系列深入人心的潮流品牌活动，营造浓厚的潮流文化氛围。二是推动“潮流文化+”在更广的范围融合发展。加快文旅融合、文化产业融合步伐，尤其是推动“潮流活动+潮玩产业”深度融合、相互赋能。同时，与城市规划等多领域进行深度联动，以多向奔赴、携手“潮”前打造潮流时尚新场景，提升城市的潮流时尚审美品位，让所有人一走进东莞，就会感受到潮流气息扑面而来。三是聚焦“潮流东莞”对外传播推介东莞城市形象，加大宣传推介能级，创新宣传推介的方式、方法、渠道，讲好“潮流东莞”故事，彰显更加青春、潮流、活力的精彩东莞。

王虹虹：

强化“潮”驱动，激活高质量发展的源头活水

东莞这座外来人口多、年轻人口多的新一线城市，经济实力强劲，制造业基础雄厚，文化多元、底蕴深厚，积极打造和深耕潮流文化，对推动千万人口与城市深度融合、共生共荣，驱动城市高质量发展，提升城市国际竞争力，树立和有效传播城市良好形象都有着重要意义。

未来东莞积极打造和深耕潮流城市，要立足城市特色和优势，放眼国内国际，在学习和借鉴中走出自己独特的发展模式。

一是强化本土文化、历史文化和传统文化的创造性转化和创新性发展，活化利用传统优秀文化，让传统文化“火”起来、“潮”起来，增强市民文化自信，携手投身城市建设。

二是积极打造富有特色的文化品牌和活动，通过上下联动，内外合作的方式，实现潮流文化在广度和深度的双向传播，全面走进市民生活日常，让“潮”内化为市民性格和城市精神，增强城市活力和发展内在驱动力。

三是强化原创能力和自主知识产权，并融入更多本土文化内涵，从而提升东莞潮流文化的原创力量和本土特色、文化内涵。目前国内不少原创IP普遍面临故事和内涵缺乏的困境，如果能将更多的东莞故事、广东故事、中国故事融入潮流原创IP中，对城市乃至国家的文化传播影响力有着重要意义。

此外，还要积极与各领域产业紧密对接，不断打造出属于东莞特有的、影响全国乃至全球的文化IP和拳头产品，逐渐形成从设计、研发到生产、销售的整个链条，吸引漫博会、智博会等更多国际性大型品牌活动落地东莞，实现潮流文化对经济发展的强大赋能和推动，让潮流文化成为东莞高质量发展的重要源头活水之一。

孙文科：

打好潮玩牌，大力吸引“潮”人才进莞来

东莞有出色的制造实力、雄厚的产业基础、完善的产业配套、优秀的工匠，让许多潮玩爱好者、创业者慕名而来，在东莞把创意实体化变为可能。但也不可否认，创意、设计人才的稀缺，导致东莞潮玩产业缺少了持久的旺盛的生命力。

潮流东莞品牌的打造，将吸引更多的艺术家、年轻人、设计师来莞，为东莞潮玩产业乃至其他产业、商业注入活力，带来创新力，带动东莞产业向全球价值链高端攀升。作为一种新经济业态，潮玩经济因其自身具备的消费升级和快速迭代属性，背后不仅蕴含着巨大的消费市场，更是推动产业升级，推动中国文化向外输出的新方向。

潮流东莞的打造、潮玩经济的兴起，对于东莞这座传统制造业大市而言，无疑具有多重价值，不仅能带动城市产业转型升级，在东莞打造出先进制造和现代服务业融合发展的样本，催生“两业融合”下的新经济业态，也能带动城市文化和城市形象升级向新。同时，潮玩出海伴随着各类要素的跨境流动、商品服务等，也将为东莞这座外向型城市迈向全球价值链高端，带来了更多想象空间。

希望东莞用好潮玩这张“王牌”，继续支持潮玩产业发展，强化潮玩产业布局规划和政策扶持力度，帮助潮玩企业扎根东莞布局全产业链。大力营造潮流东莞的城市形象和氛围，打造潮玩产业发展的良好环境，吸引集聚更多优秀人才和优质企业，积极推动潮玩产业赋能制造业转型升级，为文化产业发展注入新活力，助力开创东莞文化产业高质量发展新局面。

梁炳旨：

加强“潮”融合，提高文化艺术的赋能能力

当下的潮流文化包罗万象，并渗透进大众生活的方方面面，小到一个杯子、一张贴纸，大到家电、汽车等，它的影子通过衣着打扮、饮食、行为、居住、消费，甚至情感表达与思考方式等体现出这个时代的文化特性和认知态度。

东莞作为国际制造业大都市，拥有制造业相关的资源与技术，东莞作为大湾区重要的城市，打造“潮流东莞”具有先天的优势。

作为在东莞从事艺术创作的艺术家，我在2023年3月提出了“东莞本土潮流青年艺术家赋能计划”，积极宣传“文化强市”“潮流东莞”的城市形象，把艺术家独特的风格、设计师的IP融合潮流文化，赋能到艺术空间、赋能到产业当中，提高东莞文化艺术属性。让市民和产业都感受到不一样的视觉文化思潮，让冰冷的工厂城市，燃起创新的热潮。

我希望有更多的艺术家和设计师一起联动，结合制造业品牌共创东莞独有的潮流产品，用艺术去为制造业赋能，打造“潮流东莞”，这是我们在东莞从事潮流艺术行业的青年艺术家的初心。

文化是传承的根源，文化也是创新的思潮，未来的艺术在东方，希望东莞本土的企业家、艺术家、设计师及非遗传人，深挖掘及创新我们的文化如何走出圈，希望“潮流东莞”在中国乃至世界各地出圈。

文字：沈汉炎 向连 赵水平 实习生 吴威豪