智能手机市场的需求疲软早已不是秘密。4月18日晚间，小米全新系列发布会上，小米集团董事长兼CEO雷军更是坦言：去年小米业务面临压力，收入和利润都面临压力，但依然加大了研发的投入。

虽然雷军的这句话是想表明小米在研发上的决心和投入，但不可否认的是，智能手机厂商在这场“寒冬”中面临的压力并不小。Canalys发布的《智能手机分析统计数据》显示，2022年全球智能手机总出货量不足12亿部，同比下降了11.7%。

2022年中国市场份额下降，图：IDC

疫情期间全球智能设备市场需求激增的潮水已经褪去，如今只剩下库存过剩的智能设备生产商。IDC相关数据显示，2022年，中国智能手机出货量为2.86亿台，同比下降了13.2%，创下了有史以来的最大降幅，也是自2013年以后，出货量首次重回3亿以下市场大盘。

进入2023年，智能手机市场也并没有走出“低迷”。根据调研机构Canalys发布的2023年第一季度全球智能手机市场报告，该季度智能手机出货量同比继续下跌12%，是连续第五个季度出现下跌。Canalys分析师表示：2023年第一季度的下跌其实在业内的预料之中。局部的宏观经济情况继续阻碍了厂商在一些市场的投资及运营。

然而与市场的低迷不同，国内各大手机厂商可是卯足了劲，“不是在卷就是在卷的路上”，从新品发布到技术创新再到各式各样的新品发布会，让我们见识了各种各样的“卷”法。

就拿已经过去三分之二的4月来说，4月17日至4月20日，华为、小米、vivo相继会召开三场新品发布会。早一些时候还有真我、酷派、ROG的新品发布会，不完全统计，短短20天内，已经有6家手机厂商举办了新品发布会。

而且它们也都带着满满的诚意希望可以吸引消费者注意力，小米13 Ultra的首发价格不仅低于12系列，还推出了摄影套装让手机“摇身一变”为一部相机。vivo即将召开的发布会则把重点放在了折叠屏手机上，想要抢占这一部分的市场份额。

3月更是极为“喧嚣”的一个月，最早是3月6日荣耀发布的Magic5系列新品手机，次日（3月7日），一加 Ace 2V和努比亚 Z50 Ultra同时发布，两天召开了三场发布会。已经一年多没有发布的魅族手机也于月底推出了新品，这场发布会也被官方称为“魅族史上最大规模新品发布会”。

图源：华为终端官方微博

OPPO也于3月21日在深圳体育场召开了新品发布会，据说现场的人多的把体育场的出口围得水泄不通。这些手机厂商，不仅卯足了劲推出新品，在发布会上也“各显神通”，玩起了花样。华为nova 11系列手机邀请了一线明星易烊千玺亲自站台，小米13系列则请到了“高启强”的扮演者张颂文担当小米影像探索者，而抛开“斥巨资”召开的发布会不说，各手机厂商在发布会上隔空喊话、正面硬刚的情节也多了起来。

虽然“冲高端”几乎是每一个国内手机厂商都在强调的目标，但无法否认的是，真正的市场销量助力依然是中端主流机型，尤其是国内2000+价位的主流市场。往年2000-3000元市场基本是Redmi红米、真我和iQOO三家之争，今年的中端机领域竞争则格外激励。

图源：微博@李杰Louis

Redmi上个月的新品发布会中，不仅选择了和全球知名IP哈利波特联名，小米集团合伙人、集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰还专门回应了近期与一加竞争带来的舆论争议，称不管“挑战也好，挑衅也罢”，只回应六个字：“你要战，那便战！”一加中国区总裁李杰也很快在微博上回应了卢伟冰，火药味十足。

手机厂商的“卷”其实也从侧面反应出了其焦虑所在，为了在存量市场站稳脚跟，一场大战在所难免。