近日，因菏泽草根网红郭有才网络爆红，其所在的直播地菏泽南站吸引了各地网民关注，短时间内引来一大批网络主播打卡直播。一时间，装扮奇异的各路网红主播、光怪陆离的各色人物模仿，甚至低俗节目表演齐聚，影响了周围居民正常生活秩序，广遭社会舆论吐槽和诟病，整治“群魔乱舞”，割掉“全民网红毒瘤”呼声渐起。针对直播乱象，当地快速响应，成立专班及时规范、管理。目前，菏泽南站已发布公告，全面停办各类文娱活动。

网络自媒体时代，社交、短视频、直播等平台广泛渗透，注意力经济大行其道，网红、流量成为各路人马争夺的宝贵资源。网络直播作为时代变迁和技术发展的产物，让一些无名的普通人、陌生的小城市一跃成为“顶流”。凭借巨大的光环效应，网红IP挖掘了一批宝藏资源，推动了创新创业，体现了自由平等的社会理念和个体对自我价值的积极追求，其正面效果值得肯定。然而，网红现象也是一把“双刃剑”，具有碎片化、浅表化、娱乐化特点，容易滋长歪风邪气，产生不良引导和示范，进而反噬良性的社会秩序和风气。

近年来，网络社交媒体爆炸式增长，海量短视频和直播内容中，既有展现民族文化、弘扬社会正气，帮助纾解压力、提供情绪价值的优秀IP和创作者，也不乏无所事事、妄想“一夜暴富”之流。他们不择手段追逐流量，不惜代价制造噱头，低级庸俗，丑恶不分，靠“蹭流量、博眼球”上位，靠“出格、出丑”刷存在感。这种行为严重带偏了社会风气，使娱乐变得病态，对年轻人的心理健康，甚至社会主流价值观产生巨大冲击。

网络作为公共空间，不是法外之地。在当前网络造星模式下，网红人物、网红城市持续更迭，走上“顶流”不易，持续规范和引导更难。

尽管郭有才的暴火之路，被赋予助推地方文旅发展的积极意义，但是依然避免不了流量背后“污泥浊水”的流出。此次菏泽南站禁播，应当成为反思网红模式、直播乱象，加强规范管理的一个契机。对此，笔者认为，应秉持宜疏不宜堵原则，推动各方协同发力、主动出击，共同打好网络直播环境整治这场攻坚战。

一是强化顶层设计，完善法律法规和机制建设。按照社会主义核心价值观的基本要求，坚持以人为本、科技向善理念，持续完善《网络信息内容生态治理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《互联网信息服务算法推荐管理规定》等法律法规，强化科技伦理研究、规范和指导，细化网络行为监管操作细则，严格主体资质审查、完善准入退出机制，提高网红门槛，规范网络空间行为、语言，筑牢网络行为底线。

二是平台完善机制，加大自身监管、自查力度。平台运作方作为第一责任人，应对平台内容分类、定标监管，严格传播内容审核，尤其是加强识别和审核低俗恶俗内容，严格实施实名制登记，封停拉黑违规账号，严禁失德、劣迹网红重新注册账号，开通专门举报受理渠道，及时发现并强化违规问题处置，避免直播平台沦为滋养违规网红的“温床”。

三是利用技术手段做好监管，强化税务调节作用。可以从提高网络监管和治理能力入手，利用大数据技术手段对网络信息内容进行筛选、过滤和管控，严厉处置不符合主流价值观的内容和信息。同时，针对网络打赏行为严格税务稽查，重拳打击刷单等数字造假行为，可考虑调整网络打赏收入涉及税率等，从源头调节网红高收入现象，斩断流量与财富、走红与暴富间传导链条，共同塑造风清气正的网络环境。（作者：中国旅游报特约评论员 马振涛；编辑：曹雪文）