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胶东经济圈海洋旅游高质量发展路径探析

日期: 来源:中国旅游报收集编辑:中国旅游报

海洋旅游是山东省旅游业和海洋经济的重要构成,青岛、烟台、潍坊、威海、日照胶东五市依托开放程度高、经济活力强、发展潜力大的区域优势,已成为山东省具有较大规模和特色显著的海洋旅游资源、市场与产业高度聚集区。2020年初山东省政府出台《关于加快推进胶东经济圈一体化发展的指导意见》,胶东经济圈一体化发展战略有力推动了山东省海洋旅游实现快速发展。特别是2020年5月胶东经济圈文化旅游合作联盟成立以来,围绕山东省“仙境海岸”滨海休闲度假品牌的塑造,青岛“海上画廊”、烟台“鲜美烟台”、威海“拥抱蔚蓝”、日照“黄金海岸”等海洋旅游品牌日渐成熟,海上运动、海洋康养、滨海度假等旅游产品体系不断丰富,邮轮、游艇、海洋研学等新业态不断涌现,海洋旅游产业创新、融合发展的态势不断增强,胶东经济圈在我国海洋旅游发展中特色突出。

党的二十大报告提出,“着力推动高质量发展”“加快建设现代化经济体系”“着力提升产业链供应链韧性和安全水平”,为海洋旅游发展指明了方向。笔者认为,推动胶东经济圈海洋旅游高质量发展,应重点做好以下工作。

一、整合优质资源提效增值,数字赋能文旅消费场景

要坚持以高质量发展为主题,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,坚持人民至上,深化旅游为民发展导向,通过资源整合、文旅融合与守正创新,增强海洋旅游国内大循环内生动力。

(一)着力整合海洋旅游资源,塑造特色海洋旅游品牌

第一,立足文化和旅游资源比较优势,深入挖掘胶东经济圈海洋旅游资源特色和文化独特性,推动海洋文化和旅游融合提档升级。着重将威海刘公岛、烟台山及东西炮台等沿海海防遗产,胶州大秧歌、乳山大鼓等滨海民俗文化,烟台剪纸、潍坊风筝等传统民间艺术,八仙过海、徐福东渡民间传说等海洋历史文化资源凝练整合,融入到海洋旅游产品开发中,打造富有胶东经济圈民俗、艺术、历史等文化特色的海洋文旅产品体系。第二,塑造区域海洋旅游品牌形象,推进胶东经济圈五市打造系列特色海洋旅游品牌、建设精品项目,深入推进“滩—湾—岛—礁”旅游资源一体化开发。落实山东省第十二次党代会报告提出的“拓展公众亲海岸线和生态空间,打造千里海岸观光廊道”要求。重视统筹海岛、海湾、海岸带资源编制海洋旅游发展规划,强化海洋旅游品牌的整体塑造。建设青岛市串联环湾线路,描绘“海上画廊”全景,构筑烟台市“芝罘仙境”“海上世界”品牌,在城市景观建设中传承和发展日照市“山—海—城—港”的海洋文化特色。发挥青岛、烟台在海洋旅游客源市场的核心优势和带动作用,提升和培育胶东经济圈“仙境海岸”旅游品牌,依托青岛市“构建全球海洋中心城市”“建设国际消费中心城市”,烟台市“打造更具影响力的现代化国际滨海城市”,威海市“打造海洋经济创新发展示范区”等发展目标,突出各市、各区发展特色,避免同质化,实现错位发展,着力打造我国滨海知名旅游带。

(二)丰富海洋旅游产品供给,释放海洋旅游消费需求

第一,坚持守正创新,开辟消费应用新场景,激发海洋旅游消费潜力,提升客流变现能力。注重发挥海洋旅游发展的组织、机制、政策和市场优势,着力推动微旅游、露营游、元宇宙等新业态、新模式加速发展,持续推动海洋旅游产品提质、业态更新,大力培育海洋旅游市场,满足多元消费需求。第二,以智慧化激活消费场景,以数字化助力产品营销。加快大数据、VR、AR等技术应用,搭建胶东经济圈联合营销的电商平台,激活海洋旅游线上线下融合消费的应用场景,助力海洋旅游企业纾困,拓宽海洋旅游消费渠道,释放海洋旅游消费需求,推动海洋旅游消费提质扩容。

二、健全海洋旅游产业体系,促进区域要素融通循环

要坚持以高质量发展为主题,健全文旅产业体系和市场体系。通过深化区域内产业合作,实现市场要素高效流通,进而促进产业链组织形态的变革和重组,着力建设海洋旅游现代化产业体系。

(一)深入推进产业跨界合作,培育海洋旅游新兴业态

第一,坚持推进民俗、海洋、东夷等文化的挖掘阐发和保护传承,推出胶东海洋民俗文化节庆活动,海洋旅游文创产品,打造沙滩文化节、海洋摄影艺术节、沙雕作品展览等海洋节庆活动;依托海疆历史文化廊道、齐鲁文化(潍坊)生态保护区、齐长城保护带等,打造胶东经济圈海洋文化群落和深度体验地。第二,推动体育同海洋旅游的融合,发展潜水、冲浪等海洋运动项目,积极举办帆船、帆板竞渡等海上运动赛事,将海洋、湖泊、山岳景观等旅游资源与太极、瑜伽等体育健身运动相结合,打造海洋旅游健身线路。第三,推进饮食文化与海洋旅游的共同发展。胶东经济圈海产品丰富,要积极将饮食文化融入海洋旅游,推出具有胶东特色的海洋宴席、渔家乐等海洋旅游餐饮产品和服务。

(二)构建全时旅游产品体系,补齐海洋旅游季节短板

第一,培育夜间消费热点,积极探索开发全时经济增长模式。立足青岛市、烟台市滨海灯光秀优势,推进海洋“夜地标”,持续在“夜食”“夜购”“夜秀”“夜游”等方面做文章,打造“一城一夜”的城市海洋旅游消费经济新引擎,激发夜间海洋旅游消费潜力,培育海洋旅游夜间消费新动能。第二,着重拓展海洋旅游淡季产品开发,构建全季旅游产品体系,依托啤酒博物馆、海尔工业园、张裕集团探索海洋工业旅游新模式、新产品;协同中国海军博物馆、威海华夏城、刘公岛博览园等开发胶东经济圈红色记忆线路,健全多元海洋旅游产品体系,补齐海洋旅游的季节性短板。

三、强化产业空间联系,实现海洋旅游立体发展

要坚持以高质量发展为主题,深入实施区域协调发展战略,通过产业链着力强化区域联系和旅游合作,以陆海、城市、国内外联系为抓手,积极拓宽海洋发展空间,加快构筑新发展格局。

(一)加强海洋产业空间联系,优化海洋旅游空间格局

第一,在陆海空间上,加强海岸与陆域在资源、企业和产业方面的联系,结合以崂山、大珠山、昆嵛山、烟台山为代表的山岳旅游资源和以马家沟、碑鲁村为代表的乡村民俗等陆域特色旅游资源,推进陆域观光、海岸休闲联动,实现胶东经济圈陆海统筹发展。第二,在区域城市联系上,通过举办胶东经济圈海洋旅游高峰论坛、旅游节等活动,开发胶东经济圈海洋旅游产品,实现胶东五市互促共进,促进区域联动发展。第三,在国内外的市场空间延伸上,积极借鉴国外海洋旅游发展经验,通过深挖海洋军事文化、东夷海岱文化、长岛渔家民俗文化等资源,发展具有自身特色的海洋旅游产品,吸引国外游客,拓宽海洋旅游国际市场。

(二)拓宽海洋旅游活动空间,实现海洋旅游立体发展

开发以青岛国际沙滩节、日照赶海旅游节、海阳国际沙滩体育艺术节等休闲娱乐为主的近海旅游节庆活动,以滑水、帆船、海洋牧场、休闲垂钓等海上休闲运动为主的海滨旅游产品,深入拓展青岛极地海底世界、烟台海昌鲸鲨海洋公园、威海神游海洋世界等水下观光型的海底旅游产品,强化开发休闲潜水、水下娱乐等参与性强的海洋旅游产品。同时,要进一步丰富邮轮游艇旅游产品,积极开辟邮轮航线,不断向深海、海底的海洋旅游空间梯次推进,探索开发功能复合化的发展模式,构筑立体化海洋旅游发展空间。

(注:本文系国家社会科学基金项目“双循环新格局下我国海洋旅游业高质量发展与响应机制研究”[21BGL021]的研究成果。)

(作者:中国海洋大学管理学院 刘佳 纪晓萌;编辑:葛泳江)

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