熙攘的街市、满员的影院、火爆的景区、元宇宙文旅产品面世……刚刚过去的春节假期，宁波各大景区、文化娱乐场所处处洋溢着浓浓的年味，兔年春节文旅市场消费率先强势回暖。
春节至今，宁波文旅市场总体呈现出了怎样的特征？专家对今年市场走势又会有什么样的预判？
新举措 全市举办百场节庆活动 宁波“文旅套餐”很实惠
作为疫情防控措施优化后的第一个春节假期，兔年新春，外出旅游、度假成为很多人的首选。事实上，为了积极迎接快速回暖的春节假日经济，宁波市文化广电旅游局在春节前夕便正式启动了“2023文旅消费主题年”活动，现场发布了“阿拉游宁波”、“宁波微度假”、“百宿千房”迎兔年、美宿美味庆新春等一系列文旅活动。
“‘2023文旅消费主题年’系列活动是春节前夕宁波文广旅游系统为甬城市民和各方游客送上的第一道文旅大餐。”市文广旅游局主要负责人介绍，文旅惠民生促消费系列活动是宁波市“人潮甬动 红火迎春”系列活动的重要内容之一，也是全市文旅系统“2023文旅消费主题年”的主入口。
为了回馈广大市民和游客，整个春节假期，全市文旅部门精心推出百余场春节文化旅游活动，涵盖在宁波游山水、看演出、观展览、品美食、打卡宁波胜景等。
“目前看来，创新推出的‘2023文旅消费主题年’活动取得了良好的社会反馈。”该负责人介绍，整个春节假日期间，宁波重点景区人潮涌动，旅游市场回暖势头强劲。宁波旅游市场“火力全开”，率先拉开了旅游市场全面复苏的大幕。
博物馆里过大年。
新体验
鼓楼3D灯光秀，唤醒市民集体儿时记忆
假期结束，回到自己工作、生活的城市，翻看一下春节期间打卡的照片，依然值得回味，感到惬意……
魔术表演《大变活兔》、古风《兔子舞》、小丑杂技表演、平衡术表演……假日期间，宁波博物院迎来客流量的高峰，这里不仅有博物院精心筹备的三个迎春特展，观众还可以看一场免费表演。伴随“文博热”逐年升温，“博物馆里过大年”越来越成为亲子家庭逢年过节的必备项目。
来自成都的一家人，把宁波博物院作为来甬的第一站打卡地。这家人最喜欢的是西藏文物珍品展，展品中有来自布达拉宫的珍宝，没想到在宁波见到了，令他们惊喜不已。在与文物互动的过程中，观众对于美的感受也更加贴近和真切。
春节期间，在鼓楼，每晚有一场如梦如幻的3D灯光秀映照千年子城，唤醒宁波市民记忆中的“青砖小瓦马头墙”，带来一场视觉盛宴。现场，五彩斑斓的3D立体灯光效果里，大家不仅看到鼓楼的历史变迁，还欣赏到宁波藏书文化、港口文化、商帮文化等多种城市文化元素，拉近了市民、游客与历史文化间的距离。
这一个个烟火气十足的镜头和画面，也给宁波春节假日旅游经济留下了一抹亮丽的色彩。
新行情
一家五口来甬五天，住宿餐饮门票花费万元左右
“时隔四年再来宁波，感觉这里变化太大了，陪着家人在宁波过春节，玩得很尽兴，老人孩子都开心。”正月初六，来自安徽黄山的游客孙德洪带着家人心满意足地踏上了返乡旅程。今年春节，像孙先生这样一家人来宁波旅游、过年的客人不在少数。
据孙德洪介绍，他们一家正月初二自驾到宁波，初六返程。入住宁波市区的商务型酒店，前后四天时间，一家五口人先后走访了天一阁、天一广场、鼓楼、东钱湖等地，还抽空去了一趟奉化溪口， “宁波发展很快，街区繁华，交通便捷，很多游玩项目都是最新的。”孙德洪评价说，对宁波的总体印象和体验都非常好。“历史文化底蕴深厚，餐饮、住宿、旅游性价比很高。”他透露，四天里一家人所有花费在万元左右。“一路走一路发朋友圈，老家的亲戚朋友都在给我们点赞呢。”孙德洪开心地表示，如果有时间，今年夏天还会带着孩子来宁波海边走走。
位于鄞州区箕漕街的凯利开元名庭大酒店是宁波一家老字号酒店。从腊月廿九开始，酒店就陆续接待全国各地的游客，春节假期，房间预订率每天保持在八九成，“最忙的是正月初二到初五这几天，几乎没有一间空余。”前台工作人员说，以他们酒店为例，今年春节来甬的游客还是以长三角地区居多，此外也有来自山东、江西、福建等地的游客。
据了解，春节期间，在文旅套餐、消费券的加持下，市内重点星级饭店客房平均出租率达75%，同比去年增长30%，东钱湖、象山、宁海、余姚等地度假酒店出租率达85%，同比增长38%。全市等级民宿出租率达78%，同比增长30%。全市110家旅游饭店推出“甬菜百碗”特惠活动，宴席接待超5600桌，同比增长近30%。
央媒聚焦春节假期宁波文旅新动向。
新气象 “宁波面孔”、宁波美食火出圈 甬城绘就文明旅游风景线
春节期间，央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》《中国新闻》等多档栏目频频聚焦新春佳节期间的宁波热闹景象。
1月23日，《新闻联播》播出《红红火火庆新春 幸福美满中国年》，报道了春节期间，宁波宁海的雪场推出了亲子游、家庭游等丰富多彩的活动，人们在冰雪运动中体验速度与魅力；1月27日，《新闻联播》播出《多姿多彩乐享假期》，其中报道了宁波的新春庙会汇集种类繁多的民俗活动，从正月初一一直持续到正月十五……
文明出行也成为今年春节假期宁波一道靓丽风景线。假期里记者走访多地发现，不少市民选择走出家门亲近大自然，享受美好风景，文明旅游成了大家的普遍共识。
春节假期，象山影视城推出各式文旅活动。
1月27日下午，甬城人气打卡地象山影视城发出一则短视频，画面中有冒雪打扫的清洁工、热心指路的安保人员、排队的游客……“谨以此片献给春节在岗位坚守的全体工作人员。你们才是最可爱的人！”视频发出，引发社交平台众多网友关注，大家纷纷为宁波文明旅游背后默默贡献的人点赞。
春节期间，记者先后来到韩岭、小普陀、上水营地等东钱湖畔的热门景点。趁着晴好天气，游客们在湖边、路边享用美食，多数人手里拎着塑料袋，“这是我自己带的垃圾袋，方便把吃剩的食物、果壳、残渣都带走。”一名游客告诉记者。
新动作
以强劲开局
推动全年高质量发展
春节假期，天南地北的人们在甬城看风景、逛庙会、品民俗、买买买，体验着宁波传统文化魅力与城市活力。在甬过年的市民和游客都感受到，熟悉的春节又回来了。借助春节假日消费经济的强劲活力，宁波文化和旅游市场也率先开始复苏，迎来了开门红，打响了开门炮。
记者从宁波市文化广电旅局了解到，接下来，全市各文旅部门将按照省委省政府、市委市政府2023年的整体部署安排，拿出新动作，以“开局就是决战、起步就要冲刺”的状态，抢抓机遇、实干争先，切实以强劲开局推动全年高质量发展。
■专家观点
丛志强：文旅行业是富矿，可以更好赋能其他产业发展
今年春节期间，中国人民大学艺术学院副教授丛志强考察了杭州、南京、盐城、上海等地的一些村落，为宁海艺术谷项目展开走访调研。谈及今年文旅市场特点，他的总结是：裂变传播效应明显。他预计，2023年宁波文旅将迎来新一轮发展周期。丛志强表示，文旅行业、产业很特殊，自身具有明显的行业属性特征。
首先是文化性特征，特别需要做强做大。丛志强解析说，文化是文旅行业的灵魂，深度挖掘地域特色文化，进行创新性发展和创造性转化，是这个行业未来的发展方向。“事实上，转化需要载体，这就回归到旅游体系了。”他认为，核心的内容还是吃住行、游购娱，这些载体也会衍生出一系列文旅新业态。
第二个是创新性特征。丛志强说，挖掘地域特色文化，要基于游客、市场的需求以及大众的接受程度来创新。“春节期间，宁波鼓楼的3D光影秀就特别吸引人，这就是传统文化借助科技手段的创新表达。”在丛志强看来，文旅产业发展一定要不断创新，“游客的需求是非常多元的。哪怕是同一个地方、同一个景点，在不同的季节，都可以尝试植入新鲜的元素去吸引受众眼球。”
第三个特征是文旅更具生活性。这位资深文旅专家指出，文旅产业给人带来的应该是亲和力、友好感，而不是强烈的买卖感。“无论行业管理者还是经营者，都可以把每位游客当成自己的朋友。”丛志强说，这也体现出宁波滨海大都市的包容性，“文旅的特点不是仅看自然风光，而是与人的一种良性交互。”
丛志强总结的最后一个特征是开放性。宁波文旅除了与本地人，也要与市外游客产生链接。文旅是在传承地方文化，有大文化和小文化，本地市民和外地游客同样享受宁波文化旅游资源，这是文旅开放性特征带来的。
在丛志强看来，文旅行业很特殊，它的价值有直接消费收益，更多的则是潜移默化的隐性推动作用。“文旅对社会活力、消费自信是有极大助推力量的。这种活力迸发出来，自然会直接赋能其他产业的发展。” 他总结说，文旅行业形成的亲和力，事实上也形成了富民的凝聚力，从共同富裕角度而言，能够指向具体的一家一户一人，“文旅兴，百业旺”。
今年春节，宁波率先推出元宇宙文旅产品。
朱友君：推出新春元宇宙文旅产品，宁波提前迈出了一步
“今年春节假日经济，带动全市文旅消费‘兔’飞猛进，整体行业收益基本达到2019年的水平。”宁波市甬城民营经济研究院院长、市影视产业协会监事长朱友君说，风风火火的新年热潮不仅恢复了大街小巷的烟火气，更带动起交通、食宿、康养以及文创制造等相关领域的连带效益，也为全市2023文旅开局提交了一份亮眼的成绩单。
春节长假，朱友君在宁波走了不少地方。他认为，假期里消费态势旺盛，同时显现出不少文旅新需求和新痛点。“大多数游客根据一批文化符号选择宁波旅游目的地，部分景区呈现超高人气。”朱友君说，如月湖、鼓楼、东钱湖等地，每天人流量基本达到承载限度，而捣麻糍、泥金彩漆、银饰制作、汉服穿搭等具有宁波特色的体验，也深受游客喜爱。此外，热播电视剧《三体》中的“作战中心”等场景，也带动了新春期间宁波博物馆旅游爆火。
朱友君分析，春节前夕宁波推出的各项文旅活动，为新春留甬的外来务工人员送上“文化过年大餐”，对他们具有很大的吸引力。朱友君在走访中了解到，整个春节假期，阳明古镇历史文化街区主打的“阳明雪糕”“阳明茶垫”等文创产品收入达到200万元，七天吸引古镇游客163372人次，总营业收入超800万元。
“春节期间，宁波文旅市场还不断通过数字赋能，绽放出宁波的时尚之韵。”据他统计，今年春节，全市各景区通过传统媒体和自媒体平台，播放的浏览量达上亿次；更为欣喜的是，通过数字化改革推动，宁波率先推出了新春元宇宙相关文旅产品，例如北仑将连环画大师贺友直笔下《新碶老街风情录》“新碶头”动画，用区块链技术铸成数字藏品，呈现新碶老街的凉亭、坝头、行号、油车等“家的记忆”；作为国内首个基于实景的大型文旅元宇宙项目，“渔光之城”以数字孪生和元宇宙技术，把象山石浦打造成文旅元宇宙数字空间，让景区渔业系统和景区消费系统与元宇宙空间交汇融合……“‘数字景区’朝着‘智慧文旅’更进一步，宁波文旅的全球化、科技化发展态势和创新力度，令人期待。”朱友君说。
记者 施代伟