好文章，就是用简单明了的话，把大道理说清楚。
而大道理往往是常识。
不正常的东西，时间长了，人们就习以为常了，以为本来就是这样。比如旅游产品的质次价高，旅游景区文化的虚假低俗。
好在，"拨乱反正"已慢慢开始。
一方面，市场需求的口味在变，市场的作用是决定性作用；
另一方面，有越来越多有文化的人开始从事旅游业，他们能做出有更有“文化”的东西来。
当然，这么说并不是认为旅游产业就是什么文化产业。
旅游就是人们在一个地方呆腻了，到另外一个地方去；一种生活过腻了，过另外一种生活去，如果硬和文化扯上关系的话，也和餐饮业、洗脚业中的文化差不多。
什么做讲究了，就有了“文化”。
（其实，事情做得不够讲究，也是“文化”。只要是人做的，都是“文化”。
此“文化”和彼“文化”的含义不同。
这里暂且只说“有文化”的文化）。
虽然往文化上靠，可以使自己显得有点文化，尤其是那些没有搞过旅游企业的旅游专家，还说文化是旅游的灵魂啥的，灵魂没有几个人见过，所以显得很高深，把好多初入旅游业的人唬的一愣一愣的，还真以为自己从事文化产业了，张嘴闭嘴文化文化的，都不知道自己该干嘛了。
旅游业第一属性是产业，投资旅游就是要挣钱。
旅游行业存在，是为了满足旅游市场的需求。
旅游从业者还是从满足游客的基本需求做起吧，让人吃好、住好、玩好，之后再谈文化。
或者，让人吃好、住好、玩好本身就是文化，是目前旅游业最缺的文化。
（作者：刘东江 中国建筑文化研究会文化旅游研究院 研究员/执行院长，中环国投生态旅游规划设计院 院长）
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