伴随火辣夏日的如期而至，烟雨江南、历史文化名城无锡，迎来了“献给世界的欢乐”之城——无锡融创文旅城。开业当天，无锡及长三角地区30w+游客的热度“燃爆今夏”，获得高频点赞。其开业火爆的背后究竟是什么原因呢？让分析师为你解密。
随着城市发展已经趋于国际化，人们对于休闲娱乐的诉求愈发强烈，旅游消费已经在我们生活中占据越来越重要的地位，根据《长三角旅游发展报告（2018）》显示，长三角的旅游总收入持续以2位数增长，高达16.6%。且消费在日益升级，客户对于品质、特色、体验等方面的要求不断提升，文旅融合已经成为旅游的“新趋势”。
另外，由于交通便捷性的提升，让时间安排灵活、便于家庭出游的周末短途、节假日周边游越来越受亲睐，可当前他们仍需面临以下几大问题：
1. “5+2的作息时间下，“2”的周末去哪里？”
2. “2h以内的出行时间有哪些可选目的地？”
3. “哪里可以找到全龄化娱乐项目？”
以上海客户为例，在目的地选择上，他们已经跳脱出原先固有的名胜古迹、自然景观的局限，更倾向于有互动性、满足全方位需求的项目。然而，长三角地区虽然遍布多个主题类公园，但能同时满足以上需求的项目寥寥无几，普遍面临同质化严重、缺乏文化植入的问题。
不过，作为无锡首个大型文旅项目，近期新开业的无锡融创文旅城却让人眼前一亮，首日接待客流就突破30万+人次，营业额超1500万+，获得了客户与业内空前一致的认可，究其原因，是复合业态下，其“硬核”的产品力与“江南文化”的高度呈现。
无锡融创文旅城位于无锡市滨湖区，地处长三角核心位置。项目总占地面积220万平方米，汇聚融创乐园、融创茂（包含融创商业广场、水世界、雪世界、海世界）、太湖秀剧场、星级酒店群、酒吧街8大业态；38台（套）国际领先标准游乐设备，9个世界首创项目，单从数据的直观展现，就已经让其从华东的文旅项目中脱颖而出。
无锡融创文旅城实景图
1“硬核”产品呈现，打造中国原创的世界标准
对文旅项目而言，自带“世界级”及“首创”的娱乐产品就是确立其自身价值、及后期导入客流的重要保障，而作为融创文旅城的旗舰型项目，无锡融创文旅城布局了多个“世界之最”与“世界首创”的娱乐体验项目，这种一站式的集中体验，让它在客户吸引度上自成一派。
诸多“世界之最”，如世界最高、最快、最长的飞翼过山车；世界滑道最长、落差最高的峡谷漂流、世界首台多重变轨室内过山车项目等；
飞翼过山车实景图
峡谷漂流实景图
诸多“世界首创”，如：中国首个沉浸式太湖主题乐园，江南首个室内滑雪场、国内首个互动式海洋乐园等；
江南首个室内滑雪场——雪世界实景图
首个沉浸式太湖主题水乐园——水世界实景图
此外，还有以竹林为原型的太湖秀剧场荣获2019年“全球十佳建筑”，美国CNN有线电视新闻网评为的2019年10大最让人期待的建筑之一。
太湖秀剧场外立面实景图
2“江南文化”的高度呈现，中国文化的国际表达
讲故事是文旅项目必不可少的功课，文化的引入能够形成特色竞争力，但这往往也是最难的。而融创的娱乐设施、剧场及酒店等业态中均融入了江南特有的文化，并将它与现代化高科技手段相结合，为客户带来了更好的互动体验。
为娱乐设施赋予江南独有“吴王”与“徐霞客”的文化元素
以吴王盾为原型的大摆锤实景图
太湖秀剧场内，配置有360°环形巨幕及360°旋转水舞台的现代科技，呈现西施的爱情故事；
太湖秀剧场内部效果图
3 复合业态多重选择，享受各得其乐的家庭时光
很多项目都在主打“全龄化”的概念，来迎合日益增多的家庭游需求，但往往效果不佳。而“全龄化”的基础，在分析师看来就是强大资源整合能力下，所呈现出的多样化业态，在无锡融创文旅城内，除了乐园设施外，还包含有购物中心、酒店群、秀场等多类业态，无论是小孩还是长辈，在其中均能找到属于自身的“一份欢乐”。
对于年轻情侣、小夫妻追求冒险刺激，可在无锡融创乐园得到满足；
适合年轻人追求冒险刺激的融创乐园
对于亲子游客，乐园内每天还会定期举办多场儿童秀及萌宠、花车等互动，让小朋友充分参与其中；
适合亲子互动的无锡融创乐园——花车游览
适合亲子互动的儿童情景剧
对于想要全家人一起吃住休闲，可以在星级酒店群与25万方的商业融创茂真正实现；
满足全家人的吃、逛、休闲的无锡融创文旅城商业——融创茂
文华酒店实景图
对于无锡而言，无论是太湖还是园林建筑，在自然景观方面其都有着丰富的资源基础，但在文旅IP上，却乏善可陈。此次融创无锡文旅城的开业，无疑很好的补足了这方面的欠缺，而融创文旅强大的产品力及资源整合实力，都是项目能够如此高价值兑现的强有力保障。
1 过硬的产品力与资源整合能力，看得见的企业品牌保障
融创文旅规划院，是中国文旅创意产业领域内，首家被授予“国家高新技术企业”称号的企业，其让融创文旅在产品打造上更具底气。同时，依托自身强大的资源整合能力，融创文旅能够整合集团内部及外部的各类优质资源，打造出特有的活动IP，如音乐节、体育赛事、电竞赛事等。这些都为项目品质提供了更有力的保障。
2 补足无锡“全域旅游”，推动长三角区域一体化
无锡无论生态环境、还是历史文化都资源丰富，但仍然很明显存在几大问题:
1. 太湖、灵山大佛、拈花湾等景点较为分散，难以形成联动性、互动性的旅游路线，游客更多只是一天的“旅游观光”，留不住游客；
2. 只集中于自然景观，过于单一，在家庭游占主导的当下，不足以满足其个性化、全龄化的需求。
3. 以户外、纯自然风光的旅游景点为主，受天气、季节性的影响较大。
在这样的市场契机下，无锡融创文旅城这样大体量、全业态、全客群、全天候的文旅综合体项目，通过自身丰富且高品质的产品及内容，补足完善城市旅游产品结构，让无锡能更好的“成为”长三角的几何中心，推动长三角旅游资源的共享及互补。
以文旅为城市能级赋能，无锡融创文旅城已经是一个很好的“范本”。从无锡融创茂的设计，我们看到了以“娱乐+美食+文创“的创新业态分布，大量的互动性体验激发着更多休闲旅游客户的消费需求；从无锡唯一的星级度假酒店群，近700间客房量和可容纳千人的会议中心，我们看到了更多吸引商务会议客户、家庭度假客户的可能。这些消费能级的提升，产品的迭代，都推动着无锡这座城市的改变。
融创文旅还在持续探索，而它现有的前瞻性思路和创新模式已经值得后续文旅项目去参考及学习。
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
