海上花园·百岛洞头。刚刚过去的2023年，温州市洞头区文广旅体局立足建设国际生态旅游岛的发展定位，全面推进文旅体融合发展、稳进提质，文旅体系统呈现的强能级规划建设、新业态丰富提升、高规格赛事不断、多维度市场拓展等让人“看见”其良好发展态势。文旅体发展也实实在在带来全岛乡村共富，满足了百姓对美好生活的向往。

一、强能级平台建设推进

2023年，洞头区以高站位、高标准、高立意，谋划洞头文旅体高质量发展，重点通过科学规划布局，建设打造一批强能级旅游平台。同时，花大力气引进重量级文旅项目，夯实地方文旅发展基础。

洞头开渔节

在强能级旅游平台规划建设方面，加快打造国际生态旅游岛，完成《国际生态旅游岛建设规划》编制，拟定国际生态旅游岛建设实施意见及“三年行动计划”，明确国际生态旅游岛建设目标和实施路径。推进半屏山海洋省级旅游度假区建设，完成《半屏山海洋省级旅游度假区建设总体规划》省级评审稿及规划环评报告送审稿。加快推进省A级景区及景区镇、景区村创建，东屏街道成功创成省5A级景区镇（街道），东岙村上榜省首批金3A级景区村。为加快落地重量级文旅项目，加大招商引资力度，积极与博纳集团、大尖集团、中体集团、那云文旅等知名企业对接，重点推进梦幻海湾、相思岙等重大滨海文旅综合体招引。另外，相思岙旅游度假综合体、北纬28°爱情地标项目两大5亿元以上项目成功签约，梦幻海湾项目酒店主体竣工验收，东沙不夜港一期正式营业，北京金蜗牛屿岸（三盘）露营地正式投入使用。全区全年共实施（谋划）重点文旅产业项目28个，总投资达221.76亿元，完成年度投资额37.81亿元，完成率达120.56%。同时，加快推进15个EOD文旅项目建设，总投资达3.47亿元，完成海霞村休闲餐厅、海霞电影馆、海霞之家、海霞书屋改造提升，望海楼通景道路沿线彩化提升等项目。

二、文旅新业态丰富提升

多元化文旅新业态和新产品，不仅是当下游客新需求，也是旅游消费提升的核心内容。近年来，洞头旅游业态逐步丰富，地域特色不断丰满，给游客带来更多的新鲜感和体验感。去年，洞头在丰富“海上游（跳岛游）”产品、做足“小而精、小而美”文章，打响“海宿”品牌、亮出“洞头味道”等方面奏响了“合奏曲”。

洞头海霞青年营

为使“海上游（跳岛游）”成为百岛洞头特色旅游产品，去年洞头区文旅完成洞头“海上游（跳岛游）”可行性论证报告编制，推进该产品的实施落地，6月开启洞头海上游（跳岛游）暨鹿西鸟岛游，开通鹿西鸟岛生态观光游航线，为游客带来美妙的鸟岛之旅。在有关部门协作下，促成维京游轮旗下的高端邮轮“招商伊敦号”靠泊洞头状元岙港，实现国内游轮温州首航；通过“微改精提”，坚持做足“小而精、小而美”文章，建成“童梦之境”滩涂乐园、三盘滨海牧歌“漫岛湾”集装箱主题街区等项目100个，总投资5.99亿元；近年来洞头“海宿”品牌逐步打响，2023年新增3家浙江省银宿级民宿，全区14家民宿列入全省首批“浙韵千宿”培育对象、4家民宿列入省级等级民宿培育对象、9家民宿列入市级“侨家乐”品牌民宿培育点。来海岛品鲜一直是百岛洞头吸引游客的重要“兴趣点”。去年通过洞头开渔节、鳗香年货节、大门美厨娘大赛、鹿西东海黄鱼节等美食活动，让游客多层次感受“从浪尖到舌尖”的美味体验。洞头“最海鲜”集散中心亮相和“百县千碗·百岛十二鲜”走进省厅机关食堂，则体现“洞头味道”正努力走向消费市场，有效促进文旅新消费。

三、高规格赛事活动纷呈

近年来，洞头围绕建设“国际生态旅游岛”发展定位，锚定“海上活动·赛事之岛”建设方向，以发展“国家海上国民休闲运动中心”为契机，打造环洞头海岸线骑行绿道、东海第一临海栈道、海岸慢道等重要基础设施，吸引大量体育爱好者前来环海骑行、徒步登山、海边垂钓等，集聚体旅融合的热点效应，成功创成全省体育强区。

中国·温州长距离铁人三项国际公开赛

2023年，洞头紧抓杭州亚运会契机，大力发展赛事经济，举办中国·温州长距离铁人三项国际公开赛、“绿水青山”中国休闲运动挑战赛、全国海钓邀请赛等体育赛事33场，缤纷呈现的大型赛事有国家级4场、省级1场、市级1场、区级27场，实现引流15万余人次，直接带动经济效益约3000万元。同时，推进竞技体育发展，选拔优质洞头区籍运动员参加上级比赛，共获得国家、省、市级奖牌28金、31银、46铜的好成绩。培育体旅融合产品，推出韭菜岙·蓝海湾度假中心、帆板帆船、摩托艇、游艇观光等体验性产品，深受游客青睐。去年，洞头依托丰富的海洋文化资源，推出海韵特色的文化活动，展现洞头文创产品和文化自信。举办“东亚文化之都”温州螺钿漆器展示及文化交流活动，推进贝雕、海陶等产业发展，开发文创产品20余款，销售额超1000万元，其中贝雕文创产品入选“国宴”并获省博物馆文创大赛银奖、铜奖，海陶文创产品荣获省博物馆文创产品金奖、乡村博物馆“十佳文创产品”。创作《擂鼓迎灯庆丰收》《寻着浪花来》等文艺精品并获市级及以上荣誉66项，其中国家级2项。大力推进非遗保护利用，洞头区入选省“非遗助力共同富裕”试点地区，贝雕入选全国“非遗工坊典型案例”，“贝雕”非遗工坊入选第一批省级非遗工坊，非遗项目《脚擂鼓》入选第六批省非遗代表性项目名录。

四、多维度市场营销拓展

本着精心谋划、积极拓展的文旅营销思路，去年洞头“引进来”聚客流，“走出去”拓市场。线下通过丰富多彩的营销活动，凝聚人气，做大市场；线上聚合宣传资源，发力推广“E游百岛”，做大洞头文旅品牌。

洞头韭菜岙沙滩夜景

2023年洞头文旅节庆营销活动继续全市领先，开展“迎亚运 游洞头”海上花园国际旅游季，海岛烟花节、暖冬围炉音乐节、520婚旅节等“一月一主题”节庆活动19场，开展东沙美食市集等文旅市集150余场，实现引流100余万人次。开展全国百家旅行商温州采购大会、国际生态旅游岛推介会等推介活动27场，吸引更多游客和旅行社走进百岛洞头休闲体验。同步，走进上海、杭州、厦门等地举办专场推介活动，成功开通了全国各地31个大团、散客班。创新“客运+旅游”模式，开通“海上花园·百岛洞头”旅游直通车，推出直通车线路3条，共发车300余班次，撬动文旅消费达450余万元。全年线上线下营销齐发力，线上迭代推广“E游百岛”，邀请省内外头部网红开展洞头采风、“头号玩家游洞头”等活动，在小红书、抖音等多平台发布“种草”视频，累计阅读量超5000万次；线下投放高铁、温州S2轻轨、高德地图语音途中播等媒介广告，全力打响“海上花园·百岛洞头”文旅品牌。

记者 林献雄  通讯员 孔月

供图 洞头区文广旅体局