露营新浪潮之下,多元化场景体验成运营关键

近来,在以小红书等为代表的社交媒体上刮起一阵“露营风”,露营接替野餐成为时下最“网红”的生活方式之一。而在这背后所显现的是,随着国人休闲度假意识增强,休闲度假游将成为未来增量市场中的新主流,露营是休闲度假产业升级的落脚点之一,也是消费升级下能够满足消费需求的一剂良药。

随着国家和地方针对露营地发展的各项支持鼓励政策相继出台,露营产业迎来了黄金发展期。尤在2020年后,中国的露营地如雨后春笋般冒出,散布在城郊、乡村、山野等地,露营这片产业蓝海为中国的新乡村建设提供了新可能,并成为乡村旅游的有力补充。

为探寻中国露营产业发展之道,7月3日,乡伴文旅集团、野邻花园营地与 ISPO Shanghai联动合作,在上海举办了以“新乡村,新生活,新户外”为核心主题的2021中国露营地发展峰会,各方代表就“露营+中国乡村的新机遇和未来”“如何释放户外势能及跨界共创实现可持续发展”“露营生活方式新浪潮”“探索可持续旅行的共创”等中国露营产业议题展开深入探讨。

“露营+乡村”迎来发展新机遇

无论是话题热度还是企业数量,露营均呈现“井喷”态势。小红书数据显示,2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,今年前5个月搜索量更是同比增长428%;企查查数据显示,2020年露营相关企业全年注册量为7933家,同比增长331.6%,今年前5个月新注册6957家,同比增长286.5%。

乡村振兴战略下文旅如何赋能露营地发展?执惠集团创始人、董事长刘照慧认为,文旅IP是助推乡村振兴的历史机遇,露营地产业应将休闲消费需求变化推动农文旅融合、新技术应用推动农文旅融合。未来的露营地发展应以技术力量推动旅游新场景体验、以边界融合衍生旅游新场景体验、以多元流量促进旅游新场景体验变现。

乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱认为,“露营+乡村”迎来发展新机遇。近年来,乡伴通过V-ROOF天空菜园、庾村1932、莫干山计划、多家田园综合体等进行了一系列乡村实践探索,并通过包括露营在内的多元化产品业态+破圈破界打造的多款具有网红目的地属性的乡村与业态,如热门业态代表之一的“野邻花园营地”,做出了露营地产业突破和创新,以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心,通过成熟的露营市场+差异化的产品组合+存量自然的赋能运营+用户的定制需求,构建了野邻开放式户外美学生活方式场景。

内容、场景不断创新,体验成为营地核心

露营行业如何规划设计可持续场景,践行乡野可持续旅行产品,推进中国露营行业文明化,实现露营文旅业可持续发展?

牧高笛大牧事业部负责人冯佳俊提出,露营地是探索自然与城市的连接点,应该将露营场景休闲化即通过“社交+体验”打造精致露营,释放户外势能。作为户外装备品牌的行业领先者,牧高笛在生产生态上加大可持续户外产品的创新。

订单来了创始人、CEO沈爱翔认为,当下露营带来了生活方式的新浪潮。作为平台,他们着力赋能已有高品质露营客户成功做好全渠道营销,通过和多平台的联动,赋予抖⾳、小红书等平台生态的传播到成交。

小红书生活服务产品、酒旅行业负责人王鹏介绍,作为当下最为年轻人所追捧的生活方式平台,小红书以自身特有的优势和调性为露营生活催生了新活力。

多元化内容对露营地可持续经营至关重要。牛路野营、牛路户外教育创始人唐伟介绍,牛路野营从牛排作为露营地运营切入点,体验是营地运营的核心。

从精品酒店到精品营地,松赞文旅集团在露营地运营商有着独特的借鉴意义。松赞文旅集团发展事业部总经理王翊认为,大美江河赋予藏地旅行以前所未有的观感,让人感受到了松赞卓越的服务和对藏族文化传承的使命感。

新探索筑梦露营行业新未来

在度假胜地浙江莫干山旅游度假区,由莫干山旅游度假区、野邻花园营地联合发布的花园露营第一村项目颇引人注意,该项目以花园露营村为基础,以山地资源为核心,深度挖掘本地文化,通过露营主题撬动四大IP:苏泊尔-魔法厨房、游侠客-忘忧部落、牧高笛-野邻Mall、中国在线音频分享平台群-莫干之声,从文旅战略高度的思考和推进规模露营、多元共建理念,逐步构建特色山系活力新社区。

位于浙江衢州的联盟花园营地环线项目也颇具想象力,该项目在衢州大花园投资建设集团联合乡伴文旅及牧高笛三方在衢州市政府的支持下,将沿钱塘江诗路文化带和名山旅游路线,快速落地六个联盟花园Glamping营地点位,以点串线,以线带面,让衢黄南饶“联盟大道”中的衢州站,处处能度假,处处可休闲。

江苏太仓的香塘·sweet亲子露营村项目由当地政府与野邻花园营地联合打造,将露营生活方式渗透到创新度假体验全流程,叠加科技与文创全域赋能,将Glamping(精致露营)体验与特色田园乡村有机整合,打造Glamping体验、特色田园美学景致、沉浸式夜经济游乐园为核心主题的一站式艺术田园露营生活度假村,共创户外点亮乡野活力的新可能。

房车营地如何与露营发生新化学反应?在河山·桑野岛沉浸式主题露营地项目,野邻花园营地联合知名户外、自然教育品牌群,植入“未来野授学堂”核心产品板块,建设一个以户外野趣科技为核心导向,配以ATV越野车,泥潭斯巴达、BC大会,荒野美学课程等产品元素和户外生存主题课堂等运营内容,构架一整套覆盖全天乃至多日的户外野趣体验系统。并将最终呈现为一个集互动乐园、可持续生活馆、当地蚕俗节庆活动中心为一体的乡村沉浸式花园营地,彰显沉浸式露营新可能。

(图片均由论坛主办方提供)

记者:鲁娜

责编:勾晓庆

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