4月4日至4月21日，“杏花映长城·杏韵金山岭”承德市2024春季旅游启动仪式暨金山岭长城第十二届杏花节成功举办。本次杏花节涵盖了非遗表演、长城研学旅行开班仪式、长城毅行徒步节、长城马拉松等十余项活动。

以花为媒，让诗和远方触手可及。4月5日，承德市2024春季旅游启动仪式暨金山岭长城第十二届杏花节启幕，当日迎来2万余名游客齐聚金山岭长城，共赏杏花春色，客流量创下疫情后历史新高。

开幕式现场，非遗表演、汉服走秀、戏曲联唱、艺术展览、“飞花令”互动等系列国风活动轮番上演，同时，现场发布了承德市“春风吹满承”五条全域春季旅游线路，推出了金山岭长城及周边景区门票优惠活动等多重“文旅大礼包”。

文旅融合，激发旅游消费新活力。4月13日，以“国歌中的长城”为主题的第一届长城研学开学典礼在金山岭长城举行，并启动首场2024年金山岭长城研学课程，来自全国各地100位学生参加此次活动。在首期金山岭长城研学课程中，孩子和家长们共同参与体验了户外长城探秘课程、甲胄制作体验、长城交互式体验剧、长城微缩模型亲子搭建等丰富内容。

近年来，金山岭长城充分挖掘长城文化资源，不断培育壮大研学游、非遗游、体旅游等业态，努力讲好长城故事，弘扬民族精神，古老长城成为推介滦平文旅资源的重要载体。

以赛促旅，培树金山岭长城户外运动品牌。4月20日—21日，游侠客第三届长城毅行徒步节、金山岭长城半程马拉松激情开赛，共吸引来自国内16个省市及港澳台地区和美国、加拿大等10余个国家千余名选手参与挑战。赛道沿途经过景区的全部景点，将长城建筑风貌、春季山野地貌和体育运动精神面貌三者有机结合。“最美长城，最难马拉松”，“马拉松精神”与“雄伟长城”实现双向奔赴，碰撞出了体育、文化与自然相融合的独特“火花”。

全媒发力，亿级流量带动品牌IP乘势再出圈。活动启动以来，引起全网热烈关注。中央省市主流媒体及新媒体客户端累计发稿400余篇，相关话题全网累计阅读量达1.3亿，其中新浪微博话题#杏韵花开长城之约#阅读量突破1.1亿；30余条短视频，5场云直播，抖音、微博、视频号等平台直播、短视频观看量超1700万。

繁花盛开、游人如织，承德市2024春季旅游启动仪式暨金山岭长城第十二届杏花节持续推出丰富多样的文旅活动和产品，“全景式、沉浸式、深入式”多维度呈现了金山岭长城的自然风光之美和人文历史之美，推动金山岭长城景区成为“这么近，那么美，周末到河北”的文旅首选地、康体养生地，全面提升“万里长城·金山独秀”文旅品牌的国际知名度与美誉度。