世界级旅游目的地具有哪些特征？宁波文旅如何朝这一方向迈进？未来，东钱湖打造世界级湖区，有哪些提升空间和拓展项目？ 8月4日上午，宁波举办了一场文旅发展专题讲座，联合国世界旅游组织专家、贾云峰教授作了主题为《中国文旅趋势与宁波城市品牌的创新思考》专题报告。 

本文图片均为贾云峰教授专题讲座现场 。摄影 记者 杨辉 潘苗 

据了解，举办这场专题讲座，是为进一步加强宁波在对标世界一流旅游目的地建设上的整体策划和战略规划，理清建设概念、标准和实现路径。

贾云峰长期从事旅游规划、城市发展、营销推广战略研究，是山东、河南、江苏、上海、贵州等省一级旅游局品牌营销高级顾问，也是中国众多著名旅游品牌的直接参与者或核心策划人，曾为全国7个省级行政区、50个地市的景区提供创新传播一体化解决方案，参与策划了“好客山东”“老家河南”“七彩云南”“衢州有礼”等城市品牌打造。 

讲座中，贾云峰从世界级旅游目的地概念定义与解析、全新理念的缘起、八大基础的建设、西班牙案例感悟、具体实施路径等几个方面做了翔实的报告。

贾云峰曾对西班牙等多个著名旅游目的地进行过系统考察，他认为世界级旅游目的地主要有八大特点：经济效益明显、遗产品级较高、美食特色突出、民俗活动众多、艺术气息浓厚、线路产品多元、文化符号唯一、需求开发到位。

  “为什么人们会来？为什么人们还会来？为什么人们会向别人推荐？”贾云峰表示，弄清楚这三个问题，是打造世界级旅游目的地的前提条件。

贾云峰说，世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体，包括树立世界级旅游形象，拥有世界级旅游吸引物，具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等基本要求。 

在实施方法上，贾云峰认为在打造“世界级旅游目的地”过程中，可快速推动城市基建投资，促进城市全面提升，既有利本地居民生活的提高，又可以满足国际市场的旅游需要。

 贾云峰教授曾多次到访宁波，此番来甬，他走访了市内多个文旅场景，并深度打卡了东钱湖。“海定波宁，一见倾心”，在贾云峰看来，这一点可以成为宁波将来创建世界级旅游目的地的借鉴之路。

他认为，当下在中国，“三避五养微度假”正成为文旅发展新趋势。“三避”是指避霾、避暑、避寒；“五养微度假”则包括了养生度假、养心度假、养老度假、养颜度假、养疗度假。“这些条件宁波都具备，未来宁波可以以东钱湖为依托，打造世界级湖区旅游目的地。”贾云峰展望说。

他建议，在东钱湖未来发展过程中，要认真研究世界文化IP和本地特色文化之间的关系，今后，东钱湖既可以有国际化元素植入，同时又要让“宋韵”“王安石”等传统优秀文化得以彰显，打造“唯东钱湖独有”的品牌产品。

这位文旅大咖对宁波的“味道”情有独钟，甚至很乐意在此打造中国美食博物馆综合体，汇聚全国各地的美食文化，让大家365天都能在宁波品尝到全国乃至世界的特色美食。“我们需要把烟火气息还给城市。”他还建议，未来宁波不妨可以尝试开展二十四节气游宁波的特色线路。

“宁波还可以借助东钱湖畔的国际会议中心，对接全球知名会展企业，让更多高能级的国际会议来到宁波，助力宁波打造会展之都。”贾云峰展望说，未来东钱湖应该从文旅综合体转化为消费综合体，营造沉浸式消费场景，打造智慧消费场。

 宁波各区（县、市）人民政府、市直及部省属驻甬有关单位160余人参加会议。 

记者 施代伟