近日，2022首届中国家庭户外挑战赛在四川成都邛崃举行，吸引了来自全国各地的大批户外运动爱好者。参赛选手们在比赛中感受着邛崃秀美的自然山水、厚重的历史文化，同时也让这座有着两千多年历史的古城充满动感与活力，让邛崃旅游业在寒冷的初冬季节再次燃起热潮。

值得关注的是，在风景优美的景区举办户外挑战赛，已经成为一种趋势，既给景区带来了流量，也通过活动提升了景区氛围感，使之成为全民参与的大众休闲新方式。

游客在邛崃参加首届中国家庭户外挑战赛 中国旅游报记者 陈晨 摄

变身大赛场

国家体育总局登山运动管理中心户外运动部副主任史芸介绍，2022首届中国家庭户外挑战赛以家庭为单位，突出了大众参与的广度和家庭参赛的温暖氛围。选择邛崃作为首站场地，主要是看中了当地良好的户外运动条件和山地旅游资源。“举办赛事最重要的就是安全，参赛者的体验感也十分重要。我们在前期考察中了解到，邛崃不仅自然风光秀美、人文底蕴深厚，景区基础设施建设完备，户外运动氛围也浓，这些都是比赛成功举办的基础。”

据了解，此次家庭户外挑战赛在比赛线路的设计和活动场地的安排上都格外用心，充分将邛崃当地的景区与比赛相融合，平乐古镇、川西竹海景区、天台山、天府红谷等知名景区被规划为比赛场地，让邛崃的大小景区联动，变身大赛场。

“把邛崃的旅游资源充分利用起来，让各景区都积极参与到活动中来，是举办此次赛事的一个重要目的。”邛崃市文化体育和旅游局党组书记、局长周杨说，“比赛不仅能够对当地的旅游资源起到宣传推广作用，还能有力推动体育与旅游的融合发展，进而为当地景区找到新的发展路径，为其注入新动能。同时，引入户外赛事能让人们更加贴近自然，让景区变成一个大舞台，赋予其观光游览之外的新功能。对于活动的参加者来说，也可以深入体验邛崃的自然山水，让他们通过一次活动就可以玩遍邛崃，不断发现邛崃之美。”

参赛者熊林说：“这次来邛崃参加家庭户外挑战赛，一次就把邛崃的知名景点和小众景点都玩遍了。如果自己来，估计要提前做很多攻略。而参加户外赛，组委会把线路设计得科学合理，选手以安全又不走寻常路的角度体验景区之美，完全不用操心，巴适得很。”

淡季不再“淡”

对于邛崃景区来说，每年5月到10月是旅游旺季，11月就进入了淡季，淡旺季十分明显。四川是旅游大省，拥有众多知名景区，邛崃下辖的景区知名度有限。在“内卷”的四川旅游竞争中，要想在旅游淡季争取游客，并不容易。

“为了在和附近热门旅游城市的竞争中突出重围，邛崃只能另辟蹊径，而户外赛事就成为打破这一僵局的突破点。”周杨说，本次家庭户外挑战赛，参加家庭精英组、亲子欢乐组和个人挑战组3个组别的选手总数量达到1000多名。因为是家庭赛，很多选手还把家里的亲戚朋友都拉来当助威团，这样算下来，一次活动就能吸引数千名游客来到邛崃，数量相当可观，气氛也非常好。

邛崃市平乐古镇天台山景区管理局局长胡齐凯对此深表认同，他提及：“在传统旅游旺季，我们集中精力主要接待观光团队游客，在旅游淡季引入各类户外体育赛事，凸显景区个性，让景区在淡季也可以保证一定的游客量，增强游客体验感，打造景区+运动的品牌知名度。”

刘钦是一位资深户外运动达人，平时喜欢参加山地马拉松、户外越野跑等赛事。这次一听说邛崃举办家庭户外挑战赛，他赶紧报了名，想着利用这次机会把妻子和两个孩子一起带出来耍，让他们也感受一下户外运动的魅力。“这次不仅我们一家四口都来了，孩子的爷爷奶奶，外公外婆还组成了超级豪华助威团。我们四口参赛，老人们助威，一大家子人聚在一起真是太难得了，希望以后能多举办这样的活动，我们一定会再来参加。”刘钦兴奋地说。

对于普通游客而言，通常一个景区去过一两次就不会再来。参赛选手李敏说，她是四川本地人，邛崃的这些景区来过好多次，要不是来参加比赛，她会选择到没去过的景点玩。“赛事为景区增添了新的内容，和平时观光游览的感觉完全不一样，每次来这里参赛都会有全新的体验。”李敏说。

据史芸介绍，与专业的户外赛事相比，家庭户外挑战赛的项目难度较低，更注重趣味性和体验感，这样就能够吸引更多游客参与。此外，在比赛内容设置上也更加丰富，主要为了普及推广户外运动，也可以为景区引流更多游客。

系统性升级

邛崃作为巴蜀四大古城之一，城中历史文化遗迹比比皆是。然而长期以来，到邛崃旅游的游客多以观光旅游团为主，游客年龄结构偏大，年轻客群较少。

举办户外赛事成为邛崃旅游破题的关键。胡齐凯介绍，近年来，天台山景区通过多次举办户外体育赛事，不仅积累下了丰富的组织、协调赛事的经验。更重要的是，通过这些比赛，让天台山景区游客群体变得更加多元和年轻化。同时，年轻人会通过社交媒体对当地的旅游资源进行二次传播。在网友的不断传播中，一些景区成为热门网红打卡点。

周杨也提到，户外运动的参与主体以年轻人居多，通过这些活动，景区以往单一的客源结构发生了改变，游客群体更加年轻化。“参加此次户外家庭挑战赛的选手以亲子家庭组合为主，这部分游客消费意愿较强。年轻游客的到来，也增强了邛崃旅游市场的活力。”

想要成功举办一场户外赛事，参与活动的景区除了需要具备良好的自然资源条件，其硬件设施、软件服务以及应对大型活动的组织协调能力也要经受极大的考验。对此，成都市政府副秘书长、市体育局局长熊艳表示，举办户外体育赛事，可以倒逼当地景区在软件服务和硬件设施上实现系统性升级。为了能够达到户外赛事的举办需求，邛崃多景区在配套设施上进行了全面改造，景区标识、路牌、游览步道等基础设施得到了进一步完善。

周杨介绍，当前邛崃正在加快实现旅游产业转型升级和高质量发展的目标，举办此次家庭户外挑战赛，不仅是对邛崃旅游景区在硬件设施和软件服务上的一次全面大考，对各景区在消防安全、防疫安全上也是一次全方位检验。开赛之前，各参与景区将安全问题落到实处，一项一项排除安全隐患，同时提升人性化服务，景区面貌焕然一新。

参赛选手魏斌对此深有感触，她经常来邛崃参加户外比赛，每次都能感觉到这里的变化。举办赛事的景区整体环境干净整洁，景区卫生间、残疾人专用游览步道等各项硬件设施改造升级，景区服务将“以人为本”落在实处。在天台山景区，智能化游客服务中心赢得了游客的赞许，这里的工作人员总是专业耐心地解答游客的各种问题，让人倍感温馨。（作者：中国旅游报记者 陈晨；编辑：曹雪文）