近日，携程发布了2024年“元旦跨年黑马目的地前十”榜单。榜单中，镇江凭借旅游订单量1568%的增幅，名列第二，成为名副其实的开年黑马。镇江旅游何以成为黑马？自然离不开当地文旅部门内功外功的齐发力。

“漫天飞雪，如画金山”2023年12月19日，镇江文旅集团的一条短视频将雪后金山景区之美展现得淋漓尽致。文旅下属企业也纷纷推出了多个雪景视频。“终于有人把雪中极美的镇江拍出来了。”金山白雪黄墙分外美丽，雪中的北固山临江而立，宛如胜境的焦山别具韵味，南山玩雪的猫惹人怜爱。视频下，网友纷纷留言点赞，还有镇江网友在极力推荐自己的家乡：“三山一渡可以转转，办卡很划算。”细心的网友在视频中看到了自己绑树上的祈福红丝带，表示在这里虔诚地祈祷，来年一定能顺心如意。

镇江，这样一座山水花园名城，如何让更多人知道？这是镇江文旅人一直在思考的一道考题。酒香更要勤吆喝，2023年的旅游成绩单和2024年的开年黑马，都证明，这道题，镇江文旅集团答得不错。

2024年元旦期间，市区主要文旅景区接待游客10.42万人次；2023年中秋、国庆，市区主要文旅景区接待游客超58.73万人次；2023年“五一”，市区主要文旅景区接到游客42.54万人次。一串串数字是最好的证明，镇江已然成为更多人的旅游目的地。

“2023年，文旅集团在提升景区品质、提升服务的同时，在营销宣传方面不断创新，希望能通过吆喝，吸引更多游客。”镇江文旅集团相关负责人介绍说，过去一年，集团广泛拓展南京、上海、扬州、安徽、山东等周边客源市场，赴杭州、泰州、宁波、连云港等地组织开展旅游宣传推介十余场。不断深化与线上平台合作，开展旅游产品及门票售卖。围绕镇江旅游资源、集团旅游产品、主题活动等内容推出各类旅游宣传短视频88个，各平台总播放量超过1000万。

“以文促旅”可以说是过去一年，文旅集团发展的关键词。“镇江文化底蕴丰厚，每个景区都有历史、有故事，我们更要讲好镇江故事，将历史文化资源转化为发展动能。”上述负责人介绍说，考虑到此，文旅集团也不断创新，结合各景区文化特色，在节日假日期间，常态化组织互动演出、北固山刘备招亲实景演艺等活动，让镇江故事讲得更响，传得更远。

创新大受欢迎。金山穿越快闪秀、甘露书场评话、古人巡游互动……每逢节庆，各个公园举行的活动都带给游客一场场沉浸式的旅游体验，得到一致好评。值得一提的是，金山公园“禅文化”创新IP在一众IP文创中脱颖而出，让年轻人喜爱不已。“现在流行在寺庙里喝咖啡，‘我佛了’味道不错。”热衷“祈福游”的游客颜小姐说，“我还买了一串十八籽，希望能好运常伴。”

吆喝好了，故事讲好了，旅游收入就不止局限于门票经济。

近年来，文旅集团不断因地制宜、因景施策，讲好“江文化”“禅文化”“三国文化”“茶文化”故事，实现了旅游收入不断攀高。“云开光耀金山湖”水上游累计接待游客8000人次，“中秋国庆”期间，“西津渡环湖游”水上游线累计接待游客3400余人次，客运公司实现利润近两百万元。南山景区引进当下热门新业态——围炉煮茶。“轻煮岁月慢煮茶”，三五好友聚坐炉火旁随意闲聊，正成为南山一道新风景。（来源：镇江文旅集团）

责任编辑：沈沁

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