极目新闻记者 韩婷 郑力强

通讯员 山宣

6月7日至11日，第十九届中国（深圳）文博会在深圳国际会展中心举办。位于会展中心10号馆的山东展区，以“好客山东 好品山东”为主题，敞开怀抱、广迎宾客，全面展示山东文旅融合发展的新成就和文化“两创”的新成果。

本届文博会，山东171家企业、千余种产品组成了“齐鲁方阵”，吃的、穿的、看的、听的、玩的、“沉浸式”体验的，什么都有，甚至还能切身感受一把赶“黄河大集”的乐趣。

“好客山东 好品山东”大放异彩，广受关注。目前，签约情况尚未可知，冒昧猜想，当很可观，因为一些文化企业“接了很多订单，回去又要忙一阵了”的声音十分响亮。

“好客山东”欢迎四海宾朋来游，“好品山东”期待八方来客来买。“好客山东 好品山东”成为山东高质量发展的亮丽名片。

问题来了。山东之“好”，究竟好在哪里？

有朋自远方来，齐鲁大地好客以待。

山东位于中国东部，是中华文明的发源地之一，好客之风流淌于山东人的血脉中。

2007年，山东在全国率先叫响“好客山东”旅游形象口号，这简短的四个字，朗朗上口，通俗易懂，关键是还无比实诚、贴切，成功让全国人民记住了大美山东。

多年来，“好客山东”已经成为驰名全国的响亮品牌，将齐鲁大地的魅力变成滚滚红利。

但山东没有选择“躺平”，而是不断突破自我，以文旅融合为契机，在旅游项目中植入文化内涵，加强“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合发展，为振兴实体经济、促进高质量发展注入品牌力量。

各地锚定“走在前、开新局”，下好改革创新“先手棋”，创新发展理念，探索发展模式，挖掘潜在动能，不断塑造文旅产业新优势，打造文化“两创”新标杆，文旅融合不断出招、出新、出奇，始终保持良好的吸引力。比如——

曲阜，坚持“文旅强市”，融儒而歌，彰显孔子故里的文化担当，在原有“老三孔”旅游基础上，打造研学“新三孔”，推动了文旅融合的业态创新，开创了文旅融合的“曲阜模式”。

沂蒙、胶东、渤海、鲁西等，利用红色文化资源推进文旅融合，比如沂南县让“沂蒙精神”唱主角，讲好红色故事，打造了红色旅游扶贫“常山模式”。

兰陵县、微山县、沂源县等，立足乡村资源禀赋，弘扬农耕文化，探索“农文旅”发展模式，开辟出一条乡村振兴新路径。

以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游深度融合、相互促进、协调发展的新模式逐步推进，让“好客山东”更有看头、更有品头，始终充满魅力。

与此同时，配套软硬件建设也不断加速，现代公共文化服务体系更加健全，文化遗产保护利用取得新进步，优秀文化产品和优质旅游产品供给能力大幅提升……力求让每一个来山东的人都宾至如归、不虚此行。

好品相呈，乃山东人的待客之道。

从品牌大省迈向品牌强省，山东谋划已久。

在“好客山东”出现十多年后，“好品山东”的加入可谓是“水到渠成”。

崇礼尚宾、热情好客的山东人，向来不吝以好品待客。山东物产丰饶，质量也高，有着过硬的品质。

只不过，与“好客山东”相比，“好品山东”不再局限于文旅产业，而是向着更广的领域扩展。

从传统的青岛啤酒、寿光蔬菜、烟台苹果、东阿阿胶、日照绿茶，到数字化、智能化的今天推出的“国信1号”养殖工船、“蓝鲸1号”钻井平台、国网公司5G智能电力巡检机器人、泰山体育碳纤维自行车等，无一不进入“好品山东”的名录。

“好品山东”，不仅涉及我们日常生活衣食住用行的方方面面，更代表了山东高质量发展的方向。

“好品山东”，乡村有品。

山东是农业大省，农耕历史悠久、农业品类齐全、品质优良。入选“好品山东”品牌名单的农产品，都是经过层层筛选、优中择优确定的。

这些农产品领域的山东好品，搭乘着“好品山东”品牌的快车，得到了更多消费者的熟悉和认可，不仅丰富了更多人的餐桌，也成为带动乡民致富增收、推动乡村振兴的“好品”。

“好品山东”，手造有为。

赋予叶片艺术生命的济南叶雕、用饼皮卷出花样年华的临沂煎饼、让万物翱翔于天际的潍坊风筝……作为齐鲁文化符号，“山东手造”已经融入山东人生活的方方面面，并随着时代变迁，焕发新生机。

“山东手造”把中华优秀传统文化以“物”的形式呈现出来，不仅为工艺品赋能，还通过创意和创新，为传统文化找到与现代生活的连接点，也成为撬动多个产业、丰富“好品山东”的新方式。

“好品山东”，智造有质。

在云计算、大数据、物联网、5G等新一代信息技术不断赋能传统产业风口下，山东持续加快数字化变革，持续推进技术创新，新一代信息技术装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、新能源汽车、高档数控机床与机器人等产业齐头并进，在齐鲁大地上绘出繁荣发展的新画卷。

仅过去一年，“山东智造”就不断出圈。世界第一个电磁橇设施，世界第一颗量子微纳卫星，世界第一艘10万吨级养殖工船，冬奥会第一台国产雪蜡车……都是可以代表“山东智造”形象的硬核“好品”。

从土产，到手造，到智造，山东样样都能拿得出手。第十九届中国（深圳）文博会上，山东171家企业中，首次参展企业占了一半。上届他去、这届我去、下届你去，企业排队参展，可见“好品”之多。

品牌蕴含着文化，体现着质量，承载着对美好生活的向往。

“好客”与“好品”，两种读音，一脉相承，让更多“好”代言山东。

作为山东公共区域品牌，“好客山东 好品山东”用实在赢口碑，是成功的。如今，它已成为山东省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。2022年，“好客山东 好品山东”品牌价值达到4.5万亿元，实现从形象品牌向产品品牌的巨大转变。

人好，地好，产品好，一个“好”字，彰显出山东“好客是真情，好品凭厚道”的价值，蕴含着山东持续发展的新动能，跃动着山东打造质量强省的信心和决心。

如今，山东正步入由大到强的转型升级关键期，持续加强品牌建设、发展品牌经济，有助于加快转变发展方式，塑造高质量发展新优势。深耕“好客山东 好品山东”，山东还有更广阔空间，还可以有更大作为。

6月8日至9日举办的2023青岛世界标准化大会上，山东表示，到2025年，将制定300项以上品牌标准，为“好品山东”高质量发展提供硬支撑。

众所周知，谁掌握了标准，谁就掌握了行业的话语权和市场的主动权，山东努力要把品牌标准握在手中，就是向“质”造开战，为“好品”开道，向高质量发展问效，进而行稳致远。

以“好”聚力，以“好”聚能，以“好”聚势，必将会有越来越多的“好”代言山东，走出全国，走向世界。

山东，会越来越好。

图片来自山东宣传