电影《满江红》火了，它不仅成为春节档票房冠军，还让诗词《满江红》再一次广为传颂。据报道，近日，河南焦作的陈女士一家人在河南安阳汤阴县岳飞庙景区游玩时，她的儿子成功背诵《满江红》全文，免了38元门票，她觉得景区推出这一活动很有意义。岳飞庙景区工作人员表示，从正月初五开始，目前已有4000多名游客熟练背诵《满江红》全文并享受到免门票政策。

背诵经典，免除门票。近年来，各地不少景区都推出了这一特色体验项目和营销推广活动。此前，四川广元剑门关景区曾推出特色活动，全文背诵《蜀道难》可免费游剑门关；而在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》也可获免费门票……这样的做法，已经成为不少景区节假日期间吸引游客的“惯常操作”，每一次都能引发广泛关注和热议，每一次也均能获得肯定与点赞。可以说，相关的做法，就是一种成功的营销。

从相关报道可知，背诵古诗词的人多数是学生。正如不少家长所言，免票不是最重要的，通过这样的方式引导孩子们热爱学习、喜欢学习，那才是更有价值的。

而类似的营销活动也可以给全社会带来一定的正向价值，那就是，让孩子们知道，知识就是力量。这样的一种“力量”看起来是抽象的，实际上也有一些具体的实惠，比如可以免票游景区。

当然，类似的做法之所以频频引发关注，最重要的不是免票本身。对游客而言，背诵诗词经典获得的“免票”，是一种更高层面的精神享受。更凝练地表达就是，这有利于弘扬传统文化。

中华优秀传统文化博大精深，如浩瀚的海洋，引人入胜。对很多年轻人来说，因为当下“浅阅读”盛行，对经典的重视程度早已大不如前。而背诵诗词经典免票就是很好的“药引”，可以给弘扬传统文化提供更多的由头、更大的力量。要汇聚更大的力量，就需要让更多的景区参与，以获得更大的声势，产生更加深远的影响力。

比背诵《满江红》免票更为可贵的，是这背后传递出来的弘扬传统文化的自觉意识。这样的一种文化自觉，应该在更多景区、更大范围、更深层次上得以体现。（作者：龙敏飞；编辑：曹雪文）