文旅消费已然成为一种风尚，北上赏雪、南下避寒、新年祈福和民俗体验是人们假日出游的热门选择。文旅热潮的背后，本质上是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴

百节年为先，春节是中华民族最隆重的传统节日，是人们探亲访友、团聚欢庆、旅游休闲的高峰期，也是文旅消费需求集中释放期。今年春节假期为期8天，文旅市场迎来了新一轮热潮。美团和大众点评的数据显示，今年春节假期，除夕至大年初八的旅游消费预订量较去年增长7倍。探亲返乡潮、新春度假游和春节亲子游等多重需求交织，催生了火爆的文旅消费市场。

近年来，随着经济的增长和收入水平的提高，人们过年不再只满足于“吃好喝好”，而是更加期待高质量的精神文化生活，尽享“诗和远方”的美好。当下，文旅消费已然成为一种风尚，北上赏雪、南下避寒、新年祈福和民俗体验是人们假日出游的热门选择。文旅热潮的背后，本质上是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。

一方面，随着时代的变迁和社会的发展，春节消费的内容与形式不断推陈出新，文旅消费寄托了人们美好生活新追求。从2023年的数据来看，春节假期国内旅游出游人数达到3.08亿人次，同比增长23.1%。文博看展、研学旅行、文旅演艺和国风国潮等活动成为佳节体验新内容，怀旧集市、动漫年味、特色民俗、复古街区等场所成为文旅消费新场景。随着疫情防控平稳转段后经济加快恢复与出行更加便利，今年春节假期旅游市场将加速繁荣。

另一方面，春节假期文旅产品供给不断创新。近年来，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合，不断推出研学游、民俗游、冰雪游、体育游和红色游等融合型的文旅新业态和新场景。

春节假期，各地依托自然景观、历史文化、地方民俗等特色资源，进一步丰富演艺、娱乐、冰雪、避寒等产品和服务，为游客准备了文旅盛宴。例如，山东举办“春节山东乡村文化旅游节”，以民俗文化展示体验为重点，活跃城乡文旅市场。广东举办“舞动中国龙——龙舞大巡游全国主会场活动”，以龙舞类非遗代表性项目为抓手，搭配逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉等主题活动，把全国各地的游客“请”到广东过大年。

春节假期文旅消费的火爆本质上反映了消费升级之后人们对美好生活的新需求。随着物质条件的改善和娱乐方式的丰富，贴春联、挂年画、剪红纸、点灯笼、放鞭炮、吃年夜饭等春节传统民俗已经难以满足人们日益增长的精神文化需求，多元化的文旅消费已成为人们欢度春节的重要选择，并逐渐演化为当代春节的一种“新民俗”。

回顾改革开放以来的春节消费，人们的节日消费追求从“好吃的”到“好用的”，再到“好玩的”，消费结构不断跃升。在20世纪80、90年代，过年能吃顿好的就非常幸福了；到了新千年，春节消费扩展到时尚服装、电子产品、智能家居等实用性产品；近年来，旅游、度假、数娱、国潮文创等享受型产品日渐成为人们的过年新宠，人们越来越愿意为悦己好玩的事物买单，节日消费品的形态也逐渐从物质型向体验与服务型扩展。

作为千年流传的佳节习俗，春节毕竟与其他节日不同，春节最重要的是要有年味，要营造出一种欢乐、喜庆、热闹的过年氛围，让人们感受到别样的佳节文化，收获高质量的情绪体验。

在“每天都像过年”的物质丰裕时代里，要营造出浓厚的年味，最有效的方式无疑是开展丰富多彩的年味活动。从今年春节的文旅市场来看，各级政府和各地文旅机构更加注重通过开展创新性的活动来营造活力满满、热气腾腾的喜庆氛围。

近期，在文化和旅游部的统筹下，“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动正在各地如火如荼地开展。活动涵盖惠民文艺演出、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游等多个领域，是春节假期重要的文旅体验内容，体现出文化和旅游融合、线上和线下融合、专业内容供给和群众自娱自乐融合等众多新特点，可谓近年来文旅创新探索的集中展示。

今年春节活动更加注重国内与国际的互动。2023年12月22日，联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日。以此为契机，春节期间中国在海外100多个国家举办近500场春节相关主题活动，涵盖文艺演出、年俗文化体验等众多项目。这些春节活动在为各国民众增添节日乐趣的同时，也向世界展现了中华传统文化的独特魅力，成为世界文化交流互鉴的重要载体。

“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”在经济发展、收入水平、技术跃升、代际更替、文化思潮等因素的综合影响下，人们的消费需求逐步升级，春节假期旅游的内容和形式也在不断变化，而唯一不变的是传统节日对人们生活的独特意义，是人们对亲情的珍视，对团聚的渴望，对未来的祝福和对美好生活的不懈追求。（作者：中国传媒大学文化产业管理学院 熊海峰 靳承卓；编辑：曹雪文）