相关数据显示，今年春节假期全国口岸正迎来新一轮入出境客流高峰。近期，新出台的多项入境便利化措施及对部分国家免签、签证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场升温。同时，中国旅游研究院近日发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》显示，预计2024年出境旅游人数为1.3亿人次。入出境双向往来持续恢复

中国敞开大门迎接游客

“今年，我带孩子回北京过年。”生活在新加坡的华人许悦一聊起回家就十分兴奋。《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》在2月9日（农历除夕）正式生效了。对于像许悦这样的新加坡居民来说，入境中国探亲、旅游可以说走就走。“3年了，虽然新加坡的新春气氛也很浓郁，但是每到春节孩子们总会念叨想回国，跟姥姥、姥爷一起去逛庙会、看冰灯。现在中新互免签证了，想回娘家，也就是买张机票的事，真幸福。”许悦这份思家浓情在此刻十分有感染力。

同样感到来中国旅游方便了许多的还有来自法国巴黎的游客马尼翁。“哈尔滨已经火到我们这里了。我找了一家旅行社，安排好行程先去哈尔滨，再去北京找你过年。”特意选在中国春节假期到中国旅游的马尼翁，通过社交平台联系了她在中国的朋友薇薇。想到中国了解这里的文化一直是马尼翁的心愿。特别是在去年11月，中方对法国持普通护照人员试行单方面免签政策后，她就下定决心要来这个文化氛围浓郁的国度看一看。

原本在马尼翁眼中，最有“中国味”的地方一定是北京、西安、南京这样的旅游目的地。但是，一段“巴黎圣母院”和“北京天坛”的巨型冰雕“相遇”松花江畔的视频，一下子将她吸引住了。她在了解到，法中文化旅游年开幕式是在中国哈尔滨冰雪大世界园区里举行后，她有了先去“尔滨”感受中国冰雪魅力的念头。马尼翁在旅行社选的是定制游，工作人员很快帮她调整好了线路。

今年是法中建交60周年，有很多中国文化和旅游活动在法国举办，比如，“你好！中国”旅游推介会、“丝路瓷行”中国景德镇陶瓷文化特展等，中法文化旅游年开幕音乐会也于前不久在法国巴黎凡尔赛宫皇家歌剧院举行。马尼翁告诉记者，这些活动也让她身边的不少朋友有了去中国旅游的想法。“主要是免签以后，去中国旅游很方便。而且，无论是交通还是支付的便利性，中国对境外游客的服务都有了很大提升。”

不只是马尼翁，众多境外游客也感觉到现在入境中国非常便利。

外国游客在海南五指山水满乡毛纳村与当地小朋友共度新春 视觉中国供图

近段时间，中国出台了一系列签证相关政策。去年11月，外交部宣布，中方决定试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。截至目前，中国已与157国缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排。

此外，1月11日起，国家移民管理局正式施行便利外籍人员来华5项措施，其中包括放宽来华外籍人员申办口岸签证条件等。一系列签证便利举措不断拉近了中国同各国之间的距离。

国人出境旅游更加便利

近期，很多人在社交媒体上刷到过这样的一段视频：“我姓瑞，欢迎哈尔滨来与我相会！”在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在接受中国媒体采访时，对中国哈尔滨冬季旅游的火爆表示惊叹，并用中文“喊话”哈尔滨。“我姓哈，欢迎来到我的家！”面对遥远又亲切的“喊话”，哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新回应说，哈尔滨和瑞士有着相似的纬度和冰雪资源，但有着不同的四季风光和人文景观，希望未来双方能有更多合作，欢迎瑞士的朋友们到哈尔滨游玩。

在多数网友眼中，这样的互动是一种双向奔赴。“旅游和文化交流是推动跨国友好的桥梁，具有重要而多元化的作用。”已成为不少人的共识。在与中国的互动中，很多国家也在为中国游客的到来提供便利。免签证、简化签证手续、缩短办证时间，以及增加航线和航班数量，便是其中的举措。

法国巴黎香榭丽舍大街举办舞狮活动 视觉中国供图

“法国相关部门充分意识到高效签证流程的重要性。”提及签证便利性，法国旅游发展署大中华区总经理邓佳琳说，随着法国在中国15个城市的TLS签证申请中心陆续重新开放，法国正在陆续采取措施，进一步提高签证发放效率，这项措施预计在4月前完成实施。

法国和中国之间的航班数量也在逐渐增加。这让中国游客更容易抵达法国的各个旅游目的地。“我们想鼓励旅行者以更深入的方式探索法国，也在推进租车自驾游服务。这是游览法国不同地区的非常好的方式。”邓佳琳说。

瑞士国家旅游局中国区主任常典娜介绍，去年，中国出境市场重新开放后，瑞士签证部门是最早也是最快将业务全面恢复到疫情前水平的签证部门之一，同时鼓励航班尽快恢复。目前，瑞士国际航空公司每周有6班从上海飞往苏黎世、每周有7班从香港飞往苏黎世，中国国际航空公司每周有4班从北京飞往日内瓦，可以满足大多数中国游客赴瑞需求。

“去年12月开始，中国、马来西亚两国签证互免，无疑会进一步促进两国经贸合作和人文交流。据当地业者和中国业者的反馈，目前到访马来西亚的中国游客快速增加，春节期间的酒店、导游和车辆的预订量大幅增长，马来西亚成为中国春节出游热门目的地。”马来西亚旅游局中国北方区市场总监赵钢表示，马来西亚也在进一步加强与中国商务伙伴的合作，在旅行产品供给等方面会与中国市场有更加紧密的互动。

“1月中下旬，中国东方航空MU7389航班从上海浦东起飞，顺利抵达澳大利亚珀斯国际机场。这是疫情发生后东航首次恢复上海—珀斯直飞航线。”澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲，对澳中两国加速恢复旅游人员往来非常看好。他介绍，澳大利亚实施电子签证，允许申请人在线提交材料，无须纸质申请和亲自访问，减少了签证审批的处理时间和等待时间。“春节假期，从中国到澳大利亚的航班总数将增加到每周169架次，基本恢复到疫情前的水平。”

去哪儿网数据显示，前往马来西亚、新加坡和澳大利亚等海外目的地的签证咨询业务增长显著。这些国家采取了免签证或电子签证政策，因此，这些目的地因其便利性和有效性而更受中国游客的青睐。

持续看好未来发展潜力

根据联合国旅游组织近日公布的《世界旅游业晴雨表》报告，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展，国际旅游人数将恢复到疫情发生前的水平。这一数据让全球的旅游业者感到振奋。

“中国和毛里求斯早在2013年就签署了全面互免签证协定，中国游客只要拿着护照就可入境毛里求斯，非常方便。”毛里求斯旅游推广局局长Arvind Bundhun介绍，去年1月至11月，共有7200多中国游客到访毛里求斯，虽然受限于中毛直飞航班还没恢复等客观因素，市场恢复的速度较慢，但潜在的市场需求非常大。

同样对中国公民实施免签政策的阿联酋，对中国市场的快速恢复充满信心。作为阿联酋的7个酋长国之一，迪拜是中国游客青睐的出境游目的地。迪拜旅游局相关数据显示，迪拜去年1月至10月接待了1390万过夜游客，其中中国游客52.2万人次。相较于2022年同期，增长了287％。虽然仍少于2019年同期，但恢复速度在加快。中国是迪拜非常重视的市场之一，随着中国各城市往返迪拜的直飞航班不断恢复、航线不断新增，迪拜旅游部门希望能迎来越来越多的中国游客，同时迪拜旅游部门也在推进“欢迎中国”策略，推出丰富多彩的体验产品和高品质的服务，让中国游客在迪拜留下美好回忆。

“去年1月至11月，西班牙共接待了34.92万人次中国游客，这期间，中国游客人均消费大幅上升，比2019年同期增长21.3％，这也令西班牙旅游界对中国市场充满期待。”西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚告诉记者，目前，西班牙与中国之间的直达航线数量创下了历史新高，期待今年中国市场有更好的表现。“西班牙的主要关注点正在转向旅游业的发展质量，丰富游客的体验是我们努力的方向。今年年初，西班牙国家旅游局带来了令人耳目一新的宣传推广计划，世界遗产城市、美丽小镇以及诸多生态旅游目的地正在等待中国游客的发现与探寻。”

克罗地亚国家旅游局上海代表处主任古兰兰对于去年中国游客的访问量表示惊喜，她说：“2023年全年访问克罗地亚的中国游客总数远远超过了我们的预期，也说明了中国游客对我们这个国家的喜爱。作为文化、自然和美食爱好者，中国游客会喜爱上克罗地亚，因为我们会提供给中国游客更丰富的旅游产品。”

在世界各地热盼中国游客的同时，中国有关部门也在全球开启了“揽客”模式。

中国新年音乐会、新春巡游、新春庙会……“欢乐春节”活动连日来在多国举行；全球彩灯点亮活动在荷兰、新西兰等20余个国家和地区举办，点亮“吉祥龙”彩灯。随着中国春节活动越来越丰富多彩，“你好！中国”国家旅游形象也被越来越多的人认识，并吸引着他们探访中国。

在不少业者看来，2024年入境游市场会呈现高开高走、加速回暖的态势。众信旅游集团首席政务官宁国新在接受媒体采访时表示，当前利好入境游的一系列措施展现出我国积极开放、加强国际交流的美好意愿，有助于推动我国在国际的友好交往。与此同时也为从业者增强了信心，能够更好地刺激入境游市场发展。

中国旅游研究院预测，2024年入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速。

此外，近日中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告（2023－2024）》显示，2024年，随着潜在入境旅游需求显著提升，入境旅游便利化的政策效应进一步释放，入境旅游恢复形势较为乐观。中国文化和美好生活体验构成我国作为旅游目的地的核心吸引力。

（采访组成员：王玮 张宇 武葳 唐伯侬；统稿：武葳；编辑：葛泳江）