打好创新牌，拓展“融”模式。近年来，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，深入做好“旅游+”“+旅游”文章，加强旅游与工业、教育、体育、交通等领域跨界融合协作，延伸旅游消费产业链条，拓宽旅游消费新场景，持续丰富“好客山东 好品山东”品牌IP新内涵，让齐鲁旅游名片更好地享誉海内外。
旅游+工业 激活发展新动能
山东省委、省政府去年3月印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》明确提出，建设全国工业旅游首选地。去年10月，山东3家工业旅游示范单位入选国家工业旅游示范基地。截至目前，山东已打造了6家国家工业旅游示范基地，“旅游+工业”不断激活旅游发展新动能。
走进淄博领尚琉璃文化创意园，琉璃制成的各种工艺品晶莹剔透、美轮美奂，来自全国的研学团队和游客来到这里“品聊斋文化，赏龙泉好景”。创意园负责人陈京田介绍，2016年开业至今，园区已接待游客60余万人次。除开展研学游外，园区琉璃产品还远销美国、英国、法国、意大利等30多个国家和地区，每年出口额达400万美元。
胶济铁路博物馆作为目前山东省内唯一“原址、原物、原貌”火车站改建而成的铁路博物馆，不断拓展工业旅游市场，打造了1904文创空间，组织开展“国铁国潮”铁路系列文创产品展销，推出沉浸式党课、非遗沉浸剧等，通过音乐、剧目、表演等多种形式，让红色精神、传统文化深入人心。
烟台张裕集团有限公司则积极探索“葡萄酒+旅游”的产业融合发展新模式，将博物馆、酒庄、生态葡园和葡萄酒生产有机结合，形成了以葡萄种植、葡萄酒酿造、文化传播为一体的全产业服务链，打造了烟台克利顿酒店、张裕工业园等新项目。目前，张裕旗下拥有4A级景区7个，并获得首批全国工业旅游示范点等荣誉称号。
烟台张裕文化旅游发展有限公司总经理于波介绍，公司拥有博物馆、酒庄、酒窖、生产线、葡萄园、品酒大课堂、美酒美食萃等旅游板块，既各司其职，又协同发力。张裕始终坚持文化创意贴近生活和游客，打造的4D影院、球幕影院、裸眼3D影院、“中国葡萄酒时光邮局”等科普互动体验项目深受游客欢迎。“未来，我们将进一步推进‘工业+旅游+文化’跨界发展，做精品特色旅游工程，讲好中国葡萄酒故事。”
旅游+教体 创造多元新供给
近年来，山东各地积极发挥文旅融合高质量发展的政策优势和产业优势，持续深化“旅游+教育”“旅游+体育”融合发展，积极引导支持各地将研学活动、体育赛事与旅游宣传推介有机结合，推出一批精品线路，打造一批高端节会和赛事，不断提升目的地品牌影响力。
以打造国内外知名研学旅游目的地为目标，近年来，山东聚焦创新驱动，把发展研学旅行作为推动文旅融合的亮点工作，从建立研学旅行目的地体系、创新研学旅行产品体系、完善研学旅行保障体系等方面，高质量推进研学旅行创新工作落实。
济宁市不断深入挖掘儒家文化的时代价值，深入打造研学旅游产业集群，曲阜入选中国研学旅游目的地，三孔景区获评全国研学旅游示范基地，济宁研学旅游产业集群入选全省“十强”产业“雁阵形”集群。目前，济宁已推出文化圣地体验游、国学经典研学游等四大主题线路产品和六大体验性游览活动，《去圣地，寻找中国人的精神密码》入选文化和旅游部2020年度“港澳青少年内地游学推荐产品”。
济宁市文化和旅游局副局长王晖表示：“下一步，我们将持续指导企业加大研学课程开发力度，构建多元化、多层次的研学旅行产品体系，不断拉长旅游产业链条，让游客在济宁‘游中学、学中游、游中悟’，追寻圣人足迹，感悟儒家文化。”
4场球赛，吸引省内外6万余名球迷观众，综合营业收入5800万元……枣庄市薛城区交出一张亮眼的成绩单。去年8月组织中甲足球赛，9月举办马拉松赛，薛城区在大型体育赛事中植入演艺、文化、美食等元素，不仅激发了广大群众参与赛事的热情，还激活了“吃住行游购娱”等旅游消费新增长点。
薛城区文化和旅游局党组成员、副局长于保东表示，薛城区以体育赛事为突破点，着力打造赛事品牌，举办丰富的文旅活动，着重打好“体育+文旅+消费”组合拳，推动体育、旅游产业融合发展，实现“体育搭台，经济唱戏”。
旅游+交通 以“快进”促“慢游”
近年来，山东全面启动沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线“四廊一线”建设，不断完善“快进慢游”交通网络，加快交通干线与景区连接线建设，拓展机场、高铁站、汽车站、邮轮码头等客运枢纽旅游服务功能，加快推动交旅融合发展。
在文化和旅游部、交通运输部等六部门公布的第一批交通运输与旅游融合发展典型案例中，威海“千里山海”自驾旅游公路入选全国十佳案例，“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”铁路旅游产品入选全国典型案例。
威海市以高质量提升建设千里山海自驾旅游公路为抓手，通过构筑品牌形象、品牌产品、品牌管理三大体系，有效带动威海旅游目的地发展，单日客流量最高突破85.83万人次，2至3天“深度体验游”占比提升80%。
“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”交旅融合项目则利用“铁路12306”App和“高铁易行”App，推出了自由行、定制游、跟团游等高铁环游齐鲁旅游产品，通过线上线下产品互动营销方式，构建高铁与旅游融合发展新模式，在快进慢游中生动展现“好客山东 好品山东”独特魅力。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，聚焦黄河、大运河、齐长城、黄渤海、沂蒙革命老区五大旅游资源富集区，山东积极开展旅游风景道调研，编制印发全省旅游交通网主骨架布局规划。下一步，山东将继续拓展旅游与高铁、航空、邮轮、邮政深度融合发展，延伸交旅融合消费链条，培育和扩大文旅消费群体，为全省文旅市场注入新活力。（ 作者：黎晓倩 刘宇艳 郑艳艳 及美芳；编辑：曹雪文）