春节是中国最重要的传统节日，近年来，随着欢乐春节等文化交流活动在世界各地举办，春节在全球的热度不断攀升，许多国家会在中国春节期间组织相关庆祝活动，也有国家特设专题活动，吸引游客前往欣赏美景、品尝美食、探索中国文化。对于中国游客来说，前往海外度过春节假期，在异国他乡体验中国传统佳节与当地风土人情的“混搭”，别有一番乐趣。

游客游览泰国曼谷柴瓦塔那兰寺 路灯摄影供图

民俗文化架桥梁 多彩活动贺新春

“澳大利亚悉尼在中国农历新年的庆祝活动非常丰富，大街小巷张灯结彩，年味满满。”刚落地悉尼的中国游客任思诚迫不及待地在微信朋友圈分享他的所见所闻。“这样的庆祝方式也吸引了很多澳大利亚的本地人来了解中国文化。”春节已成为中西方文化交流的桥梁。

异国年味正浓

春节前夕，由中国驻泰国使馆与泰国旅游与体育部、泰国国家旅游局联合举办的“点亮耀华力”彩灯展在曼谷耀华路唐人街开幕，这是2024泰国“欢乐春节”系列活动之一，泰国各地都会举行中国春节庆祝活动，精彩的文艺表演和欢乐的活动将贯穿整个2月。

泰国旅游和体育部部长秘书吉迪·猜迪说：“泰国每年在中国春节期间都会举办文化交流演出，以纪念泰中友谊。今年是泰中建交49周年，庆祝活动将在全国各地的泰华社区以文化交融的方式为游客带来欢乐。”

泰国国家旅游局预测，2024年春节期间（2月7日至15日），泰国将迎来99.5万人次的游客，同比增长36％。鉴于旅游免签证的有利因素，预计中国入境游客将达到17.7万人次。

童英然是生活在西班牙的华人，她在马德里经营着一家旅行社。最近，童英然明显感到利用春节假期到西班牙旅游的中国游客正在增多。“这里也会庆祝中国的春节，而且仪式感满满。”童英然说，从目前的新春活动计划来看，马德里一些街区不仅会挂上红红火火的灯笼，还会有充满中国新春元素的表演。中国游客在异国他乡感受中国年肯定别有一番滋味。

西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚告诉记者，西班牙首都马德里的春节活动从2016年延续至今，主要在华人社区众多的乌塞拉街区举行。今年，马德里市政府在2月2日至29日期间组织了丰富的新春活动，其中2月10日举办的新春庙会是重头戏。“我们了解到中国有句话叫‘民以食为天’，为了满足爱好美食的中国游客，马德里中国味道美食节将持续到2月25日。今年有17家餐厅推出了以点心和年糕等中国传统菜肴为特色的菜单。不仅如此，在马德里的各个角落也能尝到中国特色小吃，比如，西班牙广场庙会的餐车里。”

为今年春节活动所设计的海报已经悬挂在西班牙巴塞罗那的大街小巷。2013年，中国农历春节就被定为巴塞罗那市的民间节日，每年当地侨团都会组织大型庆祝活动“与巴塞罗那共庆新春佳节”。今年“与巴塞罗那共庆新春佳节”组委会将继续保留线上庆祝的方式，同时，将举行热闹的线下庆祝活动，以崭新的形式，结合各种舞台表演，为巴塞罗那市民、游客带来与众不同的中国春节体验，比如，备受中国年轻游客喜欢的汉服表演将在巴塞罗那凯旋门上演。

邀客登高迎新

“瑞士著名旅游胜地少女峰将在格林德瓦的艾格峰特快缆车站布置中国龙年春节主题装饰，迎接中国游客。少女峰铁路公司还在欧洲海拔最高的火车站少女峰火车站的超级冰宫中放置了龙年主题冰雕作品。”瑞士国家旅游局中国区主任常典娜介绍，少女峰是伯尔尼高地上著名的山峰之一，也是乘坐火车在欧洲可以到达的最高点。“它与中国安徽黄山的‘姊妹峰’友好关系让中国游客感到很亲近。”

此外，每年中国春节期间，也正是瑞士各地送走冬天迎来春天的节庆活动——狂欢节的时节。其中，尤以琉森狂欢节最为著名。琉森狂欢节期间，整个城市沉浸在音乐和化装游行中。今年琉森狂欢节的日期是2月8日至12日，与中国春节假期重合，正是中国游客了解瑞士传统文化的好时机。

“新年登高也寓意着新的一年会节节高。还记得电影《2012》结尾主人公乘坐的诺亚方舟冲出惊天巨浪后的发现吗？他说‘我们到德拉肯斯堡山了……这可是真正的好望角了！’虽然这一情节是影片虚构的，但完全不妨碍南非的德拉肯斯堡山成为登山爱好者的天堂。”南非旅游局亚洲、澳大利亚和新西兰、中东区域总经理高彬礼推荐春节到访的中国游客去攀登德拉肯斯堡山登高望远，祈福新年。

文旅交流热络

今年，正值法国和中国建交60周年，也是中法文化旅游年。法国在中国举办了多场推介活动，进一步加强了两国的交流合作。“前不久，第40届中国哈尔滨国际冰雪节暨法中文化旅游年在哈尔滨启幕，我们诚挚地邀请选择在中国度过春节的游客参观这一持续到2月底的冰雪节，因为在那里能欣赏到巴黎圣母院大教堂的冰雕。”法国旅游发展署大中华区总经理邓佳琳借着中国春节，对全球游客发出了邀请。

邓佳琳说：“发展旅游业对中法两国来说都很重要，我们希望进一步增加在这一领域的交流。为此，今年我们在中国也安排了密集的文化活动和展览，例如，从1月开始，上演著名作家维克多·雨果的《悲惨世界》戏剧，将在北京故宫博物院展示17世纪和18世纪中国文化对凡尔赛宫的影响，还有不少音乐会、研讨会等将陆续在中国各地举办。我们希望这能吸引更多中国游客前往法国，不仅去巴黎，还可以去其他更多地区了解法国。”

随着中国和克罗地亚两国文化交流日益频繁，中国春节、生肖、春联、灯会等文化习俗日渐为克罗地亚人所熟悉。“这些春节民俗活动既拉近两国人民距离，增进两国人民了解，又为春节期间到克罗地亚观光和度假的中国游客，带来了深入了解克罗地亚社会的机会。”克罗地亚国家旅游局上海代表处主任古兰兰介绍。

古兰兰告诉记者，虽然克罗地亚当地居民鲜有过春节的习惯，但是克罗地亚也有不少习俗和中国习俗有着异曲同工之妙。克罗地亚狂欢节的时间也在冬季，寓意着驱走万物凋零的冬天，唤醒春天的活力，迎接物产丰饶的春夏。每当节日来临，人们便会盛装打扮，上街游行，有的化上特色的妆容，有的戴上奇特的面具……如同舞狮一般，唱着跳着。和中国的春节要聚在一起吃年夜饭一样，在克罗地亚狂欢节同样也有关于饮食的习俗。

春节期间，悉尼节日氛围最浓厚的地方当属唐人街。街道两旁挂满了中国传统的红灯笼和五彩斑斓的装饰，各式各样的年货摊位让人眼花缭乱，街道中心的舞台上精彩的表演轮番上阵。

通过官方信息，记者了解到，澳大利亚的很多知名景点和文化场所也会安排新春特别活动。比如悉尼达令港会举办丰富的春节庆祝活动，包括惊心动魄的龙舟赛、绚烂的烟花、科克尔湾上的水上喷气式飞机表演等。悉尼歌剧院礼品店推出龙年特别纪念币和春节限时纪念品，让游客能把这份特别的爱带回家。

“欢迎中国游客到悉尼感受不一样的春节。”澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲发出热情的邀请。

瑞士瑞吉山 瑞士国家旅游局供图

新年产品有特色 优质服务惠游客

相关数据显示，今年春节假期是中国游客出境旅游的小高峰。为了得到中国游客的好评，各国做了充分准备，用优质服务、优惠价格，让中国游客欢度假期。

产品有新意

“中国游客正在不断寻找新的旅游体验，比如在春节假期到法国北部的阿尔卑斯山体验滑雪的乐趣。”法国旅游发展署大中华区总经理邓佳琳介绍，“曾经举办过3次冬季奥运会的阿尔卑斯山有3个世界排名前列的大型滑雪场，这些滑雪胜地现在为游客提供着多样化的服务，不仅有适合滑雪爱好者的项目还有雪地滑板、雪鞋行走、哈士奇拉雪橇等，这些项目有不少也适合亲子客人。法国阿尔卑斯山的住宿类型也非常丰富。从舒适旅馆到豪华酒店再到露营地的精致木屋，游客可以根据自己的喜好挑选，每一年相关机构都会创新住宿产品。这其中绝大多数的场所提供中文服务。”

克罗地亚同样是冰雪运动的天堂。比如，位于克罗地亚梅德韦德尼察山北坡的斯列梅滑雪场举办过最高规格的滑雪比赛——国际雪联高山滑雪世界杯。雪场共配有5条滑雪道，垂直高度在80－210米不等，足以满足不同级别的高山滑雪玩家。此外，雪场还配有高水平缆车与夜间照明设施，以保障游客的滑雪之旅更安全。

“我们正全力迎接中国游客的归来。我们真的很想念来自中国的朋友们，希望今年会迎来更多的中国游客。”克罗地亚国家旅游局上海代表处主任古兰兰告诉记者，在经历了繁忙的圣诞节和元旦之后，春节假日对于地处欧洲和亚得里亚海的克罗地亚而言就没有那么忙碌了，这个时节非常适合中国游客去克罗地亚错峰旅行，以相对经济的方式，尽情享受克罗地亚这个美丽的国家冬春之际的安宁。

“中国的春节假期是在冬季，此时毛里求斯平均温度在28－33摄氏度之间，正是避寒好去处。”毛里求斯旅游推广局局长Arvind Bundhun观察到，相比疫情发生前，中国游客更愿意选择小众、多样化的旅行方式。“比如现在越来越多的游客会选择户外活动，徒步、登山、浮潜等，或是进行康养度假，而不是单一地观赏打卡旅游景点。毛里求斯得天独厚的自然环境为中国游客们提供了多样的旅行选择。此外，蜜月旅行也越来越受欢迎，直升机环游、双体船度假、船宿及露营等小众旅行方式逐渐受到关注。现在不少旅行社推出了特色的热带假期旅行产品供中国游客选择。”

服务有温度

到西班牙旅游的中国游客在春节假期一着陆就能感受到热闹的气氛，马德里和巴塞罗那机场均在航站楼安排了中国新年表演，设置了专门的展台，游客可以定制书法书签、卡通肖像画。

与此同时，鉴于去年11月中方决定试行扩大单方面免签国家范围，对西班牙持普通护照人员试行单方面免签政策，这两家机场还推出了中国新年线上活动，凡是活动期间在机场店铺或餐厅消费的旅客就有机会获得双人中国旅行大奖。

想要让游客在境外旅行的体验感更好，便利性很重要。

邓佳琳告诉记者，法国很早就尝试提供数字化服务，让中国游客在法国消费支付更便捷。目前，法国许多地方支持使用微信、支付宝和银联卡等多种支付方式。此外，许多商店和酒店有会讲中文的工作人员欢迎游客，在主要博物馆也可以找到中文导游。

“瑞士全境约8.5万家商业机构的14万个商户支持银联等主要信用卡。同时，在瑞士使用移动支付也很方便。目前中国游客在瑞士旅游目的地90％的商户内可以直接使用支付宝消费。此外，瑞士积极铺设微信支付系统，让中国客人在瑞士旅游消费像在国内一样轻松便利。”瑞士国家旅游局中国区主任常典娜介绍。

南非旅游局亚洲、澳大利亚和新西兰、中东区域总经理高彬礼告诉记者，南非旅游局正在推动签证便利化和加强航空连接。“比如，我们正在逐步采取措施简化签证申请流程、缩短审批时间、优化电子签证系统。同时，增加直飞航线，与航空公司合作提供更多优惠机票和航班选择，以促进两国间的旅游交流。”

“澳大利亚旅游业已做好充足准备欢迎中国团队游客的到来。越来越多的餐厅、酒店、旅游供应商特别聘请了中文工作人员、推出中文网页和体验手册，为中国游客全方位提供便利。”澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲介绍。

春节期间，迪拜不少商店、购物中心推出了针对中国游客的优惠服务。比如游客在阿联酋购物中心可以参加消费满额抽奖活动，奖品包括商场礼品卡、中国南方航空的机票、华为电子产品等。在阿联酋购物中心和迪拜购物中心使用支付宝或微信支付，可享受折扣优惠等。

“毛里求斯是将中国春节列为法定公众假日的国家，每年的新春佳节期间，毛里求斯都无比热闹。欢迎中国游客到毛里求斯过年。”Arvind Bundhun对中国游客发出邀请，“毛里求斯有约1200个免税店，大多提供中文服务，游客可以体验购物的乐趣。”

推广有力度

春节假期也被各国视为宣传推广的好时机。

高彬礼希望通过加大在中国市场的宣传力度，让中国游客对南非有熟悉感，更愿意来这里旅游。

“我们通过社交媒体、在线平台和合作伙伴推广南非旅游。利用数字营销策略，如在社交媒体平台，发布吸引中国游客的内容和最新旅游信息。不仅如此，我们还加强了与中国的传统旅行社和在线旅游服务提供商的合作关系，共同开发适合中国市场的旅游产品和促销活动。”

在注意到近年来中国游客在产品需求方面的变化后，南非旅游局加强了对南非旅游从业人员的培训，提高他们对中国文化的了解和接待中国游客的能力，同时开发符合中国游客喜好和需求的旅游产品，除了提供中文导游服务外，还提供中文旅游手册、中文APP等。“我们开发了更多与中国文化节日相关联的旅游产品，如春节特别活动或主题之旅等，吸引中国游客到南非旅游。”

为契合中国市场高度数字化的特点，澳大利亚旅游局充分利用社交媒体和数字媒体将澳大利亚旅游大使袋鼠茹比介绍给中国游客。不仅推出了相关动画微电影中文版，还在抖音上线“我和袋鼠比心”挑战赛，官方微信小程序上线“和袋鼠茹比合拍”互动活动，并设置了专属的微信表情包，以拉近与中国消费者的距离。

“自去年以来，澳大利亚的中国游客不断增加，团队旅游的回归将带来另一个重要推动力。据我们的中国合作伙伴透露，澳大利亚是备受中国游客关注的目的地。”何安哲说，“澳大利亚旅游业界一直为服务中国游客努力着。比如，澳大利亚的考拉养育员热情邀请中国游客体验全新推出的考拉园早餐，伴随着晨曦在考拉园享受澳式风味，听养育员娓娓讲述考拉故事，还有机会亲手抱一抱考拉；还有企业特别推出奢华海鲜游轮体验产品，欢迎中国游客在饱览澳大利亚海岸线的旖旎之余，在游轮上品尝新鲜爽口的海鲜饕餮。我们随时欢迎中国游客的到来。”（作者：中国旅游报 王玮 张宇 武葳 唐伯侬；编辑：曹雪文）