五一假期，辽宁省文化和旅游厅以“赏花观鸟 探古寻今 品风怡情”“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，集中推出一系列精彩活动，推动文旅消费提质扩容。经综合测算，假期5天，辽宁全省共接待游客2584.7万人次，同比增长61.4%，按可比口径较2019年同期增长66.9%；实现旅游综合收入270.3亿元，同比增长98.5%，按可比口径较2019年同期增长93.9%。
去年年底以来，辽宁锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标，抢抓消费热，奋战黄金季，加大优质产品和服务供给，做优文旅市场，推进文体旅融合发展驶入快车道。
纵深布局谋新篇
观大势、谋大局、抓大事。去年11月，辽宁省委十三届六次全会首次提出，以做大做强文体旅产业为着力点，锚定新时代“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标任务，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、体育和旅游向更广范围、更深层次、更高水平融合发展，加快建设文化强省、体育强省、旅游强省。
今年全国两会召开之际，全国人大代表、辽宁省委书记郝鹏给网友回信时说，辽宁打造文体旅融合发展的环境已具备，诚邀各地朋友来辽宁走一走、看一看，体验秀美的自然风光、厚重的历史底蕴、独有的红色文化、璀璨的工业文明、浓郁的民族风情。
“抢抓机遇，要勇担当善作为。”辽宁省委副书记、省长李乐成在第十五届全国冬季运动会辽宁省筹备委员会第一次会议上为文体旅融合鼓劲，鼓励融合创新、发展新质生产力，做足文体旅融合高质量发展的“增量篇”。
“省委、省政府为我们推动文体旅融合发展明确了方向。”辽宁省文化和旅游厅党组书记、厅长刘伟才表示，锚定新时代“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标，将组织办好2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会，制定出台《辽宁打造高品质文体旅融合发展示范地实施方案》，实施重大文体旅产业项目带动战略，切实把资源优势转化为产业优势，推进国家级滑雪旅游度假地等一批文体旅融合国家级品牌创建。从推动文旅深度融合发展、做强做大文旅经营主体、加强旅游品牌建设等方面入手，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”“嬉冰雪、泡温泉，到辽宁、过大年体验旅行”等文体旅融合品牌。推动冰雪经济，助推冰雪文化、冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备等产业全链条发展，致力打造全国大众冰雪温泉体验IP。
产业融合有新意
当前，辽宁已按下推动文体旅融合“快进键”，发展态势良好。元旦、春节、清明假期，辽宁文体旅市场“热辣滚烫”，各大滑雪场、景区、文化馆游人如织，特别是春节假期，全省接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%，按可比口径较2019年同期增长64.6%；实现旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%，按可比口径较2019年同期增长149.4%。
“文体旅融合发展不是简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展，打好资源整合、业态融合和场景聚合牌。我们鼓励有条件的景区增加赛事供给，引导公众‘跟着赛事去旅行’，加快发展新质生产力，为培育万亿级文体旅产业的‘辽宁样板’夯基蓄力。”辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超说。
在辽宁省推进文体旅融合的过程中，一批休闲度假、夜间消费、户外运动、文旅装备等体验式新场景和综合体不断涌现。
依沈阳辉山而建的辽宁东北亚国际滑雪场，雪道、造雪设备、运力系统、酒店配套完备。“景区借举办全省冰雪旅游节契机，推出文体旅套票，打造‘文旅+体育’新玩法，提升了景区收入。”滑雪场总经理张振宇说。
近期，锦州市帆船训练基地经改造成为旅游景区，新增了不少体验场景，吸引市民游客与大海亲密接触，体验乘风破浪的激情。
辽宁大学教授梁启东建议，辽宁应凭借文化、体育、旅游资源禀赋，提升品牌竞争力，进一步完善文化、旅游、体育、科技等融合发展的机制，让“诗和远方”触手可及。
产业融合还带动辽宁博物馆游持续升温。今年以来，辽宁省博物馆、沈阳博物馆等文博场所吸引众多游客参观打卡。一季度，辽宁全省博物馆接待游客754.5万人次，同比增长140.9%。博物馆文创也“火热出圈”，全省博物馆文创产品销量喜人，如辽宁省博物馆“簪花”系列手作饰品凭借超高颜值、精巧设计引得游客排队购买，沈阳故宫博物院春节期间文创总收入达405.63万元。
优化环境闯新路
为推进文体旅融合走深走实，辽宁持续优化营商环境，为文体旅项目投资营造良好氛围，提振投资者信心。
沈阳市坚持重大项目带动，谋划文体旅项目257个，总投资1982亿元，举办体育精品项目推介会，吸引投资商前来考察签约。大连市增强内循环动力，联合沿海6市计划开展文体旅四季联动活动。抚顺市计划建设系列文体旅项目，总投资60.06亿元。锦州市重点谋划储备107个文体旅项目。阜新市计划新建、改（扩）建文体旅项目51个，投资总额30亿元。朝阳市拟开工文体旅项目32个……辽宁文体旅融合高速发展其势已成。
“山海关不住，投资到辽宁”已成为在辽投资兴业企业家的共识。“辽宁目前招商引资环境春风拂面。本溪市有关政府部门听说我们要投资，为我们对接项目、查勘场地提供帮助，并详细介绍有关政策。”投资商金鑫说，“我们计划投资18亿元，打造文体旅融合温泉新地标项目。”
据了解，辽宁即将召开2024高品质文体旅融合发展大会，将发布辽宁省十大文体旅融合发展综合体，组织全省文体旅项目集中签约，并加强部门协作，努力锻造高品质文体旅融合发展“辽宁样板”。（作者：吴越 谢中华；编辑：杨雪寒）