市场如何，数据来说话。2023年中秋国庆双节超长假期着实让文旅市场兴奋了一把。“火爆”“加倍”“出圈”成关键词。经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

“哪哪都是人”也成为这个假期最真实的写照。假期刚过，各地文旅消费数据纷纷出炉，哪些地方人气更热？哪些地方消费更旺？

哪些地方文旅消费更旺？

江苏8天吸金907亿元

据不完全统计，截止到10月7日，共有25个省份公布了双节期间文旅消费成绩单。其中，江苏一马当先，8天假期，全省实现旅游总收入907.59亿元，增长151.9%，较2019年同期增长25.8%。同时，银联商务数据显示，假期前7天，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国10.62%，占比保持全国第一。

这个黄金周，夜游、夜娱、夜演、夜购等各种夜间文旅活动，爆发出愈发多样的“夜态”。江苏文旅厅显示，黄金周期间，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比2022年分别增长208.19%和214.72%。

此外，河南、广东假期期间旅游总收入均超500亿元,；四川、福建、湖南假期期间旅游总收入均超300亿元；上海、新疆紧随其后，位于“200亿元梯队”；内蒙古、北京等旅游收入超百亿。

哪些地方更吸引人呢？

河南揽客超8480.1万人次

根据已公开的数据显示，河南双节期间接待游客8480.1万人次，暂居第一；江苏、广东分别接待游客7118.48万人次、6386.2万人次，分列第二、第三；四川为5691.02万人次；福建、湖南紧随其后，分别为3949.41万人次、3068.2万人次；此外，内蒙古、黑龙江、上海接待游客量均超过2000万人次，分别为2306.01万人次、2039.1万人次、2129.67万人次。

河南省文旅厅指出，假期期间，全省重点景区从创新产品供给、打造消费新场景、提供优质服务等多个方面下功夫，点燃全国各地游客“游河南”的热情，助推河南文旅市场持续升温。从接待游客量来看，排名前五的景区是：清明上河园45.07万人次、龙门石窟43.6万人次、银基国际旅游度假区43.21万人次、云台山39.6万人次、万岁山33.5万人次。

值得关注的是“演艺游”大火。郑州只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇假期观剧超200万人次，省外游客占比超过六成。开封清明上河园每天近200场演出让游客目不暇接，网友调侃“清明上河园的人比清明上河图里的还多”。

江苏不仅吸金能力强，揽客也毫不示弱。双节期间，传统热门景区“热上加热”。10月1日，夫子庙—秦淮风光带景区单个景区游客量达53.4万人次，是平时客流量的3倍左右。新兴的旅游度假区、历史文化街区等也“流量满满”。“中秋游园会”“南都雅集”两场精彩的“水韵江苏”线下打卡活动在南京熙南里历史文化街区举行，6天就为景区吸引客流10万人次。

哪些地方消费能力更强？

“上海游”人均花费1372.9元

根据已公布省份旅游收入、游客接待量粗略估算，刚刚过去的2023年中秋国庆八天长假，“上海游”人均花费最高，达到1372.9元，紧随其后的是“北京游”，人均花费1310.6元。人均消费超1000元的还有“江苏游”“湖南游”，分别是1274.9元、1034.8元。人均花费较低的是“黑龙江游”，不超过人均400元。多数省份人均花费集中在600-900元/人次区间。

每到假日，也是城市之间软实力的竞争。在消费数据增长、消费活力释放的同时，具有地域特色的活动已成为各地文旅产业差异化竞争的基础。从“山野露营”到“围炉煮茶”，从“创意市集””到“沉浸式文旅”，假日消费新场景在不断地迭代、更新。今年双节期间，“3C”旅游正在成为文旅市场发展的风向标。“3C”旅游是以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的旅游。

文旅消费市场无论如何升级发展，服务是第一位。当消费者从一个地方到另一个地方场景转换中，期待的不仅仅是美食美景，更期待在地人文场景的高品质服务，也更愿意为深度体验、高质量服务买单。这不仅需要各类经营主体的“吹啦弹唱”，也需要政府部门的护航保障。

来源｜中国经济网

传稿｜王鑫慧

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