为进一步加快疫后复苏、提振信心，抢抓2023年新年开春时节文化和旅游消费黄金期，活跃文化和旅游消费市场，持续推动浙江省文化和旅游消费转型扩容升级，1月15日，“诗画江南 活力浙江 来‘浙’里过大年”2023新春文旅消费季启动仪式在浙江湖州太湖龙之梦国际大马戏剧场举办。

浙江省文化和旅游厅党组书记陈广胜，浙江省文化和旅游厅副厅长、党组成员、一级巡视员许澎，湖州市委常委、宣传部部长申中华，湖州市人民政府副市长阮叶萍，以及省文化和旅游厅有关处室，11个地市文化和旅游部门负责人，湖州市有关部门负责人，长兴县四套班子负责人以及全省旅行社代表，OTA代表，上海旅游“团长”，网红达人代表与近5000位市民群众参加活动。

省文化和旅游厅党组书记陈广胜在致辞中说，“春江水暖鸭先知”。如果将“后疫情时代”的经济复苏比作“春江水暖”，那文旅消费应当成为先知的“春江水鸭”；而如果将文旅消费复苏比作“春江水暖”，那浙江当仁不让又应努力成为率先试水的“春江水鸭”。这既是我们自加压力，也应当是浙江文旅人面对寒褪春来的一种条件反射。

省文化和旅游厅党组书记陈广胜致辞

省文化和旅游厅组织开展2023新春文旅消费季活动，是贯彻省委省政府推进经济稳进提质的具体举措，也着眼于提振行业信心，满足公众被疫情抑制许久的文旅消费需求，顺应人民群众对“诗和远方”的向往。今年是兔年，但期望文旅消费复苏却不能“守株待兔”。“来‘浙’里过大年”，是浙江省11个市共同发出的邀约。大家诚意满满，分别推出各自的精品线路和优惠政策。相信广大游客一定乘兴而来、意满而归，在旅游休闲中感受“诗画江南、活力浙江”的无限魅力。

活动现场，浙江11个地市文化和旅游部门主要领导向广大游客发出“来‘浙’里过大年”视频邀约。

金牌导游向全国游客推介浙江美丽景区（乡村）过大年资源

在文旅融合“五百五千”工程的基础上，浙江省文化和旅游厅启动实施文旅消费品牌创建行动，通过“微品牌”拓展产业链，撬动大消费，着力培育大批具有鲜明浙江元素、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品。

本次活动现场，以“湖州市文旅消费品牌创建”行动为牵引，将“百县千碗·湖州味道”“浙韵千宿·度假之州”“文艺星火赋美”等特色产品展新颖呈现，构建了一个可互动、可参与、可体验的场景。

无论是资深吃货、艺术爱好者、古风达人，还是亲子家庭，都能在这里开开心心吃“浙碗”、赏“浙艺”、购“浙礼”、逛“浙集”。

好的政策引领，更能推动文旅消费，助推行业有力复苏发展。活动现场还发布了11个地市春节期间以及2023年一季度文旅消费产品及优惠政策。

2023年新春之际，浙江全省400多家国有景区及部分民营景区开展免费游，打造新春文旅体验产品近百款，组织500余场特色文化活动。共推出330余项文旅优惠活动，参与文旅企业上千家，各地累计发放文旅消费券近5亿元，为新春文旅消费注入新活力。

各市通过出台各项优惠政策，诚挚邀请广大游客来浙江尽享“富春山居图”的美景，亲身感受“忆江南”的惬意。

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为进一步扩大活动影响力，“来‘浙’里过大年”诗画浙江2023新春文旅消费季上海站活动将于1月16日举行。

未来，浙江将以市场需求升级为导向，以持续强劲的创新力，不断丰富文化和旅游消费业态，创建文化和旅游消费品牌，持续推进文旅深度融合，进一步打响“诗画江南 活力浙江”省域品牌，为全省打造现代版富春山居图、建设共同富裕示范区贡献力量。

在“来浙里过大年”2023新春文旅消费季启动仪式上的致辞

浙江省文化和旅游厅党组书记 陈广胜

各位来宾、各位朋友：

大家下午好！

在兔年春节即将来临之际，我们相聚在太湖“龙之梦”，启动“来‘浙’里过大年”2023新春文旅消费季，推出系列文旅消费惠民活动。首先，我代表浙江省文化和旅游厅，向大家表示热烈的欢迎！

“春江水暖鸭先知”。如果将“后疫情时代”的经济复苏比作“春江水暖”，那文旅消费应当成为先知的“春江水鸭”；而如果将文旅消费复苏比作“春江水暖”，那浙江当仁不让又应努力成为率先试水的“春江水鸭”。这既是我们自加压力，也应当是浙江文旅人面对寒褪春来的一种条件反射。

游客来了，消费就会被带起来。这几天，我们看到杭州市出入境办事大厅都在排长队，多数都是办理旅游签证；各大旅游平台的搜索量都大幅增加，说明出境游、远途游等旅游市场正加快复苏。我这里有一组数据，疫情之前，每年假日旅游消费占全年旅游消费的60%左右，而春节假期的旅游消费又占到全年假日旅游消费的60%左右。这两个60%，更印证了“一年之计在于春”，一年的文旅消费首先看春节。因此，省文化和旅游厅专门组织开展了2023新春文旅消费季活动，这是贯彻省委省政府推进经济稳进提质的具体举措，也着眼于提振行业信心，满足公众被疫情抑制许久的文旅消费需求，顺应人民群众对“诗和远方”的向往。

“来‘浙’里过大年”，是浙江省11个市共同发出的邀约。今年是兔年，但期望文旅消费复苏却不能“守株待兔”。今天，我省11个市的文旅局长都来了。明天，还将在上海举办活动。可以说，大家诚意满满，分别推出各自的精品线路和优惠政策，希望将最好的资源、最好的产品、最好的服务提供给广大游客，相关政策措施都真金白银、真材实料，是硬核、丰盛、接地气的惠民大礼包。

顺便介绍一下，去年省文化和旅游厅推出文旅融合“五百五千”工程，赢得各地热烈响应，也在全社会形成广泛传播效应，并被写入省委十五届二次全会《决定》。今年，浙江省委省政府进一步部署实施文旅深度融合工程。为更好整合工作载体，避免名称重合，我们将“五百五千”工程调整为“文旅消费品牌创建行动”，作为文旅深度融合工程的重要组成部分。该项工作将围绕吃住游购娱，推出一大批文旅消费品牌——有舌尖上的美食“浙江味道·百县千碗”，有乡村风情浓郁的“诗意栖居·浙韵千宿”，还有能唤起乡愁的“浙派好礼”，以及区域特色鲜明、文旅相得益彰的各类精彩演艺和主题市集。总之，通过培育诸多“微品牌”，撬动文旅“大消费”，也不断拓展“诗和远方”的产业链、创新链、价值链。

各位来宾、各位朋友！

浙江是一个好地方。来“浙”里，可以到历史名城感受人文之美，到江南小镇领略水乡之美，到美食街区品味佳肴之美，到奇峰深壑尽享山林之美，到梦幻岛屿体验海天之美……浙江处处是景，浙江处处留人，欢迎大家“来‘浙’里过大年”！相信天南地北的广大游客，一定乘兴而来、意满而归，在旅游休闲中感受“诗画江南、活力浙江”的无限魅力。

今天是南方的小年夜。恰好下雪了，对江南来说，雪花总给人带来喜说。“瑞雪兆丰年”——这个“丰年”，在农耕文明时代多指小麦收成，而在今天，同样可喻示文旅消费全面复苏。在这里，祝我们文化和旅游各行各业在兔年鸿图大展、“鸿兔”呈祥！同时，也给各位来宾、各位朋友拜个早年，祝大家新春快乐、阖家幸福、万事如意！

谢谢大家！

供稿单位  浙江省文旅厅