“不是在看演唱会，就是在抢演唱会门票的路上”“去户外躺‘坪’”“到没有天花板的地方‘撒野’”“跑马拉松才是极致的‘朋克养生’”……因为一场演唱会、一场汉服秀、一顿美食“说走就走”奔赴一座城市，年轻人的个性化需求正在定义旅游新的内涵。近期，中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》，数据显示，年轻人旅游不局限旅行观光，而是涵盖了知识探究，渴望参与体验，寻求情感共鸣与精神自洽。另外，不走寻常路，去高性价比的小城市体验烟火气和人情味，也是年轻人重要的旅游趋势。
“年轻态”青春游
周杰伦演唱会的吸引力究竟有多大？夸克热搜产品负责人郏海峰特别提到，4月18日-21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站嗨唱4天，包含了两个工作日、两个下雨天，仍然刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录，场内场外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。据媒体报道，演唱会举办期间4天，杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人次，为4月以来最高。周杰伦演唱会带来的旅游热度，堪称“流动的GDP”。
年轻人也喜欢周杰伦。《蜗牛》中唱“我要一步一步往上爬……小小的天有大大的梦想”；《稻香》里唱“随着稻香河流继续奔跑，微微笑，小时候的梦我知道”……歌词击中人心，旋律让人治愈。周杰伦杭州演唱会等一众演唱会的热度被夸克热搜捕捉。
“如今，兴趣爱好已成为吸引年轻人出游的主要动力之一。夸克数据显示，演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人‘说走就走’的理由。”郏海峰说，夸克App的用户中25岁以下年轻用户占比超过一半。
“中国人的情绪是很内敛的。但是在演唱会或音乐节上，所有人都很友善、放松，那是一个‘自我’慢慢打开的过程。”“00后”小可说，从某种意义上说，音乐之旅对于年轻人而言，都有它的核心吸引物，有时候是自己喜欢的歌手，有时候是一种说不清楚的现场氛围，汇入合唱的洪流，释放自我。
不仅是演唱会，年轻人对传统文化也饱含热情。五一假期，武汉永芳古戏院以“青春戏曲在永芳”为主题上演楚剧、汉剧、黄梅戏，前来看戏的外地游客以年轻观众居多，百年戏曲焕发青春魅力。
在武汉，2024年第二届光谷电竞节吸引众多年轻人跨越省市来光谷观看游戏赛事。第九届武汉CGF动漫游戏节带来动漫作品展示、游戏试玩、Cosplay大赛、二次元音乐会等活动，丰富游客体验。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“动漫+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。
小城市成新宠
今年，一碗热腾腾的麻辣烫让天水这座西北小城一跃成为网红，曾经的“养在深闺人未识”，已是“天下谁人不识君”。 “道路通，百业兴”，如今四通八达的交通网为小城旅游业的崛起打下了重要基础。小城旅游，这一曾经相对“小众”的旅游细分市场，正以其独特魅力逐步火热，成为吸引年轻游客的新入口。
夸克数据显示，在“年轻人热搜的热门小众出游目的地”榜单中，甘南、恩施、荔波、乌海等地上榜，成为年轻人的出游新宠。
越来越多年轻人开始加入自驾行列，欣赏沿途风景。甘南是自驾者钟爱的目的地之一，自驾从兰州出发前往甘南，沿途精华景点有被誉为“甘南最美夏季牧场”的桑科草原、“甘南最美湿地草原”的河曲马场、“日月轮回之地”的九曲黄河第一弯、“中国十大非著名山峰之一”的扎尕那等。
“在荔波‘躺平’太舒服了。”广州游客吴慧这个五一假期选择到荔波旅游，这里民族文化浓郁、绿色生态沁人心脾。荔波古镇上每晚上演少数民族民俗表演，剧本游、潮流集市等吸引了众多年轻游客参与。有“地球绿宝石”之称的荔波小七孔景区，近年来还推出丛林探秘、研学拓展、户外徒步、剧本娱乐等新业态，满足了年轻游客多元化、个性化需求。
五一假期， 2024中国·乌海第七届马帮大会暨首届汽车户外露营大会在乌海举行。创意集市、改装展、露营大会、摇滚之夜等活动轮番上演，越野玩沙产品等带来肾上腺激素的翻滚，乌海“来沙漠看海”旅游品牌正在走进年轻人心中。
该省省该花花
夸克数据显示，年轻人在吃和住上最爱“平价”，在体验型项目中最舍得投入。特价酒店、民宿、沙发客和小吃、早点、“苍蝇馆”、菜市场等相关搜索热度集中。而对于能够记录美好瞬间的旅拍，年轻人则格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。各类“旅拍”相关搜索中，女生最在意造型穿搭，男生则倾向研究如何摆好造型。
为什么愿意为旅拍买单？众多年轻人给出了自己的答案——“喜欢拍照，因为看见照片，就会想起当时的心情和回忆”“照片就是快乐的证据，过去的画面，不定格下来就真的永远没了”“没有人会永远18岁，但是照片可以” ……可以说，旅拍为年轻人带来了美好积极的情感体验。
颇有意思的是，年轻人还“挖掘”了很多“平替”旅游点，“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在旅游平台热度增速明显。
“年轻人出行是去自己感兴趣的地方，消费更理性，更注重性价比。”在中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念的变化。
“相较于大城市和热门旅游城市，无论是食宿、交通、美食还是当地文化体验，小城市都提供了更为亲民的价格和浓浓的烟火气。”厦门大学大二学生肖坤在这个五一假期“反向”而行，和朋友选择到江西抚州旅游，300元左右入住的酒店，硬件和软件都不错，当地家常菜馆滋味浓郁，不到百元三道大菜，一桶米饭免费，老板说不够再续。“花少的钱享受高的性价比，不失为一种机智。”肖坤说。
抚州是“东方莎士比亚”汤显祖的故乡，当夜幕降临，在抚州市文昌里历史文化街区，沉浸式演出《寻梦牡丹亭》的古典浪漫体验，吸引了不少年轻人走进那个“良辰美景奈何天”的世界。
黄楚新认为，年轻人更看重消费质量，而不是消费数量。与此同时，对于许多年轻人来说，消费不再只是简单的购买行为，而成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。他们在旅游消费的过程中，更加注重情感的交流和共鸣。当下，传统文化的趣味性、创意性、生活化表达，更易被年轻人接受和喜爱，也让旅游产品和服务变得更有个性和特色，与年轻人同频共振。
延伸阅读
当年轻人将假期交给小城
对于不少年轻人来说，总是喜欢走别人没走过的路，去别人没看过的风景，将假期交给小城市，到“养在深闺人未识”的地方体验当地风土人情和烟火气息。
相关数据显示，今年五一假期，游客避免从众、向往小众目的地的需求比以往更加强烈，随着县域基建完善及旅游接待能力的提升，更具性价比和松弛感的县域市场，成为消费者旅游的新选择，旅游人数迎来较高增长。
小城市可以体验到不一样的旅游乐趣。年轻人有想法又务实，与其花大钱去热门城市、景区看人山人海，不如到一些小城市感受松弛的生活，在老街上闲逛、循着香味走进一家当地人才会光顾的“苍蝇馆子”、感受亲切的人情味……在小城市旅游成本更低，更惬意舒适。而且小城市没有过度开发、过度商业化，能体验到“生活在别处”的原汁原味。
近年来，一些三四线小城市持续推出景区门票优惠措施，争相“宠客”，针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，鼓励机关和企事业单位等停车场推行“错时开放”，引导公共建筑停车泊位晚间对外开放，缓解停车难题，设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。有的小城市在假期临时开设旅游定制专线，以真诚的态度对待每一位游客。
一场演出、一顿美食、一次赛事……都能让年轻人为之心动，奔赴一座城。回顾这几年文旅市场的热点，从淄博到“村BA”，从天水到开封，从大连港东五街看轮船，到成都打卡“迪士尼”，特种兵旅游、CityWalk、集章游等每一次文旅热点传播的背后，都少不了年轻人的身影。
年轻人是新文旅的引领者、尝鲜者，这对小城市旅游发展既是机遇更是挑战。小城市要保持自己的底色，坚持差异化发展，深挖本地自然人文资源特色，不断开辟新业态，探索新玩法，推动旅游产品结构不断优化，满足年轻人的爱好与需求。
旅游不是目的，在旅途中获得快乐才有意义。当年轻人成为旅游消费的主力，当个性化的旅游方式打开小城市旅游大门，对旅游服务的要求随之提高，小城市的旅游口碑显得异常重要，会成为社交传播的重要内容。因此，小城市应抓住这一股旅游热潮，带动相关产业融合发展，并带动本地年轻人也玩起来。（作者：中国旅游报记者 曹燕；编辑：杨雪寒）
（本文图片由中国旅游报记者 陈晨 摄）