时下，在享有“中国蜜瓜之乡”美誉的甘肃省武威市民勤县，正值蜜瓜丰收时节。收成镇蜜瓜交易市场人声鼎沸，一辆辆大货车载着民勤“金蛋蛋”，从这里奔向全国市场；各直播平台上，民勤蜜瓜持续热卖；甘肃本土网络达人“三喜爷爷”关于民勤蜜瓜的创意短剧更是在新媒体平台上风靡一时；瓜汁饮品、瓜脯、瓜干等蜜瓜休闲产品吸引游客购买……

蜜瓜销出加速度

民勤县因独特的地理位置和良好的光热条件，所产蜜瓜肉嫩汁多、香甜脆爽、风味独特、含糖量高，深受市场和消费者青睐。

近年来，民勤县蜜瓜种植面积稳定保持在1.3万公顷左右，蜜瓜品牌效益持续扩大，蜜瓜产业已成为群众持续增收的“金蛋蛋”。

收成镇位于民勤蜜瓜特色产业带中心，已有60年的蜜瓜种植历史，承载民勤县80%的蜜瓜销售量，年销量40万吨左右。

眼下，收成镇田间地头、交易市场到处飘散着浓郁的瓜香。“为进一步打开蜜瓜销路，发展好家乡的‘甜蜜事业’，收成镇建设了集电商营销、冷藏保鲜、分拣包装、储藏运输四大功能于一体的民勤蜜瓜产业园。同时还配套建设了蜜瓜智能分选包装中心，功能齐全，以此引进外地客商长年驻点采购。”收成镇镇长杨海梅说。

在收成镇蜜瓜交易市场，工人们将刚收购的蜜瓜分拣套袋、选级装箱、贴单装车，一派繁忙。“我身后就是民勤蜜瓜的产地”“现在下单瓜地直发，省内明天就能吃到蜜瓜”“现在为小伙伴们介绍的是来自甘肃民勤的蜜瓜”……在蜜瓜电商交易区，主播们进行现场带货，通过镜头展示民勤蜜瓜特色吃法，各类蜜瓜产品信息一应俱全，供客选择下单。

蜜瓜销售以来，民勤县商务局、电商中心积极协调相关部门为电商企业办理蜜瓜地理保护产品标志认证，线上依托各大网络平台，不断挖掘线上消费潜力，助力瓜农订单式销售，线下联系大型采购商、超市，畅通产销渠道；邀请网络直播达人走进田间地头和蜜瓜交易市场，开启网红直播带“瓜”模式，直播带货拓宽民勤蜜瓜销售渠道，走俏全国市场。7月以来，全网销售蜜瓜售出760多万单，合计3.5万吨、1.76亿元。

品牌打响知名度

民勤蜜瓜是国家地理标志产品，还入选了“甘味”区域公用品牌目录“好中优”产品。从当初单一的哈密瓜品种起步，至今已形成金红宝、哈密瓜、银蒂、黄河蜜、玉金香五大品系、108个品种，每个系列品种的糖度、风味、品相各不相同，各有特色。

金黄色的蜜瓜躺在绿油油的藤蔓之间，散发出阵阵清香，瓜农们正忙着采摘、搬运、装车，田间地头一片忙碌景象。收成镇宙和村的谢金萍和丈夫刚从地里忙活完。“我已经和蜜瓜打了30年的交道，今年家里种了40亩，蜜瓜的品质随着种植技术和机械化的普及在不断变好。”谢金萍说。

“民勤上游来水由祁连山雪水和黄河调水组成，矿物质含量丰富，耕作土层钾含量丰富，养分充足，适宜瓜类作物生长，也造就了民勤蜜瓜的独特品质。”中国工程院院士康绍忠说。

多年来，民勤蜜瓜深受国内市场和广大消费者的青睐，赢得了“天下蜜瓜看民勤，民勤蜜瓜甲天下”的美誉。同时，民勤县依托资源优势，开展育苗关键核心技术攻关，培育出十多个自有品种，连续举办民勤蜜瓜节、民勤蜜瓜全网销售仪式等节会宣传推介，不断打响“民勤蜜瓜”知名度、提升品牌影响力。

蜜瓜品牌持续打响，带动销量快速增长，民勤县瓜产业协会会长甄世杰深有感触：“今年，我们与2600多名客商签订销售协议，交易量达40万吨，交易额达10亿元以上。”该协会依托县镇村三级电商服务体系，引进“天鲜配”等电商企业十余家，构建起“专业市场+企业+电商”的多元营销模式，让蜜瓜搭上“互联网+”快车道，蜜瓜品牌也随着一份份远销的订单走出家门，香飘千里之外。

“民勤蜜瓜肉质细腻、瓜汁如蜜，我们全家都是民勤蜜瓜忠实粉。”来自上海的李先生几年前因为工作关系和民勤蜜瓜结缘，每年瓜季，他都要想办法购买解馋。“以前是需要跑市场上去买，现在可方便了，好多平台都可以直接订购下单，然后在家坐等包装精美的蜜瓜上门就好。”李先生说。

融合迈上新高度

“近年来，民勤县按照‘前延抓种业、后延补链条、中间抓质量’的工作思路，着力构建集品种选育、基地种植、采摘销售、精深加工于一体的蜜瓜全产业链发展格局，推动蜜瓜产业规模化经营、标准化生产、品牌化营销、链条式发展。”民勤县委副书记、县长焦三牛介绍说。

为有效延长蜜瓜产业链，促进特色产业全环节提升、全链条增值、全产业融合，提升蜜瓜附加值，民勤本地企业积极拓展开发蜜瓜类商品及衍生品。民勤县农业发展公司董事长王英多介绍：“目前，公司已经研发了瓜汁饮品、瓜脯、瓜干等蜜瓜休闲产品及开瓶器、冰箱贴、钥匙扣、书签、徽章等高附加值蜜瓜衍生文创产品。”

民勤县骄阳胶食品有限公司投资2500万元，建设了万吨蜜瓜深加工生产线，研发出瓜汁饮品、瓜脯、瓜干等产品，受到市场和消费者的欢迎。公司还与京东物流集团合作开发了蜜瓜生产全过程监管手机App，实现产品生产管理销售数据化、图片化、可追溯。

立足特色沙漠生态资源和深厚文化底蕴，民勤县坚持农文旅融合发展，大力发展特色乡村旅游，乡村旅游业态日渐丰富。借助蜜瓜销售旺季，民勤县文体广电和旅游局组织设置文化旅游宣传口号及形象标识大型宣传标牌，播放民勤旅游宣传片、发放民勤文化旅游宣传册及彩页，在蜜瓜产业大会期间精心编排主题文艺节目、开设文化市集，邀请网络达人景区景点内进行直播、拍摄创意短视频，多途径宣传推介文化和旅游资源。

“今年以来，民勤县不断完善旅游要素、夯实产业基础、放大品牌效应，在蜜瓜销售旺季多举措做好服务保障工作，推出相关优惠政策，就是想吸引更多游客来民勤品蜜瓜、赏美景。”民勤县文体广电和旅游局相关工作人员说。民勤县文旅部门还推出了星级宾馆住宿8折优惠、防沙治沙纪念馆提供免费讲解服务、沙井文化民俗旅游景区内餐饮7折优惠等措施吸引更多游客。

下一步，民勤县将不断延伸蜜瓜产业链，将民勤蜜瓜馆打造为市级研学旅行基地，创意开发民勤蜜瓜福娃毛绒玩具、蜜瓜剪纸等系列文创产品，逐渐形成“种植+采摘＋研学+文创”一条链发展模式，以农促旅、以旅兴农，书写“蜜瓜产业+文化旅游+乡村振兴”融合发展文章。（作者：李楠 刘婷；编辑：曹雪文）