“快看，我买到‘无语菩萨’的手机壳了！”今年“双节”假期，随着在江西省景德镇中国陶瓷博物馆的藏品——“无语菩萨”爆火，以“无语菩萨”表情包为创意的各类文创产品迅速上架，吸引了一波粉丝购买。在景德镇，古窑景区的“窑窑领先”童宾娃娃、名瓷文创盲盒，陶溪川文创街区的陶瓷文创产品，都是游客慕名购买的伴手礼。

前不久，2023中国景德镇国际陶瓷博览会在景德镇举办，众多能工巧匠在博览会上大显身手，让参观者可以“零距离”接触景德镇“瓷越千年”的古老技艺。

目前，景德镇先进陶瓷产业呈现蓬勃发展态势并成为新的经济增长点。截至目前，景德镇共有先进陶瓷企业167家，总产值181.8亿元，同比增长151％。

江西省景德镇市中国陶瓷博物馆 图虫创意供图

深挖内涵 最大化实现IP价值

近年来，传承千年陶瓷产业的景德镇，正用创新创意使陶瓷文创产品更具个性化、传播性，让游客们买在手里、记在心里，上新了还要“拍了拍你”。

在景德镇中国陶瓷博物馆6楼常设展厅，有尊“沉思罗汉”以生动、风趣的沉思形象受到年轻人的喜爱。最近一段时间，“沉思罗汉”前常常围满参观者。这尊“沉思罗汉”也被网友戏称为“无语菩萨”，在网上更是频频刷屏，成为游客来景德镇citywalk必到打卡点之一。

景德镇中国陶瓷博物馆是一家陶瓷艺术专业性博物馆，作为国家一级博物馆，该馆充分发挥馆藏优势，深挖陶瓷本身蕴藏的文化价值，与多家陶瓷知名企业签订合作协议，联合开发文创产品。如景德镇中国陶瓷博物馆与三星堆博物馆联名出品的4款文创产品（三星堆金杖茶具、三星堆金杖旅行茶具、神气香具组合、三星堆神鸟香薰），其创意取自三星堆出土文物金杖与青铜神鸟元素，以景德镇传统高温颜色釉、陶瓷雕塑、釉上金彩等多项工艺制作而成，一经推出，广受游客好评。

目前，景德镇中国陶瓷博物馆已开发仿古复制类、工艺品类、文化用品类、服饰类等共计200余款文创产品，其中一款文创产品单日直播销售额就超800万元。

“我们持续优化博物馆旅游参观体验，打造博物馆旅游多元互动，深挖藏品文化内涵，最大化实现文化IP价值。做好陶瓷文创产品的设计研发，助力景德镇陶瓷产业做大做强。”景德镇中国陶瓷博物馆馆长彭国红表示，目前，以“沉思罗汉”文化IP为主题设计开发的钥匙扣、冰箱贴、马克杯3款产品的设计稿已完成。同时，景德镇中国陶瓷博物馆正与多家陶瓷企业合作，以馆藏清乾隆粉彩九桃纹天球瓶为设计蓝本，将天球瓶造型、九桃纹饰等传统元素与现代审美相结合，开发设计新的系列文创产品。

直播带货 让文创买卖热起来

夜幕降临，华灯初上，凤凰山下的陶溪川文创街区直播基地逐渐热闹了起来……

“小黄车一号链接，宝宝们喜欢去拍，记得先领优惠券再去拍哟”“这个小瓷娃娃库存不多了，宝宝们抓紧去拍”“大家看杯子上的玲珑花，打灯看很透的”……摊位前的年轻主播们对着镜头熟练地介绍着自家的陶瓷文创产品。

2020年7月，陶溪川LIVE直播基地启动，基地提供免租金、免水电费、免培训费等专业的直播运营服务，并与抖音、快手、淘宝、京东四大平台开展合作。网红直播、MCN机构从广州、北京、杭州纷至沓来，如今，景德镇的陶溪川直播基地已成为许多电商创业的乐土，入驻企业商户总数达到6000家，孵化陶瓷文创产品主播1万余人，帮助上万家陶瓷企业从线下转向线上销售。

2021年，直播基地商品交易总额达30.67亿元；2022年，直播基地主播带货愈加火爆，单日最高成交额达3500万元。陶溪川直播基地负责人陈曦介绍，“直播带货不仅仅是一个商品交易平台，更是一个传播平台，它能让景德镇更多的创意好产品被网友熟悉，更好地向海内外传播中国陶瓷文化，让更多年轻人看见传统手艺、技艺背后的文化内涵。”

2023年1月至8月，陶溪川直播基地通过抖音平台为“景漂”创客实现线上营收47.65亿元。目前，来访和入驻陶溪川文创街区进行创作的艺术家和设计师有3700余名。世界各地有60余家艺术机构、高等院校与陶溪川文创街区开展深度合作，陶溪川文创街区正逐渐成为对外文化交流的重要窗口。

文创为引 让艺术也有烟火气

立足陶瓷文化优势、整合陶瓷文化资源，景德镇让艺术融入城市日常生活里。前不久，陶溪川文创街区举办的“陶然集”夜市，“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”。来自全国各地的陶瓷文创产品云集于此，独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客如痴如醉。

“陶然集”是景德镇夜经济品牌“夜珠山”的重要内容。除“陶然集”外，景德镇还有丰富多彩的九集小镇夜游、其乐无穷的陶艺街夜购、别具风味的三宝夜宿等，这些由陶瓷文化衍生出的各种夜经济形态，已经在景德镇遍地开花，充满了烟火气。

景德镇市珠山区文化广电新闻出版旅游局相关负责人表示，珠山区以“品牌+战略”“品牌+冠名”的形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文旅消费链条，持续扩大夜珠山品牌知名度。通过成立涵盖景区、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多领域的夜珠山文化旅游消费促进联盟，夜珠山消费带覆盖商户从1346户增加到3299户，实现线上线下年收入110亿元。如今，夜珠山消费带收入约占景德镇市文旅消费收入的30%，成为景德镇文旅产业高质量发展的新增长点。

为繁荣夜经济，景德镇市出台了一系列优惠政策，以贴息贷款政策引进了一批有影响力、有代表性的品牌首店，并以财政资金奖励国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区的经营主体，以及夜经济街区、本土老字号、特色小店。针对初创企业和小微企业，景德镇市推行了创业担保贷款、大学生免息贷款、“景漂贷”“文旅贷”“文企贷”“版权贷”等举措，支持夜珠山经营主体做大做强，支持夜珠山品牌快速发展。

珠山区风过耳美术馆酒店负责人谢绯表示：“这一系列政策扶持让我们对未来发展信心满满。”（作者：王景萍 中国旅游报记者 周晨；编辑：曹雪文）