春节假期，旅游业界积极优化旅游供给，推出线上线下相结合的旅游产品和服务，实现线下观光游玩、线上旅游“冲浪”两相宜，游客可以全方位感受美好中国的魅力。

春节前，文化和旅游部资源开发司和新闻中心策划推出“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲宣传推广活动。活动通过多方联动、线上与线下互动、供给与需求互动等形式展开，将持续到2月5日（元宵节）。在这一活动框架下，各地积极推出丰富多彩的旅游休闲活动、文化民俗活动、旅游惠民措施，营造“旅游迎春、休闲过年”的风尚。同时，相关媒体平台和在线旅游企业加大宣传推广力度，上线专题页面，设置特色话题，推介旅游产品，推出配套旅游优惠措施。

各地旅游业界同样在优化供给上下功夫。大年初二，在云南省红河哈尼族彝族自治州建水县，“滇南最美乡愁之旅 相约中国紫陶之都”文化旅游年春节系列活动拉开帷幕，欢快激越的烟盒舞、悠扬婉转的花灯小调等表演，让游客们热情高涨，迎春文旅创意市集、春节晚会、新春音乐会、情景剧体验等活动赢得游客点赞。上海游客赵先生兴奋地说：“热气腾腾的春节又回来了。看了热闹喜庆的舞龙舞狮、烟盒舞，又坐上小火车欣赏风景，感觉不虚此行。”据了解，此次活动，还在央视频、云报客户端、云南网等平台进行直播，吸引了大批云端观众。

在山东，威海市文化和旅游局推出了非遗年货网络市集。兔年主题花饽饽、兔年生肖锡镶琉璃摆盘、灰兔毫锡镶茶具等悉数登场，很多产品上线后迅速被“抢光”。威海吉呈轩省级非遗传承教育实践基地推出了“幸福威海·吉呈轩”贺年会暨非遗文创集市活动。基地负责人耿海胜说：“活动以线上线下相结合的方式展开，包括线下研学互动、线上展销等，展示了胶东大鼓、皮影戏、古彩戏法、拉洋片、木版年画等非遗。现场向孩子发放了礼品，吸引孩子更多地了解非遗、喜欢非遗。”

在山西，洪洞大槐树寻根祭祖园开启了在线祭祖祈福平台，设置金榜题名兔、前程似锦兔、情深似海兔、情投意合兔、春节祈福等版块，同时提供“兔年好礼”祭祖供品套餐，满足游客新年云上祭祖祈福许愿的需求。

山西大同上演了“大同年 大不同”新春系列活动，汇集互动游乐、光影艺术、特色美食、潮流文创等多元活动，为游客送上了别具特色的年味。马若龙兔子花灯彩车、“花木兰”国潮科技感主题花车、“四方神兽”彩车、贵妃华服彩车、文人墨客彩车、燕乐鼓舞彩车等“非遗+未来感”的彩车巡游，带给游客多重新春体验，也赋予传统节日时尚魅力。

福建博物院线下线上齐发力，线下推出“博物馆里过大年”系列文化惠民活动，“大展宏兔——癸卯兔年新春生肖文物图片联展”等新春主题展颇受游客欢迎；线上通过“网上博物馆”推出109个经典展览，让市民游客足不出户便可尽览文博精品。

大年初三，新疆维吾尔自治区阿克苏地区文博院（博物馆）游人如织。在舞动千年互动体验区，游客可“化身”西域舞者翩翩起舞；在VR互动区，游客戴上VR眼镜，就能探访乌什喀特古城遗址、克孜尔尕哈烽燧等；在龟兹洞窟复原展厅的互动区域，游客可以进入复原洞窟，感受恢宏的壁画神韵。阿克苏地区文博院（博物馆）讲解员热米拉木·艾则孜说：“我们馆还在微信公众号推出了云上博物馆，观众在家也可以浏览馆藏文物，进行云上互动。”（作者：中国旅游报 赵腾泽 黎晓倩 王文华 王思超；编辑：曹雪文）