“这么多好玩、好吃的，春节就是要出门逛逛啊！”大年初一中午，市民游客在银川文化艺术博览中心看社火表演、参与非遗体验、品特色美食、逛文创市集……20多项年味十足的文化游乐项目让大家的新春佳节更具体验感。
这个假期，各地都推出了丰富多彩的文旅活动和多样化的惠民措施，推动文旅市场“供需两旺”。
惠民措施诚意满满
“我们抢到了3张冰雪旅游消费券，这次在白云国际滑雪场滑雪总共节省了360元。”1月21日上午，吐鲁番市游客荣佳豪谈及一家3口人在乌鲁木齐旅游一天的消费计划时直呼“划算”。
今年春节假期，拿着文旅消费券“走天下”的游客不在少数。各地除了发放消费券外还推出了形式更加多样的惠民举措。
江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，春节假期，全省各地推出了各类惠民措施434项，邀请公众走进“水韵江苏”，享受传统节日的欢乐喜庆氛围。
在河北，保定市启动了“文旅惠民送年货·京津游客保定行”活动。承德市各景区、星级饭店、民宿等推出17项系列优惠活动。
除发放消费券外，湖南还在长沙、株洲、邵阳、岳阳、郴州、永州、张家界、湘西等地区推出了一系列形式各样的文旅惠民活动。
有的地方特意将优惠活动的时间轴拉长，持续推旺市民游客的消费热情。呼和浩特市开展迎新惠民消费节主题活动从2022年12月26日一直延续到2023年2月10日，将元旦、春节、元宵节三个节日包含在内。
春节假期海南12家离岛免税店携手通过“线上+线下”形式为消费者送上春节消费“大礼包”，从推出新品精品、开展大力度促销、丰富购物活动、打造沉浸式购物场景等方面发力，迎合春节市场消费需求。该活动将持续进行至2月5日。
此外，记者在采访中了解到，山西、福建、新疆、湖南等多地还开展了景区免门票的活动，吸引游客到访。
文旅活动精彩纷呈
灵山新年撞钟、非遗民俗演出、无人机跨年秀……除夕夜当晚，江苏省无锡市灵山胜境景区“金兔纳福”迎新盛会如约而至。作为无锡市民新春跨年的经典项目，现场人流如织、热闹非凡。无锡市民包胜男表示，除夕夜到灵山胜境景区祈福是他们一家传统项目，相比前两年，今年景区更加热闹了。
春节假期，河北各地举办的文化和旅游活动丰富多彩。全省举办各类演出、展览、节庆等线上线下文化和旅游活动600余项。正定古城、广府古城、蔚州古城等备足了丰盛的文旅大餐，遍布全省乡村的1.1万多家乡村民宿、农家乐洒扫庭院、开门迎客。2023年河北省“文化进万家 非遗过大年”活动准备了1480场非遗宣传展示活动，通过现场展示与线上展播形式呈现。
为营造欢乐祥和、热烈喜庆、文明向上的节日氛围，即日起湖南湘潭市陆续举办近70场精彩纷呈的文旅活动，将传统戏曲展演、即兴创作春联、猜灯谜、巧手编制中国结、诗词挑战赛、非遗集市及展演、新年音乐会、摄影作品展等精彩活动送到游客身边。同时，各县（市）区举办精彩纷呈的舞龙舞狮、元宵节文艺汇演、民俗文化表演活动等。
浙江省杭州市西湖景区为市民游客准备了各种沉浸式年味体验活动。湖州市1月1日至3月31日举行新春文旅系列主题活动。大年初一至初四，新春非遗文创市集在德清县莫干山镇庾村广场开市，汇集非遗文化、传统民俗、特色文创以及精品年货商户。
在沙湖景区破冰船上吃暖锅、住沙坡头星星酒店观星辰日出、进博物馆寻找年味儿……春节期间，宁夏100多种文旅活动吸引八方游客。
线路产品凸显特色
以“回湘过年 畅游家乡”为主题，湖南春节期间推出温泉休闲游、南岳祈福游、民俗文化游、畅享休闲游、山水怡情游、风情体验游6条线路，突出春节假期特点，以民俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、乡土美食、合家出游等为重点推荐内容。同时，还在春节期间推出红色游、自驾游、乡村游等系列短途旅游产品。湘西土家族苗族自治州推出“玛汝苗族年”“热乎土家年”两条新春特色旅游线路，让各地游客在湘西过一个充满诗意的风情年。
为丰富春节假期产品，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅对外发布了12条精品冰雪旅游线路，以“冰雪”为主题，内容涵盖文化、美食、体育等元素，为各地群众和游客提供了参考。
“此次发布的冰雪线路，梳理出可以供各地群众和游客就近体验的冰雪旅游线路，人们可沿着线路滑雪、自驾、休闲度假等，充分领略新疆冰雪魅力，尽享冬日乐趣。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅资源开发处副处长周皓说。
为满足市民和游客春节假期出游需求，福建省文化和旅游厅指导各地融合民俗、非遗、探亲、休闲、娱乐、亲子、自驾游等产品，串联福建的景、艺、人，推出了“海天迎福 年味滨海之旅”“绿野仙踪 年假山水之旅”等十大年味十足的福建精品旅游线路，吸引游客感受福气满满的新春氛围，体验浓浓的城市“烟火气”。
宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长蔡菊介绍，春节前，宁夏推荐的煤城记忆多彩年味乡愁游、黄河明珠嬉雪康养美食游、塞上湖城温泉佳酿民俗游、大漠星空踏雪滑沙体验游、红色固原冰雪古道寻根游5条精品线路入选文化和旅游部联合共青团中央推出的“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路推荐活动，通过全国媒体平台大力推广，吸引游客到宁夏玩冰雪、品美食、过大年。
（采访组成员：高慧 王思超 王涛 王赵洵 任英文 高越 邰子君 董亮 陶李 李金枝；执笔：张宇；编辑：葛泳江）