“百花生日是良辰，未到花朝一半春。万紫千红披锦绣，尚劳点缀贺花神。”仿佛是突然之间，花朝节开始频频出现在大家的视线中，尤其在短视频平台，随便一刷便能看到点绛唇、描蛾眉、理云鬓、着汉服等与花朝盛典相关的内容。因为有了花朝节，似乎在这个独属于春日与百花的节日里，大众的踏青更有一番美好浪漫。

“竹林七贤”“十二花神”齐聚，与众多汉服和传统文化爱好者现场沉浸互动。 河南焦作云台山景区供图

处处花朝节

花朝节，也叫花神节，或者叫百花生日。据资料记载，花朝节的雏形可以追溯到先秦时期，不过正式作为一个节日确定下来，应该是隋唐时期。唐朝的花朝节定于农历二月十五日，和正月十五、八月十五并列为三个“月半节”。民间曾将花朝节与中秋节并称，有“花朝月夕”之说。因为南北气候的不同，花朝节也成了我国传统节日里日期最不固定的全国性节日之一。

在沉寂过相当长一段时间后，近年来，因为各地日渐增多的花朝节活动，这个节日再度受到各方关注。正是因为时间的不统一，反倒是“你方唱罢我登场”，神州大地呈现出“翠翠红红处处莺莺燕燕，风风雨雨年年暮暮朝朝”的花朝盛事——

3月26日，由山东潍坊市文化和旅游局、奎文区人民政府主办的“古韵北海花漾奎文”潍坊市（奎文）首届“花朝节”系列文化活动在新华新阅广场开幕。

3月23日，2023崇明花朝节在上海东平国家森林公园拉开帷幕，本届花朝节主展区域总面积约48万平方米，展出各类花卉600余种、超250万余株。

3月19日，广西南宁园博园举行第二届花朝盛典，“十二花神”演绎传统花朝盛况；同日，首届二十四史书院花朝节在深圳龙岗甘坑古镇迎春“绽放”。

3月18日，第43届盘龙江文化艺术节系列活动之金殿第七届花朝节在昆明市金殿名胜区举办，本次花朝节主题为“百花争放·共赴花朝”，旨在深挖历史传说、云南植物文化、中国传统服饰文化、民俗活动文化等；同日，江苏徐州汉文化景区举办第五届花朝节启动仪式，活动现场生动还原了请花神像、迎神、行簪花之礼等系列传统礼仪。

3月11日，第五届云台山汉服花朝节在河南焦作云台山景区开幕。开幕式现场，众人击缶、国风群舞、汉服大巡游等节目依次精彩上演。此次云台山汉服花朝节活动将持续至4月初，每周不同文化主题，精心策划汉服婚礼、礼乐展演、国风民乐等数百场特色汉服体验活动。

3月4日，第四届汉口里花朝节在湖北武汉园博园浪漫开启，2万多市民游客在现场感受传统文化的魅力，享受春日里的浪漫闲适生活；同日，位于西安大雁塔脚下的长安十二时辰主题街区举行了“锦衣霓裳·游长安”主题活动，花神巡游、花朝集市、赏红护花等活动以创新形式呈现唐风新韵，传统习俗与现代时尚交融，让花朝节浪漫而诗意的氛围跨越千年萦绕古城春日……

“2018年举办第一届云台山汉服花朝节之前，我们查阅过相关资料，花朝是传统农历二月的别称，其间有花朝节，一般是农历二月初二、二月十二或二月十五举办。”焦作云台山旅游发展有限公司副总经理吴沛萌告诉记者，“我们就将汉服花朝节的举办时间定在了阳历3月、农历二月的这个时间段，农历二月正是踏青赏花的好时节。”

流量变“留量”

从目前各地举办的花朝节来看，虽然各有侧重，活动也略有不同，但是共同的元素中都有汉服。对于大多数参与其中的游客来说，相对花朝节，更吸引他们的也是可以毫无压力地穿着汉服出游。记者在云台山采访时，多数游客表示自己是从短视频刷到了关注的变装博主们，才知道云台山要举办汉服花朝节。对于这部分游客来说，可以穿汉服出游、生活，将汉服融入日常，是他们的愿望。

记者在云台山直观感受到第五届云台山汉服花朝节的热闹和美丽。虽然当时山花还没有全部开放，但是景区设置的几个主题展区花团锦簇，参与活动演出的汉服达人们，以及成群结队的汉服爱好者组成的游客群，集体将花朝节的气氛烘托到最高点，以至于部分不是冲着花朝节而来的游客都齐声表示，花朝节太有意思了，明年要为了花朝节再来云台山。一位焦作市的游客告诉记者：“我们家今年就给宝宝一个人穿了汉服，带她来感受花朝节的气氛，明年可以考虑全家都穿汉服来参与。”

其中，也有不少参加过多次花朝节的游客表示，景区举办花朝节，让游客能近距离触摸到中华优秀传统文化，有很强的参与感和体验感，会让大家更愿意去了解这些传承下来的中华瑰宝，并自愿去发扬与传播。一位来自北京的小姐姐特意借来了全套的汉服和头饰装扮上，兴冲冲地和景区“十二花神”“竹林七贤”合影留念。

无论办节的初衷是什么，花朝节已然是这个春天的引流密码之一。在花朝节成为短视频爆品，吸引来游客以后，如何将流量转化成“留量”，则是各大花朝节举办方需要努力或正在努力的方向。

吴沛萌告诉记者：“现在全国各地有不少汉服的相关活动，对于云台山来说，每年的汉服花朝节除了会持续巩固‘竹林七贤’‘十二花神’的IP塑造，也会做一些新调整。像今年，我们就增加了很多非遗体验的项目，比如今年流行的围炉煮茶、甲胄对抗，还有射箭、投壶等游戏项目，让游客到云台山不光是看到汉服和表演，还能增强参与感，亲身感受到传统文化的魅力。”

在山东济南，为期两天的大明湖年度品牌文化活动“海右国潮·明湖花朝”第二届大明湖花朝节暨“黄河大集·花朝大吉游园会”活动，则以汉服文化为引子，打造了包括汉服巡游、山东手造非遗市集、春日游园等活动，将国潮文创和济南地方特色文化相结合，吸引了大批市民游客。以济南及周边城市高校学生社团为参与主体的活动形式，使花朝节成为济南年轻化、创新化的典型文化盛事。

在上海，2023崇明花朝节将持续到5月3日，在为期42天的活动时间内，东平国家森林公园主会场活动、全区18个乡镇分会场活动精彩纷呈。此外，花朝节还与景区景点、民宿酒店、在线商城、花卉企业等携手，推出众多优惠促销活动：东平国家森林公园针对不同人群，个性化定制年卡产品，不限次游览绝美花境；崇明米稻商城推出花朝节期间购物优惠，联合“上海礼物”推出更多福利，崇明好物折扣价带回家；崇明近100家高品质民宿工作日享折扣优惠，低价即可享受精品花宿的休闲、别致、舒适和温馨。

“云台山现在的游客90%都是‘95后’‘00后’的年轻人，尤其是花朝节期间。”吴沛萌说，“通过举办花朝节，景区的游客结构有了很大改善。花朝节除了给景区引流，也带动了景区周围的餐饮、购物等消费。”

花上再“添锦”

采访过程中记者感到，虽然各地的花朝节热热闹闹，但是身边的人了解花朝节的却并不多，少部分人略有了解。在稍微了解到各地正在举办的花朝节后，这些受访者普遍表示有兴趣。长沙的罗女士说：“春天已经这么美，如果能够重新过起花朝节，确实是件美好的事情。”

中国旅游研究院副院长唐晓云对花朝节有所了解，她告诉记者，近几年，随着文化和旅游融合发展不断深入，传统文化不断为旅游品质提升赋能，尤其是对包含花朝节在内的各类非物质文化遗产的深度挖掘和有序利用表现突出。杭州、苏州、武汉、福州、西安、昆明、韶山等地的景区相继在农历二月举办花朝节，尤其受到广大女性市民游客青睐。

唐晓云坦言，与春节、元宵节、清明节、端午节等重要传统节日相比，花朝节、女儿节这样的传统节日相对小众。她说：“花朝节的兴起反映出新一代青年人在审美取向、情感需求和消费偏好上的变化，折射出年轻人对优秀传统文化的认同，这背后是年轻人日益增强的文化自信。这类活动对丰富景区活动内容、增强景区文化内涵，提升城市活力有积极的促进作用，但在开展过程中还需要多挖掘传统文化的当代价值。”

“近年来国潮盛行，将传统文化用现代化的国潮元素重新包装，更符合当下年轻人的消费习惯。”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，“踏青赏花一直都是春游传统，花朝节则为赏花经济注入了文化要素，和文化结合起来，比起单纯的赏花吸引力更强，是花上添锦的好事。”

“花朝节，我还是小时候在古诗文和《红楼梦》里了解过。当下，应该是得益于汉服热的带动，春季踏青赏花与传统文化习俗结合了起来。”对于各地举办的花朝节活动，广东省韶关市丹霞山管理委员会副主任陈昉说，“适合举办赏花主题活动的景区，部分是结合了当地特色农林产业，或景区本身就以赏花为主题。像我们丹霞山这类景区，多属于风景名胜区或自然保护区，会严格要求去园林化、去人工化、去城市化，所以一般不在景区营造赏花为主题的人工林。目前来看，花朝节和赏花主题的游览活动，基本都在近郊的主题公园，以半日游或者一日游为主，花期很短，季节性特别强，是春季周末短途游的爆品。”

陈昉认为，在城市公园和景区举办的古风活动，是将文化和自然融合在一起的新体验，但目前还停留在华服盛装打卡层面，希望未来文化和旅游部门加以引导，使活动与城市文化和风景名胜区丰富多彩的人文资源结合起来，增加国学、古诗词、人文典故、地方记忆等方面的内容，在场景中融入琴棋书画诗酒茶等传统文化技艺，让游客，特别是青少年更多更好地参与进来。（作者：中国旅游报记者 邓敏敏；编辑：曹雪文）