“好大的雪人”“我有空要去抱抱它”……近日，18米高的“网红”大雪人在松花江哈尔滨段江畔一亮相，就征服了一众网友的心，纷纷表示要去哈尔滨一睹真容。

今年以来，全国上下抓住北京冬奥会、冬残奥会契机，加大基础设施建设，提升服务水准，推动冰雪旅游持续升温，大量优质旅游产品纷纷涌现，越来越多的大众参与到了冰雪旅游中来。

丰富产品供给

“我们为广大游客推出了4个板块文化和旅游活动、5条‘冬游秦皇岛’微度假精品旅游线路，热烈欢迎全国的游客朋友们走出家门玩一把，来秦皇岛转转打个卡。”近日，河北省秦皇岛市旅游和文化广电局党组书记、局长乔树荣在第七届“秦皇岛之冬·欢乐冰雪旅游文化季”启动仪式上，向全国游客发出邀请。

随着北方雪季的到来，全国各地推出了丰富多彩的冰雪旅游产品，极大激活了市场潜力，为游客带来更优质、更多元的消费选择。

“今年我们以‘冰雪之冠·童话龙江’为主题，策划推出冰雪风光、冰雪体验、冰雪文化三大冰雪旅游主题产品，重点推介‘浪漫冰城’哈尔滨、‘梦幻雪城’牡丹江、‘冰雪林都’伊春、‘冰雪边城’黑河、‘冰雪极地’大兴安岭5个重点冰雪旅游城市，让游客尽情赏冰雪、玩冰雪、品冰雪。”黑龙江省文化和旅游厅相关负责人介绍。

“辽宁春夏秋冬四季气候分明、各具特色，蕴藏着丰富而优质的冰雪、温泉、民俗文化等特色资源。今年冰雪旅游季，我们围绕‘嬉冰雪 泡温泉 在辽宁 过大年’主题，推出‘一圈一带两区’冬季冰雪温泉主题线路以及沈阳—盘锦—锦州—葫芦岛冬季经典旅游线路。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人介绍，游客可游览沈阳故宫、棋盘山冰雪大世界，在太原街品尝西塔正宗韩餐和鹿鸣春勺园传统辽菜美食；穿越中国最北海岸线冰凌，泡红海湿地温泉；逛北镇古城传统庙会，品尝锦州烧烤……

“在做好疫情防控工作的前提下，我们希望所有游客都能体验到冬季冰雪的魅力。”新疆丝绸之路国际度假区品牌推广部经理翟廷飞介绍，度假区从11月就开始造雪，新增了不少设备，造雪效率提升了10倍，实现了全雪道百台造雪机同时造雪。2022—2023年雪季，度假区在初中级雪道改造扩建、高山雪道优化、新建地形公园等6个方面进行了全面升级改造。

提升服务品质

“我是通过快递将雪板邮寄到滑雪场的。”在吉林北大湖滑雪度假区雪具服务中心内，北京雪友劳拉查收到了自己的滑雪装备。“在家下单，装备就能直达雪场，且包装细致，安全放心，出行更加轻松便捷。”目前，吉林的多个滑雪场增设了雪具寄递服务，让雪友不再为邮寄繁重的雪具而烦恼，在雪友圈里引来好评无数。

在不断增加优质产品供给的同时，各地还通过完善基础配套设施、增强营销能力等方式提升效能，为市民游客提供更加舒心的服务。

近期，黑龙江（北京）旅游营销推广中心在北京正式启用。该推广中心将重点面向北京，同时辐射国内、国际重要客源，通过充分展示、宣传及售卖黑龙江冬季旅游产品，增强黑龙江冰雪产业产品的引领力和品牌力。

黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示，推广中心将以“月月有小活动，季季有大活动”为运营思路，充分释放黑龙江文旅效能，助力推介黑龙江省文旅优势资源，提升文旅品牌影响力。同时，推广中心还将为黑龙江13个地市搭建文旅舞台，同步为其打造有体量、有效益、有规模的文旅产业对接平台。

新疆富蕴县可可托海国际滑雪度假区常务副总经理冯凯说：“我们完善了配套设施，新增、升级了雪道、索道，安装了照明设备。2022-2023年雪季可开放夜场滑雪，新拓展的野雪区也建成专门的索道。同时，度假区在住宿餐饮等方面也有大幅提升，升级改造了原有的芳华可可酒店、西街48号民宿，提升了游客接待量。”

“今年雪季，沈阳旅游集团统筹规划、深化改革、做强做优做大冰雪经济，促进沈阳旅游产业高质量发展，推出2023沈阳国际冰雪节暨沈阳迎春灯会。”沈阳旅游集团党委书记、董事长赵涛表示，2023沈阳国际冰雪节暨沈阳迎春灯会以“一轴五区”为整体规划，对冬季旅游资源进行全面升级改造。活动期间，沈阳单板主题公园冰雪露营基地、纯年味关外民俗体验、森林雪景特色轰趴等创新项目陆续与市民游客见面。

凸显品牌效应

各地为抓住后冬奥时代发展契机，纷纷加快冰雪经济发展规划落实，做优做强市场主体，打造冰雪旅游品牌，努力实现变“冷资源”为“热产业”。

2022年10月28日至11月14日，黑龙江省文化和旅游厅建立工作专班，南下厦门、贵阳、南宁等10个城市推介优质冬季旅游产品和代表性旅游品牌。

2023中国北方冰雪旅游海外推广季于2022年11月22日启动。辽宁组织了优质冰雪资源参加“发现中国冰雪之美”主题展、中国北方特色文化和旅游资源展播等活动，并参与海外线下专场推介会。“雪韵辽宁”冰雪主题图片展、辽宁精品滑雪场推介活动和辽宁冬季旅游宣传片展播，通过线上线下相结合的方式与海外观众见面。

各大滑雪场则通过吸引优质滑雪、餐饮、酒店品牌入驻，提升品牌吸引力。北大湖滑雪度假区新增极乐汤—百万石温泉酒店，让游客在滑雪之余感受温泉魅力。北大湖滑雪度假区媒体推广负责人殷艺瑄介绍，北大湖度假综合体商街引入众多国际一线雪具品牌入驻，打造滑雪爱好者的购物之都。“北京冬奥会后，冰雪运动在国内正从小众潮流变成大众流行。滑雪品牌的入驻，为滑雪爱好者提供便利的同时，也产生了较好的经济效益。”

中国旅游研究院副研究员韩元军表示，后冬奥时代我国冰雪旅游发展的总体思路应该是实现更多的冰雪人口参与、更高的冰雪品质提升、更广的全球价值链培育。具体来说，一要加快世界级冰雪旅游度假区、景区创建，从全球冰雪旅游目的地的视角去建设一批世界级的高品质旅游度假区和景区；二要大力实施冰雪旅游与冰雪文化融合发展，既要挖掘传统的冰雪旅游项目，也要发展现代时尚的冰雪项目；三要推动数字冰雪旅游工程建设，从冰雪产品打造、冰雪场景营造、冰雪市场营销等方面推进数字化、信息化建设。

（采访组成员：张磊 刘玉萍 周凤文 王思超；执笔：徐晓；编辑：葛泳江）