“新疆博物馆出的这款开瓶器真的很酷，开瓶喝啤酒的时候感觉自己气势更加威猛了！它的设计原型来自新疆博物馆馆藏文物虎纹金牌。”这是网友“古德喵文创研究所”近日在小红书上分享自己购买的博物馆文创产品时的笔记。有网友留言被“种草”了，自己也想要一个。
“种草”，网络流行语，指分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。在这个词迅速进入中国年轻人日常用语的背后，是一种全新的购物方式正在到来。
“琉璃厂到了，荣宝斋去了，网红咖啡喝了，徐悲鸿的‘马咖啡’，喝着就好像肚子里装了墨水。”7月1日，来自河北的网友“崩豆亲子”到北京琉璃厂荣宝斋游玩后，在社交平台上分享了自己的探店经历。“崩豆亲子”就是看到荣宝斋的探店笔记，被这个百年老字号的文化内涵吸引，因此一定要到琉璃厂玩一次，喝一杯荣宝斋的网红咖啡。
荣宝斋是有着300多年历史的文房四宝老品牌，进入新时代，老字号亦面临着转型升级的机遇与挑战。近年来，荣宝斋打造了品种繁多的文创潮玩、沉浸式体验空间、网红咖啡馆，与多个品牌联名“新国潮”活动、和国际潮流艺术家合作……这些不仅带来了新的增长点，也更新了年轻人对荣宝斋的认识，延伸了品牌价值。
有业内人士表示，“种草”这种商业模式，可以让老品牌的好产品能更快、更精准地找到目标消费者，同时，平台用户自发地互动，也让老品牌更懂年轻消费者的需要，并从中找到新创意。近年来，一些老国货品牌开始自发运营和投入自己的小红书、抖音等社交平台账号，并在上面寻求灵感。
创办于1984年的南方黑芝麻糊虽然是老牌企业，非常重视小红书、抖音这样的新媒体渠道。它以自嘲的运营风格解构原有的形象，和用户们打成一片，为新产品做创意周边，再让粉丝们在社交平台上晒单。比如，企业发现有视频主播在搅拌南方黑芝麻糊时说：“我不是在拌水泥。”然后，企业想到黑芝麻糊跟水泥的外观的确有点像，可不可以拿这个点子自嘲一下呢？于是，南方黑芝麻糊推出了一款包装类似水泥袋子的产品，还出了两款周边——一个印着“南方黑芝麻糊水泥厂”的搪瓷盆，一柄做成搅拌铲模样的勺子。2022年“双11”期间，这款水泥糊套装，在小红书、抖音等平台上卖到断货。有小红书网友晒出评价：“入职南方黑芝麻‘水泥厂’，一起抬着饭碗做厂友吧。”
在小红书、抖音等社交平台上，用户对老品牌的兴趣体现在，一是自发分享老品牌的经典产品，二是关心老品牌推出新的产品线。很多用户会自发将老产品和新的用法与场景结合起来。而社交平台也观察到了用户对这些老品牌的关注度，因此团队开始积极主动接触这些尝试做创新的老国货，让他们重新“火”起来。
近几年，“外出露营”“空气炸锅炸万物” “沉浸式体验”“吃茶去” “文房四潮”等趋势在年轻人中盛行，在每一个新趋势背后，都能延伸出众多消费新亮点。
以热门趋势——“外出露营”为例，记者从小红书用户发布的笔记中发现，“精致露营好物”“新手小白也能放心入”“最详细露营活动玩法”这类笔记标题比比皆是，从露营装备、露营地点、露营活动到全套的露营基地服务一应俱全，时下最热门的出行方式，看起来唾手可得。
网友“元子那个汤”从今年5月以来就几乎保持每月一次的露营频率，他作为过来人还在小红书上分享了自己的露营必入装备，比如帐篷、充气床垫、天幕、桌椅、卡式炉等。随后，他又在小红书上建立了店铺，专门售卖露营装备。他也因为实测产品，很快收获上万点赞与关注。
记者搜索小红书，看到上面仅户外帐篷就有众多测评，从功能、外观、品质、性价比等不同角度给产品打分、排座次。一个综合帐篷排行榜显示，排名第一的是探险者，依次是北极狼、极地雄鹰、捷路普、探险者、牧高笛、自由客、骆驼。京东销量最好的一款帐篷是迪卡侬户外加厚遮雨全自动防晒帐篷，售价469.9元。有网友评价说：“既防风又很方便，女生也可以轻松操作。”
露营博物馆James Outdoorlife工作人员继然表示，在国内露营热的推动下，将会出现更多更懂得国内用户需求的露营装备，这也将会推动国产露营装备品牌快速崛起，成为产业发展的新亮点。他们还在小红书上发布“买家的露营生活”和“在售露营装备”笔记，吸引有中高端露营装备需要的精准用户。
除了露营，近两年，众多生活新趋势也逐渐热门起来，比如飞盘、腰旗橄榄球、骑行等。特别是骑行，马蜂窝数据显示，今年端午假期前夕，各地骑行热度飙升，平均涨幅超85%。“90后”是这一出行方式的主要组成部分，占比超过60%。北京、上海、深圳、成都、杭州、厦门、大理、贵阳等地是年轻人城市骑行的热门选择。
骑行热潮也带动了国产自行车产业升级。天眼查数据显示，截至目前，自行车相关企业10.8万余家；其中，仅2022年新增注册相关企业1.3万余家。美骑网数据显示，公路车和山地车仍是骑行爱好者的首选，便于携带的折叠车销量增长了6.48%，增幅最大。从购车心理预算这一项来看，万元级别自行车最受欢迎。同时，国产凤凰、永久等老牌自行车也找到了新的增长方向，积极布局中高端市场或向电助力转型。另外，骑行需要的头盔、骑行服、骑行包等装备设计越来越个性时尚，甚至联名款式也层出不穷。（作者：中国旅游报记者 王诗培；编辑：曹雪文）