今年以来，湖北紧抓旅游市场复苏契机，持续落实“引客入鄂”激励措施，以“真金白银”的奖补激发增长动能，同时通过发放消费券、开展丰富多彩的文旅活动等做热市场。截至目前，湖北多家旅游景区游客接待量创新高、旅行社团队出游人次创新高，旅游消费需求集中释放。数据显示，1月至8月，湖北累计游客接待量4.94亿人次，同比上涨24.3%。

景区火爆 客流攀升

今年以来，在春节、五一、端午、暑假等节假日的带动下，湖北省各大旅游景区游客接待量持续攀升，部分重点景区游客量成倍增长。

据统计，今年上半年，湖北纳入重点监测的90家主要旅游景区接待游客达2748.5万人次，同比上升245.68%。其中，武汉市黄鹤楼公园游客量同比增长近10倍，襄阳盛世唐城景区同比增长近3倍、武当山同比增长2.6倍多。

暑期，避暑类旅游景区成为游客出行的重要目的地。湖北恩施大峡谷持续火热。据统计，7—8月，景区累计接待游客人数突破130万人次，与2019年同期相比增长18.76%。景区内的女儿寨度假酒店客房虽然价格不菲，但仍一房难求。“暑假期间酒店基本保持客满状态。”女儿寨度假酒店副总经理李美双介绍，酒店吸引了众多上海、北京等地的游客。

作为湖北知名的避暑胜地，神农架景区在暑期共接待游客212.83万人次，相比2019年同期增长19.5%。仅8月一个月就接待游客36.34万人次，刷新景区单月接待量纪录。

湖北省文化和旅游厅的数据显示，7—8月，武汉欢乐谷、东湖绿道、黄鹤楼公园、利川腾龙洞等景区接待游客数量均超过100万人次，三峡大坝—屈原故里、武当山景区接待游客超80万人次，均超过2019年同期。

不少景区创新产品和服务。其中，襄阳华侨城奇幻度假区紧跟文旅消费升级新趋势，依托“娱乐+”“夜游+”“亲子+”等创新模式，打造休闲度假旅游新供给、新场景、新方式，为广大游客奉上了以“奇幻火星音乐节”“奇幻烟花光年”“奇趣夏日探索营”等产品为核心的高品质、特色化、沉浸式的暑期游。暑期，度假区接待游客近140万人次。

奖补激励 组团给力

2月16日，宜昌市迎来了6000多人的长江三峡包船游客；2月26日，“钟情湖北·万名港人游湖北”系列首发团抵达武汉；3月，宜昌市迎来10趟旅游专列，共计8000多人次；4月22日，近600名游客乘坐旅游专列到达恩施……今年以来，湖北旅行社组团规模扩大，旅行社签订旅游合同数量11.73万份，涉及游客111.70万人次，合同金额11.61亿元，同比分别上升343.73%、161.11%和575.35%。

据悉，今年，湖北继续推出“引客入鄂”奖励措施，鼓励旅行社开拓省外客源市场，省内各市、州推出了相应的奖补措施，旅行社组接团积极性高涨。

“‘引客入鄂’措施出台后，很多外省客源地市场组团社将湖北作为重要的旅游目的地，加大宣传推介力度，带动了入鄂旅行社团队规模的上涨。”湖北省峡州国际旅行社有限公司副总经理颜旭东介绍，今年上半年，公司接待了10多趟大型旅游专列和长江三峡包船团队。暑期，接待了许多省内外前往恩施、宜昌和神农架的亲子团、亲友团，团队规模虽然不大，但客单价相对较高。

数据显示，随着旅行社组团量增大，外省入鄂游客量明显上升。上半年，省外游客数量占游客总量的31.07%，同比上升了7.19%。携程、美团数据显示，五一假期，湖北省外游客预约预订数占比达54.52%；而在2019年同期，省外游客预约预订数占比尚不足40%。

推出优惠 做出精彩

今年以来，湖北省各级文旅部门主动出击，因地制宜，审时度势，积极开展市场营销活动，精准发力，适时出台激活市场举措，促进文旅市场消费活跃。

今年，湖北争取到近10亿元的政策资金用于发放文旅消费券，支持新开国际航线，奖励各地宣传营销。6月20日，湖北省文化和旅游厅宣布，从6月至12月，面向省内居民（包括省外来鄂游客）发放总额4亿元的文旅消费券，激发市场消费热情。

今年以来，夜间旅游消费上升趋势明显。五一假期，湖北省夜间文旅消费规模占比约63.2%，同比增长了701.2%。仙桃市沔阳小镇全力打造“沔阳不夜城”夜游品牌，7—8月夜游游客达9万多人次，同比增长了19%。黄冈市东山问梅村推出夜游主题活动，活动期间共接待游客7.7万人次，与2019年相比增长了41.5%。武汉欢乐谷通过举办丰富的夜游活动开发暑期夜游市场，吸引游客超过100万人次。

文博旅游人气高涨。湖北省博物馆的越王勾践剑、曾侯乙编钟展区是游客必到的打卡点。暑期博物馆共接待观众93.5万人次，同比增长了143%。荆州博物馆8个展览暑期正常开放外，还推出两个特展，累计接待游客20万人次，同比增长了133%。

研学旅行和亲子出游带旺暑期。7月16日，湖北省文化和旅游厅主办的“极目楚天 钟情湖北”暑期第一课研学旅行开课式举行，全省17个市州不同主题的研学旅行活动如火如荼开展，成为暑期新亮点。7—8月，襄阳华侨城奇幻度假区推出了亲子优惠措施，接待游客近140万人次。

特色精品民宿受年轻人追捧。武汉市江夏区的湖湾樾舍民宿位于山林湖泊间，乡村田园里，受到年轻人的青睐。暑期客房入住率同比增长200%。仙桃市沔阳小镇天鹅湖畔的船坞酒店，将精致度假融入水乡风情，一经亮相即预订火爆。“想住船坞得拼手速。”沔阳小镇酒店副总经理唐红芳介绍，7—8月，酒店300多间客房常常满房。

湖北省文化和旅游厅负责人表示，湖北下一步将抓住机遇以文旅促消费，全面推动各项工作开展，加快推进长江国家文化公园（湖北段）建设，突出打造核心旅游品牌，持续狠抓项目建设，举办系列重大节会活动，进一步推动湖北文旅行业全面恢复振兴，实现高质量发展。（作者：曹巧红 程芙蓉；编辑：葛泳江）