农家小院布局有致、乡村大集红红火火、非遗展演精彩纷呈、演员游客载歌载舞……2月12日，由文化和旅游部、农业农村部、国家乡村振兴局共同主办的“大地欢歌”全国乡村文化活动年在湖北省武汉市花博汇景区启动。随着舞台上农家大门打开，一个充满浓浓荆楚味、醇厚乡村气息的和美乡村大院呈现在观众眼前，烘托出美好乡村的浓厚氛围。

“循着歌声，我们来到了活动主舞台，这里有歌有舞有生活，热闹非凡，唱出了农村的新气象，舞出了农民的精气神。”湖南游客王女士一边走一边看，不时拿出手机记录下难忘的瞬间。“虽然生活在农村，但我觉得很幸福。农闲的时候跳跳广场舞、看看村晚，日子真是好。”

启动仪式现场，富有荆楚特色、反映乡风新貌的演出轮番上演，展现了武汉花鼓戏“摘花”绝活、“襄宛”皮影戏的新时代唱腔，以及民俗表演“五虾闹鲇”的欢乐氛围；鄂州剪纸、天门糖塑、扬子江糕点、孝感米酒、老河口木版年画、潜江面塑等非遗项目让游客可以边看、边吃、边体验，再现“村游”赶大集红火场景。

黄梅挑花市级非遗传承人洪利带来了绣有《凤戏牡丹》《凤追凤》《四虎翻山》传统图案的黄梅挑花产品。她一边现场挑花，一遍为观众介绍：“黄梅挑花是湖北省黄梅县传统民间工艺美术品，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。它多以元青布作底，用白色的棉线将图案的骨架外形挑制在底布的经线和纬线交叉的网格上，然后用多彩丝线对图案进行填充。其内容丰富，品种繁多，图案精美，色彩富丽。”

“目前，我们正在筹备打造集非遗研学、培训、研讨会、展馆等于一体的沉浸式非遗体验中心。相信在全国乡村文化活动年中，我们可以更好地向群众宣传和推广黄梅挑花技艺和产品。”洪利说。

院子深处，一曲天门民歌《幸福歌》和恩施“土家稀奇哥”带来的《四季》让全场的氛围达到高潮。演员群众和着原生态的歌声和舞曲载歌载舞，穿行其中，沉浸式体验感倍增。

“《四季》主要以土家摆手舞为创作灵感，音乐歌词蕴含古朴的农忙节气规律，旋律欢乐逗趣，富有浓厚的土家文化气息。我们身着土家服装，手拿着各种瓜果蔬菜，表现咱们土苗人民丰收的盛大场面，也十分符合乡村文化活动的主题。”湖北省民族歌舞团舞蹈演员李永照说，“演出开始前，虽然下着雨，但是观众特别多，他们都非常期待我们的表演。短短几分钟的伴舞，我们在台上情不自禁地跟着‘稀奇哥’一起唱，观众们也跟着律动拍手，欢声笑语不停。”

“作为活动承办方，我们以‘仪式+沉浸式体验’的方式进一步丰富扩大启动仪式活动内容，用最通俗易懂的形式告诉老百姓，在这样一个活动年里，他们能够看到些什么、参与些什么、获得些什么。如果说前半部分的仪式是对活动年的政策发布，那么后半部分的沉浸式体验就是对政策的生动解读。”湖北省文化和旅游厅公共服务处副处长廖安安介绍，在和美乡村大院内，各种活动品牌、观众打卡点的布局和设置采用逻辑串联，从“文润乡土 缔造美好”的湖北解读开始，经“地域+文化+活动”的体验环节，到群众共跳广场舞、共唱幸福歌的大联欢场景结束，一气呵成。“我们选取了在近几年文化和旅游部重点推动且极具湖北特色的乡村文化活动品牌供观众体验。除主体环节外，我们还推出了4个特色打卡点，增强现场的互动性和体验感。”

让文明乡风树起来、村容村貌美起来、农民群众乐起来、乡村文化活起来、广大农民富起来……如今，“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的美好愿景正在变为现实。据了解，本次活动年坚持农民主体、热在乡村、乐在群众，以丰富多彩的乡村文化活动，展示近年来群众文艺创作、文化遗产保护、乡村旅游发展等丰硕成果，活跃农民群众文化生活，焕发农民群众精神风貌，呈现乡村文明新气象。

接下来的一年间，“四季村晚”“农业文化遗产里的中国”文化展示、全国广场舞展演、“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广等12项主体活动将在全国铺开，第九届中国农民歌会、山东省群众性小戏小剧“大擂台”展演等80项示范性系列活动也将火热开展，用文化和旅游为乡村大地赋能添彩。（作者：中国旅游报 范朝慧；编辑：葛泳江）