春节临近，年味渐浓，各地积极开展丰富多彩的文旅活动，充分展现春节传统文化的底蕴，为广大人民群众提供更多旅游迎春、休闲过年的选择。与此同时，各地抓紧落实做好行业安全生产和假日市场工作，让广大游客出游更加放心、舒心、开心。

供给上新

春节假期，旅游过大年成为不少国人享受美好生活的热门选择。各地持续丰富优质文旅“年货”供给，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

“文艺中国”新春特别节目、“村晚”展示项目、龙年灯会灯彩迎新春、古城过大年、非遗过大年……1月18日至3月11日，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。活动包含七大板块25项主体活动，涵盖非遗体验展示、旅游休闲消费、文博展览展出等多个领域。

先用毛笔在马勺上勾勒出脸谱的大致轮廓，再运用青、赤、黄、白、黑5种传统基础颜色上色，不一会儿，色彩绚丽的脸谱便出现在游客眼前……在陕西省宝鸡市西府老街文昌街，社火脸谱绘制技艺吸引不少游客驻足。为庆祝新春佳节，陕西各地将开展灯展灯会、庙会大集等年俗活动400余项，线上线下非遗体验活动600余项。

“湖南将开展2024湖南戏曲春晚等大型文艺演出活动280余场；全省公共文化场馆均免费对外开放，并开展2024迎新春大型民族音乐会等群众文化活动700余场；全省博物馆纪念馆策划推出博物馆里过大年等156项春节主题系列展览和年俗文化体验活动。”湖南省文化和旅游厅有关负责人介绍。

湖南南岳祝融小镇篝火晚会 周围 摄

古城是春节年俗富集、独具特色的区域。春节假期，正定古城举办非遗巡游、“古城里的年味”非遗市集；平遥古城组织社火汇演、灯彩靓古城、年“花”展示；潮州古城以潮州入选“世界美食之都”为契机，组织开展非遗美食展示……

天津市意式风情区为游客准备了丰富的文艺演出，涵盖国潮舞蹈秀、国潮醒狮表演秀等，带领市民游客体验“文化范儿”的新年。“我们还推出了新年好运市集，打造沉浸式市集体验新场景，让‘烟火气’与‘新潮味’交融。”天津意风区资产经营管理有限公司副总经理刘嘉鹏说。

春节前夕，12条“2024年春节假期体育旅游精品线路”、68条“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路发布；5A级旅游景区新增21家……丰富的文旅产品让市民游客奔赴“诗和远方”有了更多选择。

惠民用心

在黑龙江哈尔滨中央大街，“顶流”城市的热度还在延续，不少游客排队购买“尔滨”特色年货红肠、东北山珍；走进北京大兴“2024年全国村晚市集”，年俗手工艺品、特色农产品、“龙”元素潮流新品备受欢迎……从土特产到潮流新品，年货品类在变化，人们办年货的热情依旧。

山西博物院推出百款文创产品 中国旅游报 王文华 摄

1月25日，“欢欢喜喜过大年”2024年春节文化和旅游消费月系列活动启动，各地联动金融机构、电商平台、媒体平台等，推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施。

“江西各地将推出景区门票、旅游线路等系列补贴优惠政策，面向全社会发放文旅消费券、旅游饭店消费券等。”江西省文化和旅游厅副厅长周建文介绍，南昌推出景区、餐饮、酒店等一系列优惠举措近150条，赣州全市国有景区推出门票半价优惠并发放千万元消费券。

广东组织A级旅游景区、省级以上旅游度假区等经营主体推出折扣票、联游票、减免票200万张；浙江省开展1000多场新春文旅消费活动，推出惠民举措152项，联动企业商家发放各类消费券5800万元；福建推出260多项优惠政策……一系列惠民举措有力拉动了节日消费。

此外，中国银联支持25家文化和旅游主管部门发放7600余万元“百城百区”新春文旅消费券。“联合商业银行投入近6000万元，围绕乐园、酒店、出行等文旅场景开展多项促消费行动；与航司、OTA平台合作打造‘支付+’跨区域引流产品，与东航、南航、海航推出2000条春运航线的银联专享特价机票，协同推动跨区域旅游消费。”中国银联首席产品官丁林润介绍。

玩冰雪，过大年。各大平台数据显示，春节期间旅游订单量同比去年增长明显，冰雪旅游项目火热。“为满足大众冰雪旅游消费需求，携程在东北三省推出相关优惠活动。”携程集团高级副总裁王韦举例说，如黑龙江佳木斯推出了“东极之冬”文旅惠游礼包；吉林推出“惠聚江城”雪季文旅消费补贴活动，线路产品最高可减750元。

监管精心

为保证假日旅游市场平稳有序，连日来，各地文化和旅游行政部门着力统筹好消费促进和市场监管，认真落实安全生产责任制，全力保障游客出游安全。

北京市文化和旅游局一级巡视员周卫民介绍：“春节假期，北京将大力提升首都旅行社行业管理水平和服务质量，持续严厉查处旅行社行业违法违规问题，不断提高旅行社服务质量，加强对市民诉求和舆情的深入分析研判，引导旅行社规范开展研学游、组织好出境游、积极开展入境游业务，全力做好投诉处理工作，不断提升游客旅游体验感和满意度。”

浙江省文化广电和旅游厅近日召开春节假期安全监管和新年“开门红”工作调度会。“今年是最长的春节假期，浙江省或将迎来客流高峰。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说，“各级文化和旅游行政部门要聚焦文旅设施安全、新业态安全，文旅场所消防安全、燃气安全，旅游包车安全、大型文旅活动安全等重点领域、关键部位，持续开展地毯式风险隐患排查，并第一时间整改到位。”

绵竹年画节巡游表演 王义超 摄

四川开展了全省文化和旅游行业安全督导和执法检查，“零容忍”打击扰乱旅游市场秩序、侵害消费者权益等行为。“四川省旅游饭店行业协会、省旅行社协会发布倡议书，引导企业诚信经营、合理定价，为消费者提供优质服务。”四川省文化和旅游厅市场管理处处长李晓林介绍，“各地文化和旅游部门还制作了安全旅行、文明出游、温馨提示短视频，提醒广大游客提高安全防范意识。”（作者：中国旅游报记者 黄高原 杨丽敏 魏彪 白骅 周晨；编辑：曹雪文）