文化和旅游部近日确定新一批22家国家级旅游度假区，至此，我国国家级旅游度假区数量增至85家。作为重要的“国字号”旅游品牌之一，国家级旅游度假区是我国旅游产品体系建设和完善的重要一环，是适应大众旅游需求变化、推动旅游业转型升级、促进观光旅游和休闲度假融合发展的重要抓手。此次新晋国家级旅游度假区在产品供给、宣传推广等方面各有特色，为市民游客带来多元化度假体验。

高质量产品供给

《“十四五”旅游业发展规划》明确，“以国家级旅游度假区及重大度假项目为基础，充分结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、商务会展、城市休闲、体育运动、生态旅游、乡村旅游、医养康养等打造核心度假产品和精品演艺项目”。此次新晋国家级旅游度假区注重丰富旅游产品供给，烘托整体文化景观和浓郁度假氛围，焕新游客体验。

安徽省黄山黟县国际乡村旅游度假区木坑竹海景区近期热度持续攀升。景区“王牌”项目高空滑索平台上，游客早早排起长队。“身体放松，抓紧两侧把手。”一名游客乘上滑索，凌空飞渡，顷刻便到达彼岸。“坐在滑索上俯瞰竹海，可以感受景区的别样之美。”合肥游客陈女士说。

黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司负责人介绍，近年来，度假区充分发挥资源优势，培育了一批贴近皖南村落生活、独具徽州文化特色的黟宿美居，打造了一批沉浸式文旅产品，备受游客青睐。

当前，大众旅游正逐渐由“看山看水看风景”向“观文品史、体验生活”转变。甘肃省临夏回族自治州永靖县文体广电和旅游局局长杨志飞介绍，临夏永靖刘家峡旅游度假区围绕黄河主题，打造黄河康养度假、黄河地理探索、黄河民俗体验三大核心产品体系，推出观光游览类、科普研学类、儿童亲子类度假产品，提升游客的体验感。

从开世界釉下多彩之先河，到长沙文旅消费新地标，湖南长沙铜官窑文化旅游度假区以大唐彩陶文化为主题，推出住宿类、餐饮类等近300种度假产品，客流量屡创新高。

春季踏青出行，夏季静饮清欢，秋季观漫山红遍，冬季围炉煮茶。北京市密云古北水镇国际休闲旅游度假区集休闲、娱乐、文化体验等项目于一体，是京郊休闲度假的热门选择。度假区负责人介绍，古北水镇持续拓展多元旅游项目，带领游客领略独特魅力。

高水平品牌打造

特色化是核心竞争力，此次新晋国家级旅游度假区各美其美，擦亮特色化品牌。例如，吉林省长白山华美胜地旅游度假区聚焦户外探险、亲子成长，山东省德州齐河黄河国际生态城旅游度假区以生态湿地、珍稀鸟类栖息地和特色乡村生态旅游项目为依托，为游客提供丰富体验。

2021年启动国家级旅游度假区创建工作以来，内蒙古阿尔山坚持游客至上、服务为本，大力开展品牌化宣传营销，构建起以“巍巍大兴安 梦幻阿尔山”品牌为统领，区域品牌、特色品牌、景区品牌为支撑的品牌体系。阿尔山旅游度假区管委会主任李亮介绍，下一步，阿尔山将打造更多新产品、新业态，让度假区成为沉浸式度假首选地、优选地、佳选地。

西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。近年来，浙江省湖州吴兴西塞山旅游度假区把生态资源优势转化为绿色经济优势，旅游产品不断丰富，旅游链条持续延伸。度假区负责人介绍，度假区还深入挖掘文化资源，打造了西塞山桃花源、杼山文化园、陆羽茶文化创意园等优质文旅项目。

广西桂林雁山旅游度假区以“山水+文旅”主题模式，加快文旅品牌建设。桂林市副市长龙杏华介绍，桂林先后投资200多亿元对度假区进行提质升级，取得了明显成效。度假区还举办了不少节庆、赛事活动，提升了知名度、影响力。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋建议，新晋国家级旅游度假区可以不断夯实度假型体验经济定位，科学规划功能与业态构成，强化特色资源整合，打造与本地文化结合度更高的多元文旅体验，持续擦亮特色化品牌。

高标准示范带动

国家级旅游度假区既是适应消费需求变化、推动旅游业转型升级的重要载体，也是支撑旅游强国建设、推动旅游业更好服务美好生活的窗口。此次新晋国家级旅游度假区注重示范引领，满足人民群众对高品质度假体验的新期待。

“中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区获评国家级旅游度假区，是宁夏将发展旅游业作为推动高质量发展的重要着力点的生动实践。”中卫市旅游和文化体育广电局局长吕永军介绍，度假区将坚持生态优先、环境赋能、创新引领、永续发展，以建设综合性、特色化旅游度假区为思路，布局差异化、层次化、互补性度假项目，打造沙漠野奢酒店、沙泉空间、梭梭酒店等产品，助力宁夏文旅产业发展。

“成功创建国家级旅游度假区不是终点，而是高质量发展的新起点。”江西省南昌市湾里管理局党工委书记龚志强说，湾里将加快建设高颜值、高品质的城市中央公园，打造具有全国影响力和吸引力的旅游度假目的地。同时，推动梅岭云端索道等项目的建设，高标准办好文旅体活动，打造一批高品质民宿。

“国家级旅游度假区建设，有助于增强我国旅游的国际吸引力，讲好中国故事、展示中国精神、推动文明交流互鉴。”在北京大学文化产业研究院院长助理刘结成看来，大众旅游时代，国家级旅游度假区示范作用的核心在于创新，此次新晋国家级旅游度假区结合自身资源特色，在模式、业态、产品、品牌、运营等方面进行创新升级，积极拥抱数字化，提升服务品质，可以更好地满足市场需求，助力旅游业高质量发展。（作者：朱文文 高慧 孟萍 陈熠瑶 周晨 牛莹 董亮 魏彪；编辑：杨雪寒）