中国旅游研究院近日发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》。

报告认为，长期以来，城市文旅品牌传播的主体是明星、名人，当前明星、名人在城市文旅品牌传播中仍具有重要影响力，但新晋“网红”由于其在网络传播方面的独特优势，日益成为城市文旅品牌传播的重要力量。过去一年中，身份反差、花式变装、独特才艺等让不少地区的文化和旅游局局长走红“出圈”。

报告显示，从城市文旅品牌传播的渠道和载体来看，以“两微一抖”、B站、小红书等为代表的新平台逐渐成为主流渠道，综艺、影视、歌曲、短视频、短剧等成为重要载体。城市“出圈”虽然很难精确控制，但仍有规律可循，往往是偶然性话题或事件成为爆发点，随后大范围二次传播，流量呈指数式增长，推动城市快速“出圈”。在这一过程中，政府的有效应对和当地居民的积极响应是关键。此外，向游客提供足够的价值是城市文旅品牌传播的根本。

报告认为，去年以来，城市文旅品牌传播有两个主题备受关注——“吃”“穿”。城市文旅品牌传播的核心在于讲好城市文旅融合故事，讲好故事比单纯的风景更动人。一个好的故事，必须见人见物见生活，有主题有情节有爆点，有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。（作者：中国旅游报记者 李志刚；编辑：曹雪文）