实施《泉州市文化旅游发展促进条例》、举办2023年泉州市文旅经济发展大会和第五届海上丝绸之路国际艺术节、推出“遇见泉州”大型沉浸式情景文艺专场演出……今年以来，福建省泉州市坚持以文塑旅、以旅彰文，以“树品牌、拼千亿、提能级”为抓手，全力打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地。近日，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家接受中国旅游报社记者专访，就当地旅游资源特色、发展情况、短板弱项、发展思路等进行分享。

问：请您介绍一下，泉州市打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地有哪些资源优势？

吕秀家：泉州是古代“海上丝绸之路”重要起点、闽南文化的重要发源地和核心区，是国务院首批公布的24个国家历史文化名城之一。

这里文化多彩。一是有世界遗产超级IP。2021年7月，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，泉州成为以整个城市命名的世界遗产。二是有丰富的文化资源。泉州拥有国家级非遗项目36项、世界级非遗项目6项。三是有独特的华侨文化。泉州的海外华侨有950万人，位居全国25个重点侨乡前列。

这里山水灵秀。一是拥有城的温度，泉州是一座“见人见物见生活”的活态古城。二是拥有海的气度，泉州541公里的海岸线曲折绵延，多情浪漫。三是拥有山的厚度，清源山、戴云山、九仙山等名山资源，独具特色。

这里“国潮”时尚。泉州民营经济活跃发达，拥有35万家民营企业，形成了“中国鞋都”晋江、“中国服装之都”石狮等“一县一品”特色品牌，催生了一波波工业创意休闲游、研学游热潮，全市现有省级工业旅游示范基地4家、省级观光工厂34家。

问：您认为，目前，泉州离实现上述目标还有哪些短板需要补齐？

吕秀家：泉州“申遗”成功以来，游客接待量和旅游总收入迅猛增长，但距离世界海丝多元文化旅游目的地还有差距。主要原因有：一是基础配套设施需进一步提升，遇节假日高峰，中心城区的高端酒店、精品民宿仍然供应不足；航空、动车直达泉州班次还不足，泉州古城与其他世遗点的通达性还不够。二是形象品牌具象化、全域化需进一步提升，泉州城市IP虽已具备一定知名度和影响力，但文旅平台IP、产品IP还不够，核心聚焦在古城区域和周边，滨海、山地、工业旅游空间需进一步挖掘。三是旅游公共服务需进一步提升，包括服务智能化、数字化，旅游阐释展示、标识系统，导游的数量和质量等需要加快提升。

问：今年以来，泉州市推出哪些举措，促进文化和旅游市场复苏发展？举办泉州市文旅经济发展大会，对泉州打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地有哪些意义？

吕秀家：今年以来，泉州市全力推动文化和旅游市场复苏发展。据统计，前三季度，全市接待游客量和旅游总收入分别同比增长43.2%、52.7%。全市接待过夜游客增长73.0%，过夜游客占全市旅游总人数的比重为31.2%，创历史新高。主要措施有：

一是加强顶层设计。泉州市委、市政府在全市12个产业小组中专设文旅经济产业发展小组，同时将“文旅经济”“文旅+”纳入市对县绩效考评指标体系。出台《关于加快推进旅游业高质量发展的实施意见》等措施，配套专项资金超7000万元。各县（市、区）出台支持文旅融合等配套政策近20项，配套文旅专项资金超5亿元。

二是注重业态培育。今年以来签约文旅项目339个、总投资1718.43亿元，其中158个项目已履约。培育一批文旅新项目新业态，如溪禾山铁观音文化园、八仙过海度假区等康养项目，推出沉浸式情景文艺专场演出《遇见泉州》等。

三是创新品牌营销。泉州积极搭建新平台，成立福建省首个地市级国际传播中心——泉州海丝国际传播中心；优化提升“宋元中国·海丝泉州”品牌内涵，发布品牌标识视觉识别系统手册，纳入全市宣传营销体系。打造爆款话题，推出泉州独有标识的宋元海丝宴和宋元“泉”席美食IP。

今年9月，2023年泉州市文旅经济发展大会暨十“泉”十美文旅消费季活动举办，成效显著。一是目标定位更加明确。泉州文旅经济发展的目标定位是“打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地”。二是项目落地成果突出。大会集中签约文化和旅游项目39个，总金额424.32亿元。三是叠加推出多个IP，包括美食IP——宋元“泉”席等，引爆市场。中秋国庆假期全市共接待旅游人数548.88万人次，实现旅游收入49.17亿元。

问：未来，泉州将采取哪些具体措施，努力推动打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，不断提升泉州“宋元中国 海丝泉州”品牌的影响力？

吕秀家：未来，围绕目标，泉州将以“树品牌、拼千亿、提能级”为抓手，聚焦资源、客源、服务三要素，全力推动泉州文旅经济高质量发展，力争到2025年，全市旅游人数突破1亿人次、旅游收入超1200亿元。

一是抓重点突破。泉州将进一步加强顶层设计，陆续出台《关于“泉州古城+宣传推介”方案》等多项措施，逐步补齐短板，完善配套服务，拓展旅游空间，推动全市全域旅游发展。

二是抓产业项目。泉州将加大对头部企业、高端酒店的招商引资力度，到2025年全市预计新增酒店100家以上、预计新增2万张床位。紧盯市场热点，在康体养生、生态旅游等方面招引一批项目。同时，抓好文旅重点项目跟踪服务，积极打造新增长点。

三是抓业态创新。泉州将借助泉州古城IP影响力，推动博物馆进古城、非遗进古城、特色产业进古城，延长游客在泉时间，打造爆款项目。积极推动跨界联动合作，开展音乐节、演唱会、美食节、艺术节等，满足游客的个性化需求。

四是抓营销推广。泉州将创新推出营销推广“组合拳”，在海丝国际艺术节等重要节点策划开展“一节一策”“一月一主题”“一县一特色”等系列主题营销活动。瞄准国内热点城市，开展旅游推介活动，拓展国际旅游市场，构筑世界旅游目的地的营销阵地。

五是抓市场主体。发展旅游要形成“政府+市场主体+民众”的强大合力，要鼓励和支持各类市场主体创业创新创造，参与开发文旅IP，进行跨区跨界融合，共同发展和维护好旅游市场。同时，发挥泉州民营企业资本雄厚活跃等优势，让其成为发展文旅的重要力量。（作者：纪妤姗 中国旅游报记者 李金枝；编辑：曹雪文）

原标题：《打造最具烟火气的世界海丝名城——访福建省泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家》