赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古开展文旅主题推介，力促“引客入吉”；在“文化和自然遗产日”期间，开展100多项活动，引导市民游客畅享非遗购、体验考古趣、共赴遗产游；发布夏季旅游线路，派发“吉地花开”文旅消费券，提振市场复苏……近期，吉林以冰雪产业、避暑休闲双品牌驱动，加快推动文旅市场回暖，助力打造旅游万亿级支柱产业。今夏到吉林，感受山水的清奇、森林的清幽、生活的清逸、舌尖的清香，已成为不少游客的热门选择。

多措并举加速复苏

做好文旅行业“稳市场、惠民生、促消费”工作，既是行业发展的内在需要，更是稳定吉林省经济发展的主要任务。今年5月，吉林省召开旅游万亿级产业专题会议。会议提出，要强化目标引领，瞄准万亿元总收入目标，抢抓文旅市场复苏“窗口期”和政策“机遇期”，以强烈的责任感和紧迫感，推动文旅市场迅速恢复、超越疫前水平。

近一段时间，吉林省委、省政府持续加大对文旅业的扶持力度，全力打造旅游万亿级支柱产业。吉林省投入5000万元，面向全国发布“引客入吉”计划和文旅项目招商政策，包括客源组织鼓励、项目投资激励、要素保障助力三大类8项内容，直接惠及企业、游客，充分释放市场活力，优化产业发展环境。

吉林省内各地也纷纷开展行动，围绕景区、度假区、精品民宿等产品推广以及团队游引进、旅游项目引入等方面制定多项惠享政策；将“引客入吉”同推动文旅设施建设相结合，围绕冰雪旅游、文博旅游、生态旅游及其他文旅新业态等重点建设项目，与全国各地旅行商、投融资机构深化合作，进一步提升文旅产业建设发展水平。

“在利好政策支持下，文旅市场回暖明显。我们近期推出了森林康养游、休闲度假游、民俗体验游等主题产品，不断丰富‘旅游+’业态，满足市民游客的多元需求。”长春文化国际旅行社总经理崔源玉介绍。

促进金融要素向文旅产业集聚，推动文旅产业链整体优化升级，是吉林推动文化和旅游复苏的有力措施之一。近日，吉林省文化和旅游厅举办吉林省文旅产业金融及专项债业务培训，邀请金融领域专家围绕文旅产业金融支持政策、文旅金融产品分享、文旅企业如何获得贷款支持和审核重点事项解读等进行专题授课。

吉林省文化和旅游厅有关负责人表示：“下一步，吉林省文化和旅游厅将持续强化文旅产业金融保障和政策支持，用好用活文旅企业货币政策工具专用额度，推动金融机构扩大产品投放规模，引导文旅企业贷款增量、扩面，加快促进文旅市场复苏发展。”

创新推广引客入吉

在杭州，发布夏季旅游线路短片，分享多条吉林旅游攻略；在厦门，进行以长白山天然矿泉水冷萃福建春茶的慢直播展示；在成都，让“吉风”碰“蜀韵”，碰出两地风物差异，碰出两地资源互补、携手合作的璀璨火花……

连日来，吉林省文化和旅游厅先后赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古开展文旅主题推介活动，积极抢抓市场机遇，力促“引客入吉”，立足省内各地特色旅游资源和产品，从不同侧面展现“清爽吉林·22℃的夏天”的无限魅力。

借助主题推介活动，吉林省内各地积极拓展文旅合作空间，如长春市、吉林市分别与石家庄市签署旅游战略协议；长白山旅游协会、白山市旅游协会共同与天津市旅游协会达成长白山区域旅游产品营销推广合作；延边州与哈尔滨市签署战略合作框架协议……吉林省文化和旅游业以崭新面貌诚意奔赴各地，谋求合作共赢。

与此同时，吉林省文化和旅游厅还以“清爽吉林·22℃夏天”为主题，准确把握地域新特点，强化旅游新体验，突出吉林旅游新业态，创新宣传形式和平台载体，推出《来自吉林的12封信！你收到了吗？》专题，面向全国发出盛夏邀约；策划原创旅游攻略19篇、短视频27条，通过事件性营销活动提升影响力、参与度和美誉度，实现了推介活动全网传播互动；发布吉林“森”呼吸、行走在“吉线”“滑雪场的夏天”“醉美吉乡 长白天下雪”等具有吉林印记的优质旅游产品，展示吉林丰富优质的旅游资源，吸引全国游客和文旅企业广泛关注。

端午临近热度显现

随着端午假期临近，吉林旅游市场热度再现新高。多家在线旅游平台数据显示，截至目前，以吉林为目的地的相关出游订单增长迅速。与此同时，吉林省内各地纷纷推出系列活动、产品，丰富游客选择，做热端午假日旅游市场。

飞猪平台数据显示，端午假期，飞往吉林的机票预订量同比增长超9倍。其中，山东、江苏、浙江、上海、广东、河南、北京、四川、陕西、河北等地成为端午假期前往吉林旅游的热门客源地。

美团平台数据显示，截至6月8日，吉林端午假期旅游订单量同比增长超128%。其中，异地客群主要来自哈尔滨、北京、沈阳、大连、天津等城市，长白山北坡景区、净月潭风景名胜区、莲花岛影视休闲文化园等景点预订热度较高。

为满足游客出行需求，南航股份吉林分公司积极优化暑期热点地区航线网络，增加直飞航班，为游客出游提供便利。据介绍，6月中旬开始，南航陆续新增了长春至青岛、乌鲁木齐、兰州、昆明，延吉至青岛，长白山至上海浦东等地的直飞往返航线。7月，南航还将新开长白山至北京大兴的往返航班。

端午假期，吉林省内多地纷纷推出惠民措施、特色活动，吉林、梅河口、辽源等地旅游产品已经备好。

吉林市将在端午假期开展“第二十二届吉林市朝鲜族民俗文化节”“情系端午 国乐飘香”民乐音乐精品展演、“粽”情端午系列主题活动；梅河口市将举办“粽夏赏花——知北村端午游园会”“向野而生，端午粽情露营”“粽情于你 浪漫端午节”等活动，并推出红色研学之旅、康养休闲体验之旅、乡村之旅等。辽源市部分景区则推出了优惠措施，并发布了乐享生活、休闲生活、鹿乡亲子游等多条文旅线路。

吉林省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步，吉林省文化和旅游系统将继续释放旅游消费潜力，带动文旅产业全链条消费复苏，满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，持续提升广大游客的旅游获得感、幸福感。（作者：杨浩 中国旅游报记者 刘玉萍；编辑：曹雪文）