疫情期间，露营凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等特点占据C位，成为新的旅游消费增长点。

如今，随着出境游市场有序恢复、跨省游日渐繁荣，游客的选择日渐增多，不少业者担心露营的优势或将减弱。然而，从刚刚过去的清明节数据来看，露营的热度仍在持续。携程平台上，清明假期当日租车订单量同比增长超过10倍，环比上周同期增幅超过150%。飞猪数据显示，租车自驾游踏青、露营等需求也持续升温，近一周房车游相关商品成交额同比去年近３倍。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

但是，需要注意的是，由于露营行业门槛较低，入局者越来越多，让本来处于初期发展的露营市场竞争加剧，直接引发了行业价格战、产品同质化等问题。一些经营者盲目跟风入局，暴露出秩序混乱、环境污染、体验感差等问题，让游客望而却步；也有一些经营者盲目模仿复制同行的产品，千篇一律的露营体验让人审美疲劳，游客大幅减少。

一面是万亿元级规模市场，一面是行业存在的诸多痛点，让不少业者坚定地认为，露营行业要想取得长足发展，需进行一系列的变革。同时，文旅部等十四部门此前联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（下称《指导意见》）指出，鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。在中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇看来，《指导意见》的印发，扩大了露营的发展空间。

猎户座创始人、CEO王万宇在2023海南国际文创周聚变·露营新十年产业发展论坛上表示，2023年，露营产业将进入新时代，行业的格局初步形成，商业模式百花齐放，露营行业同仁要努力在市场上互相激励着一起前进。通过纵向深耕，打造全产业链交付闭环；通过横向链接，与全产业链及大文旅领域充分融合、多方协同，展开良性的竞争。同时，王万宇认为露营产业正处在黄金十年（2021-2030）期间，这是竞争开始，也是时代赋予的机遇和挑战。他在接受中国城市网记者采访时说，《指导意见》的发布令从业者备受鼓舞，未来如何让露营突破季节限制，使露营经济效益发挥最大化是亟需思考的问题。

“营地能和非常多的新生活消费品碰撞出大量内容，产生新的业态，这符合年轻人的审美要求，符合诸如抖音、小红书的流量平台的分发机制，能引领更多的普通消费者。”大热荒野创始人、CEO朱显认为，基于互联网平台的发展，用户对产品的评论，在互联网上的信息流转速度或快于景区管理层发现问题的速度，国内大量景区过去的发展模式已过时，正在逐渐失去年轻人客群。而露营能够为消费者提供性价比高的、有质感的、便于传播的、有好的体验的产品，带来新的流量。

记者：张亚欣