山环水绕、江峡相拥，在“中华诗城”奉节，长江之畔橙香四溢，奉节脐橙成为乡村振兴的甜蜜产业；长江两岸山腰间，融茶文化、茶旅游、茶体验于一体的茶旅融合产业链正在形成；气候宜人、风光无限的兴隆镇正在打造国家级旅游度假区，广邀各地游客前来游览观光。

近日，2023美好中国乡村旅游创新发展大会暨乡村旅游现场会在重庆市奉节县举办，众多专家学者齐聚三峡之巅、诗城奉节，围绕中国式现代化背景下的乡村振兴话题，共赴诗“话”乡村之约。本次大会由中国旅游报社、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市乡村振兴局、重庆市奉节县政府联合主办。

大会现场

产业融合突出特色

“园甘长成时，三寸如黄金。”奉节是浸润在诗中的城市，也是散发着橙香的城市。

作为全球八大脐橙主产区之一，奉节脐橙种植历史可溯源至汉代。时值4月，奉节满城弥漫着橙花清爽的香味，金灿灿的果实也挂在枝头，形成了“花果同树”的景象，成为奉节发展乡村旅游的一个特色卖点。

乡村旅游发展需要产业带动，产业特色是乡村旅游的核心竞争力，是形成产品差异化和独特性的关键。脐橙产业的蓬勃发展，也带动了奉节乡村旅游的提质增效。如今，游客可在脐橙丰收时节一边采摘，一边欣赏三峡河谷的美丽风光，还可以体验脐橙园中的特色民宿。

近年来，奉节县依托独特的三峡河谷山地立体气候，初步构建起以低山带脐橙、中山带经果林、高山带中药材为主的特色产业发展格局，形成了乡村旅游、农产品加工等多种形式的产业融合发展新业态。

“近年来，各地挖掘乡村特色资源，打造乡村旅游产业链，采摘园、休闲农庄、乡村民宿等新业态层出不穷，形成了许多乡村旅游特色发展模式。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉说，随着市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，我国乡村旅游成为乡村振兴的重要抓手。

首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红表示，目前，乡村旅游发展产业集聚效应明显，呈现出与农业、康养、住宿业等相关产业融合发展的态势，借助“互联网+”，可有效带动乡村“有机生长”。

激发乡村文化价值

“乡村性是乡村旅游的核心卖点。”北京大学城市与环境学院教授吴必虎认为，乡村性指乡村生产的粮食和乡村的休闲环境氛围，小桥流水人家、篱笆院墙、野花青苔、农家风味等都是乡村的重要特征。这些乡村性内容正是游客心中的“乡愁”。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明说：“乡村是文化的宝库。一草一木、一砖一瓦，人们的一举一动，勾勒出独有的乡村文化图景。游客到访乡村，不仅要赏花、采摘、垂钓，还想参与农事、手工和非遗活动，沉浸式体验乡村的美好生活。”在刘家明看来，乡村旅游要有效带动乡村经济社会发展，还需在完善设施配套、保护传统文化等方面下功夫。

独具特色的民俗文化对游客极具吸引力，是各地发展乡村旅游的重要依托。近年来，奉节县坚持“生态优先、绿色发展”的理念，按照“乡乡有特色、月月有节会”思路，推出了采笋节、采茶节、三峡黄桃节等乡村节会活动，让广大游客在畅游乡村美景的同时，深度体验乡村风土人文。

张辉认为：“发展乡村旅游是保护传统文化的有效途径，可以激活乡村的文化价值，助力实现旅游对乡村文化的赋能。”

刘家明表示，乡村旅游发展必须根植于农村本身，不能脱离其存在。乡村旅游规划设计不应追逐城市化和现代化，忽视乡村原有的建筑环境、农耕文化、乡情民俗等。

城乡互动多元发展

农民主体性能否被激发，事关乡村产业振兴、文化振兴，直接关系到乡村治理现代化进程，也影响着乡村旅游发展。如何激发农民主体性，成为当前及未来推动乡村旅游高质量发展的关键一环。

四川省蒲江县明月村积极“筑巢引凤”，引进新村民、带动老村民，形成“农创+文创”模式，助力乡村旅游多元化发展。如今，明月村的新村民成员不断增加，有画家、作家等，他们积极发挥才能，为当地乡村旅游发展增添了动能。

在湖州吴兴区妙西镇，浙江谷堆乡创旅游发展有限公司总经理蒋晓锋牵头打造的乡村小型综合体——“谷堆乡创”在一座废弃老粮仓里落地。“乡村要发展，其实最缺的是人才，特别是有活力、有创意的年轻人。如何让他们愿意留在乡村、建设乡村，这是发展乡村旅游、助力乡村振兴的关键。”蒋晓锋说。

随着乡村旅游基础设施不断完善、产品供给不断优化、服务质量不断提升、农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游正在成为推动农民创新创业的新领域和全面推进乡村振兴的新力量。

青龙镇大窝景区曾是当地著名的硫磺生产地。过去十年间，这里成功上演了“矿区”成“景区”的蝶变故事。大窝景区先后获得“国家森林乡村”“中国美丽休闲乡村”等称号。奉节县青龙镇大窝社区党支部书记文金平介绍，目前，大窝景区年接待游客10万人次，旅游收入达到500万元，有效带动941户群众增收致富。

奉节县委书记张果表示，发展乡村旅游是一项惠及城乡、造福百姓的美好事业。奉节坚持大保护、微开发、巧利用，大力培育乡村新产业新业态，形成了以“三峡第一村”、青龙大窝、龙门客栈、龙桥河等为代表的A级旅游景区集群，努力让“绿水青山”变成“金山银山”。接下来，奉节将深入挖掘特色资源，打造优质旅游产品，加快完善基础设施，持续扮靓乡村环境，扎实推进农文旅深度融合，探索山区库区强县富民现代化新路子，努力绘就农业强、农村美、农民富的美好乡村画卷。（作者：中国旅游报 曹燕；编辑：曹雪文）