近一段时间，湖南省长沙市非物质文化遗产保护中心（长沙非物质文化遗产馆）（以下简称长沙非遗馆）二楼销售区的非遗文创产品销售火爆。其中，湘绣类文创产品、面塑生肖系列产品吉祥兔、卡通人物摆件、浏阳夏布女包等销量创下新高。

馆内的非遗文创 中国旅游报记者 高慧 摄

这要归功于长沙非遗馆独辟蹊径创新非遗文创，依托非遗展览广开渠道拓宽非遗文创销路。

文创吸睛

长沙非遗馆坐落在国家5A级旅游景区橘子洲内，距离毛泽东青年艺术雕塑仅几百米的路程，也是前往毛泽东青年艺术雕塑的必经之处。

5月14日，初夏的长沙气候宜人，橘子洲头万物青翠，阳光清爽，游人如织。“打卡橘子洲，没想到这里还有个展品丰富的非遗馆。”武汉游客徐先生一家三口坐高铁来长沙度周末，在前往毛泽东青年艺术雕塑的路程中，被长沙非遗馆古朴的扮相吸引。进去以后，独具匠心的非遗项目展示成为徐先生旅途中的意外惊喜。

此时，“浏水之畔 布缕清风——夏布织造技艺展”正在长沙非遗馆开展，展览运用场景化打造、生活化呈现、形象化解读、创新性传播等手段，集中展示了浏阳夏布的历史渊源、制作工艺、原材料、夏布成品及60余件融入当代设计与审美潮流的衍生产品。其中，设计精美的服饰、提包、茶席、卷帘、扇子等琳琅满目的夏布文创产品成为游客的“心头好”。

徐夫人对一款夏布包包爱不释手，“这做工、品质，不比那些名牌奢侈品差。要不，买一个吧？”

正在陪女儿体验夏布织造技艺的徐先生爽快地说：“买！价格又不贵，还这么漂亮，值得。”

长沙非遗馆文创区工作人员郭浪介绍，夏天到了，夏布的包包、扇子等非遗文创销量大增。郭浪说，像长沙的湘绣、长沙窑铜官陶瓷烧制技艺、夏布织造技艺（浏阳夏布）、传统和香制作技艺等市场销量好、认可度高的非遗文创都有这样的思路：那就是一定要让产品回归到日常生活场景的应用，既兼具人文性、创新性，也符合当代审美潮流与实用价值。

蓄势引流

酒香也怕巷子深，设计再精巧的非遗文创没有游客的购买都是徒劳。2018年11月，长沙非遗馆正式对外开放以来，为吸引到橘子洲游玩的游客，做了不少工作。

长沙非遗馆相关负责人介绍，有趣的展览是吸引游客关注的有力抓手，“我们的非遗文创特色鲜明、物美价廉、实用性很高，游客只要走进长沙非遗馆，总会被几款产品吸引住。”

据悉，自开馆以来，长沙非物质文化遗产馆开展各种活动2000余场、演出800余场、对外文化交流100余场，不仅为上百名非遗传承人搭建了“舞台”，还吸引国内外游客180余万人次，接待参观团队近4000批次。

长沙非遗馆对每一场展览都非常重视，侧重于打造“场景化”呈现、“沉浸式”观展体验。例如，去年举办的湘绣展，就把展厅打造成一个“家”的场景，让湘绣的各类家居产品自然融入其中，打破人们对湘绣只能用于观赏的固有认知。

今年春节期间，长沙非遗馆举办的“以兔之名 星城有礼——长沙非遗文创展”以生肖“兔”元素为创作主题，将长沙非遗与民俗文化、生肖元素有机结合，一件件“兔”元素非遗作品营造新春喜庆祥和的氛围，吸引了众多游客前来打卡观展。据统计，春节期间，长沙非遗馆线上线下累计销售额突破10万元，售出非遗文创商品8000多件。

长沙非遗馆每年还以春节、文化和自然遗产日、端午、中秋、国庆等节日节庆为契机，举办形式多样的非遗主题展示展演活动。比如，“非遗年货节”“夏日文旅集市”等，将长沙乃至周边地区的各类非遗手工艺品和传统非遗美食汇聚一处，融合非遗节目表演和手工体验，打造吃喝玩乐购“一站式”非遗新“玩法”。这些都是提高非遗文创知名度、成功引流的重要手段。

馆内的非遗文创区——“非遗匠人坊”是为长沙地区各级各类非遗代表性传承人非遗作品、产品提供展示展销的平台，展销的产品主要体现了“长沙特色”“湖湘烙印”“红色主题”，人气很旺。

长沙非遗馆相关负责人介绍，非遗展览的推陈出新，不仅在一定程度上激发了非遗传承人的创作动力与产品研发思路，也让非遗作品与产品的展示更加生动、直观、有感染力，获得了更高的市场认可。

广开渠道

长沙非遗馆在通过展览吸引客流促进销售的同时，还立足时下热门的新媒体平台，打造微信公众号、微博、抖音号、微信视频号等多维一体化非遗宣传矩阵，不断创新宣传内容及形式，依次推出系列主题专栏，发起数次线上直播，为各类非遗产品引流。

去年6月，长沙非遗馆策划了4场长沙非遗知识类专场直播，每场的选题都经过了精心甄选策划，吸引年轻受众的关注。《打卡长沙夏日最火爆的文旅集市》《“90后”湘绣市级代表性传承人带你入门湘绣》《“泥人刘”第四代传承人带你解锁长沙窑铜官陶瓷前世今生》《揭开古人“香文化”风雅生活的神秘面纱》等直播都亮点频出，每场都重点推出了一批有代表性的非遗“爆款”产品，直播间累计流量达50万人次。

同时，长沙非遗馆一直在积极搭建平台为宣传推广长沙的非遗文创助力，组织非遗进校园、进社区、进景区“三进活动”，通过将非遗演出、非遗展览、非遗讲座、非遗图书送入学校、社区、街道、福利院等公共场所与公益组织，让非物质文化遗产渗入广大人民群众的文化生活。长沙非遗馆还立足场馆基础展陈，创新灵活多样的展示方式，利用网络传播渠道，逐步积累大批观众资源，以场馆为基础、为载体，让民众增强对长沙地区非物质文化遗产资源的认知与了解，进而提高对长沙非遗文创产品的接受度；利用非遗展览、非遗活动及各类文旅展会、推介会等，让非遗走出去，让非遗作品、文创产品更广泛、更深层次走入大众视野。

长沙非遗馆相关负责人介绍，长沙非遗馆依托景区地理优势，活化非遗资源，着力打造优质文化传承共享空间，线下线上齐发力，实现非遗有效保护与展示的不断实践，推动长沙非遗项目快速发展。在文创产品的发展上，长沙非遗馆将积极尝试探索联动不同非遗项目、不同品类的文创研发团队共同合作，强强联手，打破非遗产品的单一性，增强地域属性，推出更多以长沙城市形象为连接点，承载长沙历史文化内涵，融合多种非遗元素，形式上更加新颖的“出圈”产品。（作者：杨熙 中国旅游报记者 高慧；编辑：葛泳江）