浙江杭州西湖边的“湖上乐客厅”像往常一样热闹起来……浙江音乐学院的学生如约而至，用他们专业的演绎，与市民、游客一起分享音乐艺术的美妙、感受暑热散去的清凉。自浙江实施开展“文艺赋美”工程以来，这样的“滋味”生活在之江大地随时可遇、随处可见。
“文艺赋美”工程以艺术院校、文化馆（站）、演艺业协会等社会各界文艺志愿者为参与主体，选择城市社区、商业街坊、文博场馆、公园景区及乡村等适宜空间开展常态化艺术展演活动。“实施‘文艺赋美’工程，源自浙江对打造新时代文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地的不断追求和持续实践，旨在促进全域文化繁荣、全民精神富有，用实际行动诠释以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的实践要求，是实现精神生活共同富裕的深刻要义。”浙江省文化和旅游厅厅长陈广胜表示。
全省联动，赋出精神共富加速度
文艺星火，生生不息。流动的舞台、小而美的演艺，让文艺走出剧场、走出围墙，走到百姓身边。杭州上城区作为“文艺赋美”工程试点区，打造包括“湖上乐客厅”“鼓楼小广场”在内的4个精品演出点位，开展“文艺赋美”演出近百场，惠及群众10万余人次。“为城市品质赋美，为美好生活赋能，为亚运盛会添彩。今年是亚运之年，希望通过‘文艺赋美’工程让来自五湖四海的国内外友人感受杭州的美。”上城区文化广电旅游体育局相关负责人说。
“在策划‘文艺赋美’活动的过程中，我们感受到市民对于文化生活的强烈需求，需要更多、更好的活动来满足。”衢州市文化广电和旅游体育局艺术处处长王露茜介绍，当地在创建“水亭门之夜”“城市艺术广角”等城市艺术品牌的基础上，整合提升“文艺赋美”项目，推出了“南孔礼乐·文艺赋美漫游计划”。3月以来，“浸梦水亭门”沉浸式演出衢城首秀、衢州保利大剧院首演季精彩演出轮番登场……一连串精彩活动营造出浓厚的文化氛围，文艺消费市场呈现空前繁荣的态势。
坚持文化惠民，让文艺不限于剧场、不囿于围墙，是“文艺赋美”工程的初衷。截至目前，由浙江省内各艺术院校、文化馆（站）、演艺业协会及社会艺人等文艺工作者组成的在册文艺志愿者达7.4万名，省市县三级联动的文艺志愿者梯队已初具规模。演出场地也从试点的首批50个上升到4300多个。今年1月至5月，全省累计开展演出2.5万多场，演出时长达36870小时，发布演出作品22875个。
温州乐清市以北门广场和东塔公园为固定点位，拓展“2+N”个星火移动点位，根据天气、季节等因素，将点位延伸至全市各景区景点、乡村广场等。同时，依托“浙里文化圈”小程序，建立文艺志愿者专项数据库，吸引全市16支艺术团队和926名文艺志愿者参与“文艺赋美”工程。
全员参与，赋出文艺繁荣新生态
文艺创作最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。在浙江省文化和旅游厅艺术处处长陈吉芬看来，“文艺赋美”工程要聚焦到常态化机制建设和全员参与的氛围培育上。这是一场持续性的艺术推广、审美提升的大众活动，更是推动优质公共文化服务深入基层、推进人民群众精神共富的探索实践。
浙江借助中国歌剧节、浙江省戏剧节、音乐舞蹈节、曲杂魔术节、之江艺术季等专业演出，持续拓展高品质街头艺演活动，逐步形成具有浙江辨识度的现象级文化品牌。以“文艺赋美”为纽带强化对社会需要和观众审美喜好的调查研究，让文艺穿过城市社区、商业街坊、文博场馆、公园景区，真正将“群众语言”“生活视角”作为艺术创作的出发点和落脚点，到人民群众中汲取创作的源头活水、到基层的广袤大地上展开实践。
结合“浙文惠享”“宋韵浙江”“视频直播家乡年”等重点工作的开展，培育融合演艺、非遗、展览、旅游等业态的新模式，让文化资源与现代生活充分融合，从而实现“文艺赋美”的跨界合作、破圈出彩。嘉兴市以“文艺赋美”加快艺术展演与旅游产业有机融合，梅花洲景区通过“文艺赋美”活动，游客同比增长205.4%，经营收入增长121.9%；绍兴柯桥区在今年“五一”期间开展“一城三古镇，等你来看戏”“文艺赋美”专题演出，观众达34.4万人次，同比增长600%；丽水市构建“村晚梦剧场+”产业模式，植入民宿餐饮、生态农业、乡村工坊等新型业态，形成“文艺赋美”带动产业、产业反哺“村晚梦剧场”新格局。去年，“丽水山居”乡村民宿接待游客2697万人次，实现营收27.2亿元，同比分别增长1.4%和10.5%。
全民共享，赋出文艺育人新机制
“文艺赋美”工程拓宽了文旅融合发展的宽度和广度，持续擦亮浙江各地的文旅品牌。在古堰画乡看艺术画展，去利山村观赏夏日荷花、到仙渡合和古街感受非遗传承……今年以来，丽水市莲都区搭乘浙江省“文艺赋美”工程东风，多措并举打造群众广泛参与的品牌活动，在城乡均形成多点、高频、流动的文化艺术“微景观”。
浙江运用数字化手段，创新开发“品质文化惠享·浙里文化圈”数字化应用，全面构建起线上线下有机联动的服务网络。市民、游客通过“浙里文化圈”小程序，可线上查找周边文化和旅游设施及服务项目，完成场地预订或入馆预约。自小程序正式上线以来，已有近5000人次享受到优质的文旅资源。随着“十五分钟品质文化圈”“夜间文旅消费集聚区”等体系的不断完善，参与文艺活动成为广大市民和来浙游客感受在地文化、体验地域特色、感悟精神力量的重要内容。
“精神富有作为共同富裕的内涵和重要组成部分，不仅能给人民生活带来心灵愉悦和精神享受，更能激发民族自信自强的意识和昂扬向上的斗志，文艺赋美让人民群众共享高品质的精神文化生活。”陈广胜表示，浙江将继续通过机制创新、模式创新、举措创新，积极促使省、市文艺资源下沉和全社会资源激活，用文艺之美积蓄生活诗意、涵养城市温度、汇聚向善力量、点亮乡村风韵，充分展示“诗画江南、活力浙江”的风采。
2023年7月19日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《浙江：文艺“星火”点亮“滋味”生活》
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