党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。海洋文化是与海洋相关的文化，是人类针对海洋创造出的文明生活内涵。海洋文化包罗万象，一直是中华文化的重要组成，“东临碣石，以观沧海”“海纳百川，有容乃大”“海上生明月，天涯共此时”“海内存知己，天涯若比邻”等诗句，生动呈现了海洋文化的深刻内涵。近年来，海洋文化和旅游不断融合发展，受到社会各界的广泛关注。

胶东经济圈位于山东半岛沿海地区，西连省会经济圈、鲁南经济圈，东与日本、韩国隔黄渤海相望，北与东北三省隔渤海海峡相望，区位优势明显，是山东省最具发展活力、开放程度最高的地区，也是山东省经济发展的“火车头”，地区生产总值占全省的42.2%。胶东经济圈海岸线曲折漫长，海域面积十分广阔，陆地海岸线2782.2公里，约占全国的1/7，拥有众多优良海岸和海岛资源，海防文化、八仙文化、开埠文化等特色海洋文化丰富多彩。胶东经济圈气候温和，雨量集中，四季分明。优异的经济地理环境和特色鲜明的海洋文化底蕴为海洋文化旅游产业发展提供了得天独厚的条件。2021年8月，《胶东经济圈“十四五”一体化发展规划》正式印发，提出实施海洋文化提升工程，挖掘仙海文化、航海文化、海防文化、渔业文化等传统海洋文化价值，做好沿海海防设施、近海水下文化遗产、日照沿海龙山文化遗址群等的保护与展示，持续举办“国际海洋节”“国际海岸生活节”等系列节会活动，打造海洋文化国际交流平台，设计推出“东方海岸线”“海上游胶东”“胶东健康游”等一批精品旅游线路，共建国际滨海旅游目的地。为促进胶东经济圈海洋文化旅游持续健康发展，要继续做好以下工作。

一是发挥海洋文化旅游资源优势。海洋文化旅游资源是海洋文化旅游产业发展的基础，是能对旅游者产生吸引力，并且为海洋文化旅游开发所利用，产生经济、社会、环境效益的文化事物与现象的总和。胶东经济圈海洋文化旅游资源丰富，集中分布在威海东北部、青岛胶州湾地区、烟台北部沿海以及日照沿海地区，具有多样性、综合性以及文化内涵丰富等特征。基于此，应充分发挥海洋文化旅游资源优势，以市场为导向，以文化为灵魂，以特色为根本，以创新为驱动，全面做好海洋文化旅游资源调查，系统整合海洋文化旅游资源，科学布局海洋文化旅游资源开发。要推动青岛奥帆海洋文化旅游区、蓬莱阁、刘公岛等龙头景区品质提升，激发海洋文化旅游新活力，大力发展海滨、近海、深海休闲度假旅游，打造国际知名的“仙境海岸”滨海旅游目的地，以此更好地满足人民群众对美好生活的新期待。

二是塑造海洋文化旅游特色品牌。胶东经济圈要实施海洋文化旅游品牌战略，以海洋文化为主要依托，通过游客互动、现代娱乐、创意营销、文化与体育赛事等，打造形成具有鲜明山东特色的“乐享”品牌。随着海洋文化与旅游的深入融合，胶东经济圈应重点打造城市海洋文旅地标，通过打造新IP，形成独具特色的海洋文旅品牌集群与海洋文化旅游品牌体系。要打造海洋文化和旅游融合发展新高地，并运用新媒体做好全方位宣传推广，实现精准营销，充分发挥“好客山东”“仙境海岸”的品牌效应，让游客对山东海洋文化旅游产品和海洋文化旅游企业形成品牌忠诚与品牌依赖，同时要重视品牌的年轻化与国际化，推动品牌形象与时俱进，还要积极收集对于品牌的各种市场反馈，进一步完善品牌，加强品牌管理，营造出独特、从容的审美意境，提升蓝色影响力。

三是建设海洋文化旅游人才队伍。人才队伍是海洋文化旅游产业高质量发展的关键和必备要素，在海洋文化旅游产业高质量发展中扮演着至关重要的角色。胶东经济圈要围绕新时代海洋文化旅游人才工作需要，牢固树立人才队伍是第一资源的观念，强化组织领导，保证人才工作顺利开展。要建立长效机制，坚持引进来与走出去相结合，进一步完善人才引进、培养、评价、管理的体制机制，为海洋文化旅游人才引进、人才培养做足保障工作。加强制度建设，立足实际情况，将年度考核、推荐干部等作为激励海洋文化旅游人才队伍的重要抓手，激发干事创业的积极性。要立足资源优势，广泛开展海洋文化旅游人才培训交流活动，加强人才平台建设。要强化目标导向，推动订单式培养专项技能人才，采取校企、校地合作等方式，推动优质企业参与海洋文化旅游人才的培养，创新人才培养课程体系，强化海洋文化旅游景区的实践性教学，不断丰富海洋文化旅游人才培养的教学方法与教学内容，加强政产学研用深度融合，优化海洋文化旅游应用型人才供给。

四是加强海洋文化旅游技术驱动。随着数字经济时代的到来，文旅产业数字化进程不断加快，科技与文旅融合成为行业趋势。大数据分析、虚拟现实等现代技术的应用是提升海洋文化旅游质量与效率的重要手段。为顺应时代潮流、抢抓发展机遇，把握网络化、智能化与数字化方向，胶东经济圈应积极引领海洋文化旅游产业进行数字化转型，不断加强科技创新，推动数字化技术在海洋文化旅游领域的广泛应用，打造系列数字文旅特色IP，推广VR体验、3D景观等虚拟旅游产品，在虚拟空间展现真实场景，提升游客的沉浸式娱乐体验。要推进产业协同，促进海洋文化旅游与其他相关产业深度融合，完善政策法规，保护数字化创新成果知识产权与平台公正的竞争环境，完善跨区域、跨部门、跨层级的海洋文旅数据协同治理，建立不同主体与不同平台之间的海洋文旅数据分享机制。

五是实现海洋文化旅游区域联动。2020年5月19日，胶东经济圈潍坊、烟台、威海、青岛、日照五市文化和旅游局局长共同签署《胶东经济圈文化旅游一体化高质量发展合作框架协议》，同时揭牌成立胶东经济圈文化旅游合作联盟，这是贯彻落实《山东省人民政府关于加快胶东经济圈一体化发展的指导意见》的重要举措，重在打造海上旅游、“国际葡萄海岸”旅游等文旅融合拳头产品，共创“胶东有礼”品牌。在此基础上，胶东经济圈应加强顶层设计，明确目标和定位，紧密围绕区域重大战略以及海洋文化旅游带的建设等，破除行政壁垒，构建统一市场，进一步加强胶东经济圈各区域之间的海洋文化旅游合作，积极构建线路互推、资源共享、区域协调联动的合作发展机制，建立信息互通、政策互惠、品牌共塑的合作模式，构建无差别营商环境以及均等化的旅游公共服务体系，激发区域市场的整体活力，加快资源与人才等要素的有效配置与合理流动，加大招商、引智等方面的协商与协作，加快海洋文化旅游资源再整合以及海洋文化旅游产业深度合作，举行区域消费促进活动，共同致力于海洋文化旅游发展，提升海洋文化旅游综合竞争力，实现互利共赢。（作者：济南市导游协会 黄映 田忠民；编辑：杨雪寒）