“这些商品很淳朴，有着浓厚的民族风情。我自己是学习服装设计的，这次跟随老师来参观大赛获奖作品展示就是想学习优秀的设计理念。目前，我在学校的帮助下和同学一起运营名为‘一根针·作坊’的文创设计工作室，希望以后我也能做出优秀的贵州文创旅游商品。”贵阳职业技术学院服装与服饰设计专业大三学生杨乾英说。

前不久，由贵州省委宣传部、贵州省文化和旅游厅、贵州省工业和信息化厅、贵州省商务厅联合主办的2023多彩贵州旅游商品暨文创设计、非遗旅游商品定制设计大赛，在贵州省非物质文化遗产博览馆举办。在创新赛制的激励和促进下，本届大赛亮点频出，参赛商品种类丰富，聚焦贵州物产的开发，紧密结合现代生活。在为期2天的展销会现场，大赛组委会搭建了旅游商品展示区，具有实用性、创意性的旅游商品受到观众的好评。

大赛现场，专家组对参赛商品进行评审。中国旅游报记者 王诗培 摄

突出引领作用

中国旅游协会旅游商品与装备分会理事、贵州旅游协会旅游商品发展分会会长杨成勇介绍，今年大赛有几个创新，一是创新细分赛道，将旅游商品大赛分为旅游商品赛项、文创旅游商品设计赛项、非遗旅游商品定制设计赛项3个赛事；二是创新设置定制赛的规程，根据市场需求，结合“9+2+2”特意性资源（9家5A级旅游景区+西江千户苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区），围绕2个打造世界级旅游目的地的荔波、黄果树景区，开展创作设计；三是创新搭建平台，大赛专门安排了获奖作品路演分享交流会，促进行业交流和大赛成果转化，同时在路演分享交流会发布“贵州旅游商品名录”，通过“作品征集、赛事评选、展览展出、行业交流、信息打通、产品交易”的多元化服务平台，实现旅游商品产业全链条同频发展；四是创新孵化培养人才，大赛与贵州省旅游人才发展促进会开展合作，将大赛涌现出的优秀设计人才纳入贵州旅游“领军人才”人才库，发挥引领示范性作用，助力贵州旅游商品高质量发展。

中国旅行社协会副会长、贵州省旅游人才发展促进会会长朱曦介绍，今年大赛的参赛商品与去年第一届大赛参赛的商品相比文创色彩更浓，在品质、功能等方面也有所提升，很多商品的使用与生活息息相关，在设计上也融入了更多的民族文化元素。还有一个亮点是有不少商品将少数民族医药特色功能与旅游商品结合，如防蚊产品、药枕等；特色健康食品也有不少创新，比如折耳根零食、刺梨类食品以及贵州辣椒等，这些商品已在市场上销售了一段时间，非常受游客的欢迎，成为必买的伴手礼之一。“我们要把旅游商品大赛打造成为助力旅游商品生产企业提升创意设计水平的重要平台，让它成为通过品牌引领带动旅游商品提质增效发展的重要途径，并使其真正担负起提升贵州省旅游商品市场竞争力的重任。”

发掘新品精品

贵州旅游协会旅游商品发展分会秘书处主任葛彦灵介绍，本次大赛面向省内外设计师征集优秀作品，历时3个月，总参赛报名商品1011套、4126件，其中通过资格审查入围现场评审的有864套、2437件。经过初选、初评、复评、终评的流程，最终评审出2023多彩贵州旅游商品大赛金奖10个、银奖15个、铜奖20个、优秀奖30个，2023多彩贵州文创旅游商品设计大赛金奖1个、银奖3个、铜奖6个、优秀奖15个，2023多彩贵州非遗旅游商品定制设计大赛金奖1个、银奖3个、铜奖6个、优秀奖15个。

贵州省文化和旅游厅有关负责人介绍：“此次大赛旨在以赛激动能、以赛促提质，通过创新赛制，积极鼓励和引导贵州旅游商品企业发挥创新精神，挖掘当地特色、多出新品精品、创新旅游商品，促进旅游商品提质升级，推动贵州省旅游商品贵州化、特色化、市场化、产业化、品牌化发展。”

贵阳卜鹿海卓商贸有限公司的活力焕然复方精油（鼻吸涂抹两用）获得了本次多彩贵州旅游商品大赛的银奖。该公司总经理黄海介绍：“这款产品可以有效缓解鼻塞等不适，帮助人们提神通气，清凉不刺激，还可以缓解晕车、醉酒等状况，对于蚊虫叮咬导致的皮肤瘙痒也有很好的舒缓效果。公司自成立以来，依托于贵州宏宇药业有限公司近30年的医药工业基础，研发了多款适用于不同使用场景的健康及消费产品，其中活力焕然复方精油等产品一上市，就获得了市场的认可和消费者的青睐，尤其在旅游场景中，更是应用广泛。公司此次参加贵州旅游商品大赛，就是希望借助这个平台，将产品推向更广阔的市场。公司目前正和贵州多个旅游景区进行洽谈，准备推出景区联名款精油，为景区定制独有的精油香型和包装。明年夏天，这一系列的精油产品将推广至贵州所有的景区购物店。”

黄海表示，公司今年还同时参加了2023中国特色旅游商品大赛，推荐的产品获得了入围奖，说明公司产品对路，未来还将继续创新研发安全、高效、使用体验好的健康及消费产品，以满足消费者的需求。

贵阳职业技术学院带队老师刘劲教授说：“这次我们有学生作品参加了大赛，并获得了贵州文创旅游商品设计大赛的铜奖。这是对我们教学的肯定，也是对学生的鼓励。我认为生活中的非遗才是活的，有用才是有价值的。我们鼓励学生参加文创商品设计大赛，希望他们用好在学校学习的非遗技艺，设计更多有民族特色的文创产品，助力家乡发展。”

助推产业发展

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示：“游客希望买到便宜又实用的东西。本届大赛非遗旅游商品定制设计赛项非常好，可以给旅游商品企业一个启发，如何把艺术味、文化味融入旅游商品中，同时要降低生产成本，让游客在使用商品的同时有文化享受。”

贵州省文化和旅游厅有关负责人介绍：“贵州是少数民族聚集地区，旅游资源丰富、文化元素多样，这些非常有助于旅游商品的研发。但是在贵州，研发旅游商品的人才非常缺乏，旅游商品的创新水平也需要提高。这些年，通过组织贵州企业参加中国特色旅游商品大赛等国家级赛事，贵州旅游商品产业有了很大的发展，我们发现了很多优秀的商品，得到了市场的认可。”

为了加快完善贵州旅游商品产业链条和市场体系，贵州省文化和旅游厅组织开展了文化旅游商品基地评定工作，评选出了一批在创新创意、研发设计、生产销售等方面突出的文化旅游商品基地。编制《文化旅游商品基地规范与评价》地方标准，积极支持贵州旅游商品研发、设计、生产企业（基地），以及贵州旅游商品购物示范街区、示范单位的培育和发展。同时，为了充分发挥景区客源优势，提高贵州旅游商品美誉度和知名度，扩大贵州旅游商品市场影响力，提升购物场所形象和环境，推动景区、度假区提升旅游购物业态，使景区成为贵州旅游商品的重要传播地和展销地，贵州省文化和旅游厅编制印发了《贵州省特色旅游商品购物店（专柜）服务指南》，规范旅游商品购物店（专柜）的设置，指导景区对已有旅游购物场所升级改造。

贵州省文化和旅游厅有关负责人表示，未来，贵州省文化和旅游厅将继续联合相关部门办好“多彩贵州旅游商品大赛”及系列旅游商品相关赛事；鼓励企业顺应游客日益增长的旅行生活需要，深挖消费潜力，增加高品质产品和服务供给，鼓励企业积极参与跨省合作、国际合作，开拓多元化市场；继续支持有条件的市场主体在景区（酒店）打造贵州特色旅游商品购物店（专柜），丰富特色旅游商品供给，不断提升服务质量，优化游客购物服务消费体验；聚焦产销对接，搭建对外交流平台，组织各类企业参加直播电商活动，支持符合资质的民族旅游商品入驻抖音商城“贵州特产馆”“一码游贵州”“一码贵州”等电商平台，提升产品影响力，拓展市场销售渠道。（作者：中国旅游报记者 王诗培；编辑：曹雪文）

原标题：《紧贴市场需求 搭建创新平台——2023多彩贵州旅游商品暨文创设计、非遗旅游商品定制设计大赛综述》