记者从文旅部获悉，经文旅部数据中心测算，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
往年，元旦并不是集中出游的假日，然而，2024年元旦却刮起了一阵在外地跨年的潮流。去哪儿数据显示，元旦假期期间，国内热门城市机票预订量同比2023年增长七成，热门目的地TOP10分别为成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、海口、昆明、西安、杭州。同时，比较有意思的是，今年元旦，最受欢迎的地区都属于20度气温线以内：一个是零上20摄氏度的南方暖冬游，另一个是零下20摄氏度的北方冰雪游。零下20摄氏度左右的热门目的地中，哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉预订量较高；零上20摄氏度温暖的目的地中，深圳、广州、海口、昆明、三亚较为热门。
除点燃消费者的出游热情外，元旦假期也激发了旅游市场的活力。携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需，作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。
值得注意的是，新年首个小长假，充满仪式感的新玩法也成为年轻人的跨年必选。马蜂窝大数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的跨年游要素，去主题乐园参加新年狂欢派对、体验少数民族特色的迎新习俗、去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”都是年轻人开启新年的心仪之选。社牛达人和佛系青年选择了画风截然相反的跨年方式：社牛群体奔赴人潮，看烟花、逛乐园、听演唱会是他们的最爱，比如上海迪士尼的新年限定灯光秀和烟花向来是最受期待的跨年节目，尽管今年因天气原因临时取消了烟花安排，但不影响其问鼎元旦景点热度榜榜首；佛系青年则选择以更平静的方式开启新的一年，比如去雍和宫烧香祈福，到四姑娘山看看新年第一抹“日照金山”，或直接在三亚挑一家度假酒店睡到自然醒，犒劳疲倦了一年的自己，通过旅行完成一场自我疗愈。
另有飞猪数据显示，元旦假期跨年旅行热度同比去年大增近10倍，其中看烟花、灯光秀表演，听演唱会，逛吃打卡是年轻人最热门的跨年旅行选择。“今天是梦回大唐的一天，穿着汉服穿梭在洛阳城公园和洛邑古城，感觉很棒，灯光秀也特别美！”来自南京的小邹和朋友来了一场为期3天的洛阳跨年旅行。数据显示，包括洛阳、武汉、长沙等城市在内，元旦假期跨年旅行的热门城市预订量同比去年增长超2倍。
同时，冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。其中，哈尔滨“一夜爆火”。社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。为迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客，交响乐团在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，连冻梨、冻柿子等水果都被餐厅切好摆盘再端给游客。数据还显示，元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。
出境游方面，途牛数据显示，中国香港、中国澳门是消费者更为青睐的选择。为了迎接新年的到来，维多利亚港上演了一场璀璨夺目的烟花音乐汇演，从跨年倒计时的许愿流星烟火到新年新传奇主题烟花秀，为游客带来满满的跨年仪式感。除了中国香港和中国澳门，“新马泰”海岛游、日本温泉游、新西兰避寒游以及北欧的冰雪游和极光游也都是游客的热门选择。
此外，元旦民宿预订火热，迎来开门红。途家数据显示，截至1月1日，其平台热门城市民宿预订量同比2019年增长2.4倍。“冰雪”成为元旦出游的绝对热词，去最冷的地方过节成为新流行。“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5-10倍增长。
哈尔滨周边的雪谷元旦期间也迎来一波客流高峰，“天天爆满，24间民宿全都住满了。”途家民宿雪谷房东小伟向记者表示：“元旦期间南方客人最多，比如不少客人都来自广东和江苏。”睡在能容纳4-5个人的大通铺，配上浓烈艳丽、带有强烈色彩冲击感和喜庆吉祥图案的东北大花被，在零下二十度的天气里显得格外“local”，和好友一起炕头唠嗑，感受属于东北冬天里的慢节奏生活。小伟称：“我们还给客人准备了花棉袄拍照，晚上一起篝火，唱歌跳舞，包大馅儿饺子，民宿里每天都是过年的味道。”
对此，广东的游客李响坦言：“第一次住东北大炕，房间里还准备了电褥子，但火炕足够热，晚上还热醒了。穿着大花袄，晚上和房东一起包饺子，放烟花，是北方过年的味道了！”
记者张亚欣