刚过去的全国两会，很多媒体都推出了精彩的联动报道，如《“一带一路”建设中的文化力量》《长江春潮》《我们村的喜事传北京》《云瞰京津冀》《“微笑天使”逐浪长江》等联动节目爆火出圈，掀起一波点赞、评论的热潮。

但并不是所有媒体的联动报道都取得了丰硕的成果，有些联动报道效果不尽如人意。

联动报道如何才能达到众人拾柴火焰高的效果？

三月上旬，传媒茶话会对话甘肃日报子报办主任宜秀萍、江南都市报总编辑张晶、大江网总编辑何宝庆、天津津云新媒体视频中心副主任闫征、贵州日报报刊社天眼新闻采编中心副主任田旻佳，破解媒体联动报道中的常见问题，总结做好联动报道的实用方法。

1

联动报道效果好不好？关键看这5点是否到位

媒体间的联动报道真的是众人拾柴火焰高吗？未必如此。

在与媒体的沟通中，不少媒体都告诉传媒茶话会，早期尝试的一些联动报道效果往往不尽如人意，要么报道主题不能吸引媒体参与，要么参与媒体貌合神离，各干各的，最后出来的报道达不到预期。

联动报道是一件需要众人拾柴、通力合作的工程。相比于单独一家媒体进行报道，它的操作更复杂、难度更高，碰到的问题也更多。那么，联动报道效果好不好，关键在哪些地方呢？

1.报道主题是否有话题性、共性以及差异性

有些联动报道，花了很多工夫策划，但响应者寥寥。

江南都市报总编辑张晶认为，参与媒体的积极性与联动主题关系密切。主题能不能调动大家联动的“胃口”，是不是具有很强的话题性、操作性，可以说在某种意义上决定了联动的成败。

她进一步提到，一个好的联动主题需要满足“天时地利人和”。“天时”就是联动主题要有话题性，与当前热点内容、焦点问题相关。“地利”指联动主题要注重地域性、差异性，不可放之四海而皆准。“人和”则是联动主题要有共通性、激起共鸣感，让各家媒体有话可说，有兴趣参与。

以联动报道《长江春潮》为例，江南都市报抓住“今年全国两会”和“《长江经济带发展规划纲要》审议通过七周年”这两个重要时间节点，向安徽、重庆、江苏等长江流域七省市主流媒体发起联动邀请，共话长江高质量发展故事。

联动邀请一经发出，参与媒体就热情响应，纷纷围绕“长江流域高质量发展”共同话题，结合当地个性内容，采用联合直播、短视频、专题报道等融媒体形式，呈现万里长江新图景。在联动媒体共同努力下，《长江春潮》取得了联动直播在线观看人数超500万，新媒体平台阅读量超1亿人次等传播成绩。

2.有没有自己的“媒体朋友圈”

“除了在联动主题上下功夫，平时搭建好媒体朋友圈也十分重要。”天津津云新媒体视频中心副主任闫征说道。

2020年津云新媒体集团的某次联动活动就吃了“朋友少”的亏，导致对接媒体困难、回应较少，联动活动做得比较辛苦。总结经验后，津云新媒体集团对内对外两手抓，对内积极创新，用心打造品牌节目，提高自身影响力；对外积极开展联动活动、沙龙学习会等媒体合作活动。

在不懈努力下，津云打造了一个范围广、影响力强的“媒体朋友圈”。在这个“媒体朋友圈”助力下，今年全国两会期间津云推出的《云瞰京津冀》联动报道，300多家媒体联动转发，中英双语联动播出走向海外，引起了一波观看热潮，全网总传播量达到1600万。

3.共享内容素材是否充分、有质量

“巧妇难为无米之炊”，有些时候，打造联动精品，可能缺的不是创意，也不是技术，而是素材。

面对“米少”“米差”的问题，甘肃日报子报办主任宜秀萍在实践中总结出了一套应对方法：“一是在平时就要充分整合资源、建好共享素材库这个‘米库’；二是如果时间来不及，或者对方不愿意再费工夫提供素材，此时需要创意救场，通过内容创新、形式创新打造看点，突出爆点。”

以甘肃日报发起的《“一带一路”建设中的文化力量》《“中国榜样 时代力量”——“时代楷模”寄语全国两会传递榜样精神》为例，遇到素材不足时，主创团队先从平日的素材库调取资源补充内容，让作品充实起来；再用手绘特色海报、创意版面设计、互动快闪视频等方式把素材再加工，为节目锦上添花。精心制作的作品在新甘肃客户端、双微及第三方平台一经发布点击量就破百万，收获全国多家媒体的点赞好评。

4.是否做好了内外协同

在策划推进《长江春潮》过程中，张晶深刻感受到，提高效率的关键在于做好内外协同，组织好各项工作，要确保各家媒体在报道时都可执行和落地。这就需要牵头媒体做好前期的工作，加强沟通、设计好执行方案，明确分工与要求。

以《长江春潮》为例，对内，江南都市报总编辑一手指挥全局，分管融媒体工作的副总编辑负责调度落实，多个部门主任领衔分工，多次召开选题会、创意会等，保证了联动按计划、按步骤推进。对外，江南都市报成立了联动小组，建立了联动微信群，从发出联动邀请函的那一刻起，就按照责任分工，每天与联动都市报密切沟通、衔接，确保传播上“一条心一盘棋”。

“内外协同加强组织力度，既保证了各项工作有条不紊地开展，又能让新鲜热乎的联动报道快马加鞭来到读者身边，是一箭双雕的好办法。”大江网总编辑何宝庆也为这种方法点赞。

5.是否站在用户角度看待传播

有时候，费尽心力联动了好多家媒体，也推出各种各样的作品，但是为啥流量还只是一点点？

媒体在做联动报道时或多或少会碰到这个问题。这时候不妨换位思考，把自己当作用户，看看联动内容有没有只讲道理，不讲故事。

针对流量低的状况，闫征认为用小切口、低角度的方法讲述地方故事是不错的应对之策。这样不仅能发挥地方媒体的主场优势，吸引本地流量，还能对外展示本地风采，吸引更多用户“路转粉”，一步步提高传播量与影响力。

光说不练假把式，在《云瞰京津冀》中，津云新媒体就在小切口讲故事的思路指导下，通过派遣记者或联络当地媒体的方式，走进百姓身边挖掘选题，推出了津冀产业合作中的致富经，对口帮扶助力藏区牧民生活大改观等热乎乎、冒着新鲜气的作品。

宜秀萍提醒道：“媒体要用小切口展现百姓身边事，这样才能让联动报道更生动，更受欢迎。只讲大道理，不讲百姓故事的联动报道很难让用户的喜欢。”

2

4招让联动报道这团“火”烧得更旺

1.让参与媒体有机会站“C位”

“要想做好联动策划抓住参与媒体的心，关键是要让参与媒体有机会站到‘C位’，展示自身风采。”何宝庆认为，只有用实际行动破除“我不是发起方，只负责打下手”的有限参与心态，才能激发参与媒体的积极性与创造性，实现“1+1>2”的效果。

今年全国两会期间，大江网联合湖南、湖北、江苏、安徽等地主流新媒体推出了《“微笑天使”逐浪长江》联动H5。该作品提前一个月就开始精心策划，主创团队把手绘江豚“逐浪”长江的动态场景，与五省的全国人大代表和政协委员专题采访、各省江豚的保护“名场面”有机结合。五家联动媒体轮番站到“C位”，在同一主题下“跳”出“民族风”，收获全国用户尤其是年轻人的追捧、点赞。

2.提供贴心的联动服务

“光让马儿跑，不让马儿吃草。”这样搞联动报道，哪家媒体会愿意？

“联动报道要想搞‘火’搞‘旺’，牵头媒体不能只要求参与媒体做这做那，还要提供贴心的服务，亮出联动报道的诚意与心意。”田旻佳说道。

在《我们村的喜事传北京》联动报道过程中，主创团队就尽力提供“天花板级”的联动服务，包括“版权确认”“稿件审校”“视频包装”“海报定制”，把完整且审核校对后的稿件、纯净版混剪视频等内容及时分发给参与媒体，满足各家的具体需求。不仅如此，主创团队还根据各地特色做专属海报进行全媒体发布，让每个参与媒体都能“各美其美，美美与共”。

田旻佳谈及感受时说道：“我们给大家提供好服务，不仅让大家心暖了、力足了，还直接输出了很多精彩作品，这也算是一种意外之喜。”

3.执行严格的内容安全守则

“联动报道共享素材多、共同发布地内容多，所以媒体要严守内容安全这道关，谨防一处出错牵连全身。特别是对重大表述、重要提法，要反复核对，严格把关。”对于联动报道的内容安全，张晶深有感触。

江南都市报在内容安全方面做足了功课，打造并执行一整套内容安全守则，值得其他地方媒体参考。

3月7日《长江春潮》首场观潮直播中，江南都市报联动云南、湖北等多地主流媒体，从长江上游到中下游，多机位接力，多地联动直播，直击“长江春潮”。为了确保这场直播安全，节目组提前半个月做好了直播安全预案，并特意建立了直播微信小群，反复对文字、画面、转场等直播细节进行沟通，就是为了不出半点差池。

张晶说，“以‘不出错’为前提来追求‘多出彩’是联动报道应该恪守的底线。”

4.强化全媒体传播链条

辛辛苦苦做内容，传播环节可不能掉链子。

如何传播不会掉链子？何宝庆总结了三条法宝。

一是要丰富表现手段和形式，让不同传播渠道、不同用户群体都能吃到自己喜欢的“菜”；二是要注重创新，尽力做到“人无我有，人有我优”，把内容“吃干榨尽”，打造专属特点；三是要做好全媒体矩阵推广，形成强大的传播声势，势大有利于提升阅读量。

联动报道是一场团队作战，需要在“众人拾柴”的过程中研究打法、改良做法。通过提供“C位”机会、做好贴心的联动服务、严守内容安全红线、强化媒体矩阵传播等方式，激发联动斗志、提高联动能力，把联动报道这把“火”烧得更旺。

编辑：小田