作者：李云芳（澎湃新闻编委）

来源：《青年记者》2023年第13期

当前，从上到下都在热议国际传播，彰显了我们的迫切需求。以至于有人把这个问题上升到历史层面：中国以前是要解决“挨打”的问题，如今是要解决“挨骂”的问题。

讨论这个问题，首先要明确国际传播的目的是什么。笔者认为，是为了获得国际理解、认可，进而赢得支持和朋友。解决“挨骂”的问题，是为了化解误会或消除偏见，目的还是希望获得国际理解、认可。现在反复说的“讲好中国故事”“展现可信、可爱、可敬的中国形象”，无不是希望中国事例、中国形象获得国际认可，在此基础上赢得尽可能多的支持和朋友。

再展开说，传播中国文化、中国民俗、中国的风景名胜，也是为了展现中国的独特魅力，让国际受众理解和接受。甚至一些国内议题，做国际传播也是希望获得国际理解、认可的观感。比如，出台一套新的法律或政策，我们希望国际受众理解为这是破解问题的中国方案，而不是一出台就被非议和批评。

明确了国际传播的目的，就可以讨论国际传播的一些认识和方法。首先，要有受众意识，了解国际受众的关心所在。每个人当然首先关心那些会影响到自己、自己社会和国家的国际事件。诸如中国与本国在政治、经济、外交、人文领域的合作和交流，对本国发展和人民会产生怎样的影响。中国作为发展中国家，改革开放后取得斐然成就，许多亚非拉国家或全球南方对此颇为关注并寻求借鉴。因此，关于中国的改革情况、治理模式、发展方案，是国际传播中的重要资源。人们还会关心那些国际大事件，如“世界霸主”美国和“世界工厂”中国的博弈，必然会影响整个世界的经济发展和安全稳定，并最终波及每个角落、每个个人。基于此，我们做国际传播，要切入国际大事件，在全球瞩目的议题上有理有节地积极作为；也要对细分地域、领域进行垂类传播，将赢得认可和理解的范围一国一国地逐步扩大。

其次，寻找连接点和公约数，形成共同体意识。国际传播的一个关键，是要避免形成“你”和“我”的割裂感甚至对立感，营造“我们”的共同体意识。因此，除了历史、文化、习俗、地理方面可以展示独特，其他议题应尽量少强调独一无二、“国情特别”。尽量把自己置于国际议题、国际情境中来，尤其是一些共同困境。探讨这些事关全人类的问题，介绍中国在破解困境上的方案，更容易引起关注和共鸣。

最后，要遵循传播规律，跳脱国内宣传的窠臼。真实是最基本的要求。不同的利益群体有不同的诉求，必然会有各种各样的矛盾，产生大大小小的纠纷。如果在国际传播中，跳过这些矛盾及解决的措施，只是展现过程顺利、结果完美，这本身就是一种失真，国际受众当然会有自己的判断。援引中国人民大学国际关系学院教授宋伟的话，讲好中国故事，不等于只讲中国好故事，而应该讲述一个在发展中不断解决问题的中国。

此外，国际传播的内容应该合乎常理、合乎人性。一些媒体喜欢塑造“高大全”的完美人物形象，这不仅容易被人怀疑其真实性，还会引发抵触心理。国际传播是为了让目标受众理解和认可，如果不仅不相信还产生了抵触心理，那就是失败的传播。

实践中，我们的国际传播经常走偏，原因有三。其一，啥事都要国际传播。这属于缺乏受众意识，只站在自我阐释的角度强行单向传播，结果只能是事倍而功半。其二，国际传播缺乏分工。媒体的属性决定了它有自己的角色定位、能力范围，以及在受众中的“人设”；一些美好宣传和形象塑造工作，创意广告、电影、游戏、动画能起到的作用更大。其三，缺乏耐心、急于求成。在西方发达国家制定规则并掌控的舆论场、舆论平台上，国际传播需要久久为功，不能时时、事事都急着政治说教、灌输观点、自宣气壮。太着急用力了，效果并不一定好。

本文引用格式参考：

李云芳.国际传播，“痛”在何处[J].青年记者,2023(13):110.