作为一个豪华品牌，我认为雷克萨斯是简单而又复杂的。当雷克萨斯的车主很简单，品质稳定，基本不出什么问题，你只管开车，售后保养也非常省心。同时雷克萨斯也是复杂的，每一款产品都呈现了品牌对“有温度的豪华”的独到理解。我们不妨来探讨一下这个“不走寻常路”的豪华品牌，是如何在产品开发以及品牌营销中，展现自己对豪华的理解的。

成熟而自信，产品“自带光芒”

自1989年诞生以来，雷克萨斯品牌独特的豪华质感一直吸引着众多消费者，其首款产品是青涩却满含勇气与实力的初代LS，经典的“香槟塔”广告令人记忆尤深，是雷克萨斯当之无愧的精神图腾，直至30年后的今天，LS的地位依旧稳固。

诞生于1989年的初代雷克萨斯LS

2018年初，全新LS在中国上市。得益于豪华后驱平台GA-L，全新LS实现更加流畅动感的车身姿态与宽适空间的和谐统一，并带来质感出众的驾驶体验。与此同时，全新LS将前沿创意与东方美学相融合，着力打造富有温度和情感的车内空间。

豪华不一定是高调，LS的豪华感明显有别于同级竞品的雍容华贵或者先锋科技。有着东方魅力风骨的雷克萨斯更讲究内涵、品味与质感。比如，将古琴、茶筅等古风元素融入中控台设计，营造淡泊素雅的“写意”风范，以“行灯”概念打造车内照明系统，带给人如回家般的暖意。同时，雷克萨斯还从“切子”玻璃工艺和折纸艺术中汲取灵感，打造出独具艺术魅力的凌光切子衬鹤羽折布车门饰板，呈现出凝聚时光的东方文化之美。

兼融内涵与创新，呈现人与车之间的情感连接，是雷克萨斯一如既往的坚持。今年初上市的豪华都市SUV全新UX，也用年轻活力与奇思妙想，展现了东方美学的现代魅力。

作为雷克萨斯家族最年轻的成员，全新UX不但在外形设计上融入了许多动感元素，内室部分的精致更是引人注目。比如，薄而坚韧的和纸一直被广泛用于灯笼、屏风等日常用品的制作，在全新UX中控台的设计中，雷克萨斯也别出心裁的采用了充满温暖触觉和视觉质感的和纸纹理饰面，当阳光透过玻璃洒进车内，在和纸纹理的褶皱间明暗交替，为乘客营造出温馨而清爽的感官体验。

而在座椅的肩部缝线位置，全新UX采用了刺子绣工艺，以朴实的针法和精致的曲线，凸显座椅高级质感，同时又透露出对传统工艺的敬畏与坚持。

前不久，在上海车展全球首发的旗舰级豪华MPV全新LM，对于雷克萨斯的匠心之道，同样体现得淋漓尽致。全新LM采用四座独立设计，并将屏风的概念引入座舱，创造了彻底分隔前后排的屏窗，屏窗可升降并调节透明度，为车主打造了喧嚣繁华中的心安之境。此外，全新LM还首次采用了“银水墨”饰板，融合传统写意山水的笔墨和宣纸纹理，营造出唯美的东方美学意境。

而在本次深港澳国际车展上全球首展的中大型豪华SUV新RX及RX 450hL加长版，也在设计、驾驶质感和领先科技方面再度升级，全新演绎了雷克萨斯“有温度的豪华”。

新RX的外观呈现出强劲有力的运动风范，精致的纺锤形格栅更加凸显个性化魅力，更为纤细和精致的前后灯组设计则带来更优雅的视觉美感。在新RX的研发过程中，雷克萨斯也特别考量了中国消费者对于车内空间的诉求，将引入新RX 450hL加长版六座/七座车型，以灵活多变的内部空间，满足消费者的多元需求。

雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示：“以‘至臻进化 雅致入微’为研发理念，新RX将对用户的尊重融入每一个点滴细节，无论是全面升级的雷克萨斯智能安全系统LSS+，还是更加便捷易用的智能互联配置，新RX以超越用户期待的‘尊与享’，对雷克萨斯‘有温度的豪华’进行了全新演绎。”

跨界融合，感悟多元生活方式

最初你可能是被雷克萨斯的顶级品质所吸引，而后又可能感受到其内在的艺术灵魂，再到最后，你会觉得这辆车还能和你交流。就如同看一部电影、读一本书，在反复细看和深入思考之后，带给你的不只有感官体验，更有打动内心的情感共鸣。

自2017年品牌升级后，雷克萨斯不仅把自己对豪华的理解延伸至生活的各个领域，还借此与用户展开了更多生活化的沟通。正如陈忱所言：“这两年，围绕‘领未见·探非凡’这一品牌主张，我们以更加清晰的思路，不断丰富和拓展品牌内涵，并在艺术、文化、时尚等领域开展了一系列富有人情味的跨界融合活动，将雷克萨斯对豪华以及未来生活方式的理解，传递给更多的中国消费者。”

不久前，由雷克萨斯独家赞助的“时尚印迹：从毕加索到安迪·沃霍尔——雷克萨斯对话现代艺术大师”展，将毕加索、达利、安迪·沃霍尔等艺术大师的珍贵作品首次带到中国，与公众分享“艺术走入生活”的理念。艺术家们大胆打破艺术与生活之间的固有界限，为日常生活设计作品，这与雷克萨斯所倡导的“兼融之道”理念不谋而合。而将艺术的表达融于对生活的创造，也是雷克萨斯一贯的追求。

另外我们也看到，在今年的“领读中国”项目中，雷克萨斯以“阅读赋能人生”为主题，将“阅读”融入生活方式，引领“探享家”们感悟有温度的生活体验。雷克萨斯中国副总经理植田浩一表示：“作为一个豪华生活方式品牌，雷克萨斯希望与更多消费者建立情感和价值观的共鸣，而阅读正是这样一座桥梁，我们希望通过阅读，打破书本的边界，在新的时代语境中，看到更美的世界，遇见更好的自己，发现更多的意义。”

伴随品牌的全面进化，雷克萨斯获得了越来越多消费者的喜爱与认可，在华销量持续走高，并不断刷新在中国市场的销售纪录。在今年整体车市持续下行的情况下，雷克萨斯凭借卓越的品质和服务，依然挺立于豪华品牌前列。

今年1-5月，雷克萨斯在中国市场的累计销量达到75,645台，同比增长27%，其中智·混动车型累计销量达25,564台，同比增长28.6%，占整体销量的33.8%。不仅如此，在近期一份关于豪华品牌销售信心指数的调研报告中，雷克萨斯中国经销商的销售信心指数，在豪华品牌中位列榜首。

选择雷克萨斯的人，他们大多充满个性和创造力，对于豪华也有着更加独到的理解，在感官体验之外，他们期待能与品牌有更多的交流。进入“而立之年”的雷克萨斯，深谙这一点，而它也在不断突破，无论品牌、产品，还是销量，都在不断刷新人们的认知，并以更加自信的步伐，为消费者打造富有温度的豪华体验。