6月22日，上海，“超级体育玩家”东风悦达起亚再传捷报。继CTCC中国房车锦标赛肇庆站获得厂商杯冠军后，东风悦达起亚车队再次夺冠。

这个结果既令人惊喜，又似乎在意料之中。说惊喜是因为这次比赛开篇不顺，但车手曹宏炜仍旧力排万难斩获冠军；说意料之中，是因为东风悦达起亚车队早有成就，去年CTCC就将厂商杯以及车手双料年度冠军收入囊中。

从公司成立之初，东风悦达起亚就与体育结下不解之缘，在许多国内外的重大体育赛事中经常可见其身影。体育运动所释放的活力、激情以及积极进取的精神，早刻入起亚品牌的骨髓。

体育营销作为一种常规营销套路，一直盛行于汽车圈，若论精彩程度和影响力，就不能不提东风悦达起亚。

CTCC第三站 DYK车队逆袭夺冠

中国房车锦标赛，英文简称CTCC，是中国赛车运动第一品牌，也是国际汽联唯一支持的国家级房车赛事。

正如火如荼开展的CTCC上，东风悦达起亚车队连传喜报。在肇庆第一站比赛连夺厂商杯冠军后，6月22日，东风悦达起亚车队又拿下了第三站第一回合的冠军。

这次比赛扣人心弦，险象环生。在下午的决赛中，夺得排位赛杆位的曹宏炜倒序至第11位发车。在发车不顺、险些熄火的情况下，曹宏炜迅速调整状态，凭借卓越的车辆性能以及强悍的控车能力上演精彩超车大戏，夺得本站车手冠军。

通过CCTC中国房车竞标赛，全新一代K3赛车充分展示了自身的实力，东风悦达起亚车队在比赛过程中展示出来的积极向上、顽强拼搏精神，也得到了车迷和用户的认可。

不仅如此，CCTC还为东风悦达起亚的品牌形象带来正面赋能，让更多人对东风悦达起亚有了更全面、深入的了解。体育营销也因此成为东风悦达起亚一张特有的“品牌名片”，大大提升了其在国内的关注度和影响力，拉近了东风悦达起亚与用户的距离。

从独乐到众乐 玩转体育营销

东风悦达起亚对体育赛事的情有独钟，源于起亚汽车。据悉，起亚汽车是2002年韩国男足世界杯、2006年德国世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，2019年还与法国女足世界杯、欧联杯展开深度合作。起亚汽车的这种体育基因，似乎在东风悦达起亚身上得到了传承。

与一般车企多以赞助或冠名的形式进行体育营销不同的是，东风悦达起亚是以玩家的身份参与其中，展现出对自身产品品质、技术的自信。这一点，从其连续参加CTCC并数次夺冠的战绩可见一斑。

难得的是，东风悦达起亚不仅自己乐在其中，还一直致力于创造机会和年轻消费者沟通，邀请车迷与用户共同体验体育运动的乐趣，享受积极向上的车生活。

比如，在2019女足世界杯期间，东风悦达起亚组织球迷开启观赛之旅，为中国女将们加油助威。针对2018-2019赛季欧联杯，东风悦达起亚开展了一系列多样化的互动体验活动，与球迷一同感受足球带来的火热魅力。

通过这些互动活动，东风悦达起亚不仅展现了激情、活力、积极向上的品牌精神，更拉近了与年轻群体的距离，大大提升了其在年轻人中的关注度和号召力。

在车市低位运行时期，车企之间的竞争逐渐向品牌内涵转移。在普通营销形式早已审美疲劳的情况下，东风悦达起亚通过充满活力、激情的体育营销，传递顽强拼搏、积极向上的品牌精神，从而提升自身在国内的关注度，不失为应对车市寒冬的一个正确打开方式。